Креативная среда современного города в менеджменте урбанистической коммуникации

Культура служит мощнейшим ресурсом преобразования окружающей среды. В условиях развития мультикультурной экономики в

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations преобразовательную практику социума вовлекается всё больше предметных и символических объектов, которые формируют определённый порядок вещей и обеспечивают необходимую жизнеспособность культуры. Но современная культура бросает вызов многим привычным формам повседневности, которая чтобы успевать за переменами должна всё время не только что-то менять, но и меняться сама [3; 5; 6]. Гуманистическая миссия современной культуры всё сильнее смещается в сторону создания необходимых предпосылок для расширения разнообразия и утверждения идентичности в системе межкультурной коммуникации [9].

В последние годы в России наблюдается возрастание интереса к концепции «умного города», которая предполагает высокоэффективную экономику и управление, высокий уровень качества жизни, мобильность, бережное отношение к окружающей среде.

Уже в ближайшем будущем, повышение конкурентоспособности муниципалитетов будет определяться способностью жителей находить быстрые, нестандартные, творческие пути решения возникающих городских проблем. Соответственно, первостепенная задача городов – создание атмосферы, которая позволит им быть креативными [4; 8; 10]. А устойчивость города будет определяться стоимостью рабочей силы, уровнем развития технологий и креативностью.

Немного фактов:

• 1.    Доля городского населения в России составляет 75%. Из них почти треть живет в мегаполисах с населением более 1 млн. человек.

• 2.    Из 1100 российских городов, только 10% содержат максимум возможностей для самореализации людей.

• 3.    Города, привлекающие полезных для развития города людей

(профессионалов, экспертов, креативный класс, молодежь) создают помимо 8

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations прочих благ, места для выхода / выражения творческой энергии, «третьи места», коммуникационные площадки, эмоционально насыщенную среду, новые культурные практики.

В связи с этим актуализируются проблемы:

• -    Большинство российских городов весьма однообразны по внешнему виду, архитектурно монотонны, функционально малоэффективны.

• -    Пассивность местного сообщества обуславливает минимизацию гражданских инициатив.

• -    Отсутствие в городах комфортных, гибких, эмоционально насыщенных пространств препятствует креативной деятельности и продуктивному взаимодействию жителей.

Всё эти проблемы, в первую очередь, вызваны неэффективными градостроительными тенденциями. В период интенсивной довоенной индустриализации в стране появлялось в среднем по 8 новых городов в год. Во время войны – по 10 в год. Новые города строились под «копирку». «Одинаковость» по мнению экспертов [2, c. 42], связана с представлением города как дежурного понятия, с набором таких же дежурных и скучных атрибутов: жилой фонд, предприятия, ЖКХ, трудовые ресурсы, администрация, недофинансирование бюджетов и т.д.

Исследования показывают, что городская среда, оказывая яркое/серое, эстетическое/безобразное, эмоциональное/рациональное впечатление, может формировать личность с набором определенных качеств.

Анализ городской среды и форм визуальной коммуникации, проведенные в Самаре в разные годы исследователями, в том числе и автором данной статьи, показывают, что отдельные районы нашего города отличаются необходимым комфортом жилья, доступностью символических благ (набережная, историческая часть города, культурные центры (музеи), торгово- 9

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations развлекательные комплексы). Фиксируется и определённая (избирательная) креативность в архитектонике некоторых объектов, что оказывает непосредственное влияние на качество жизни населения того или иного района.

Так, анализ визуальной коммуникации в кварталах Ленинского района подтверждает престижность места и характеризуется такими маркерами как успешность и респектабельность; персонификация пространства; диверсификация услуг и досуга; комфортная доступность в получении культурных благ; удобная логистика; развитая торговая индустрия.

Анализ визуальной коммуникации в кварталах Кировского района позволяет выделить маркеры депрессивности городской среды: социальная незащищенность; низкий уровень экономического благосостояния района; ограниченность доступа к культурным объектам; запущенность многих (ранее существовавших) объектов культуры и отдыха горожан.

Отсутствие положительных маркеров в визуальной коммуникации Кировского района дополняется типовым жилым массивом, панельными домами, хрущевками, двухэтажными домами военного времени.

Необходимо напомнить, что в так называемых спальных районах и в зонах приближенных к промышленным объектам проживает около 65% населения города.

Таким образом, можно констатировать разные визуальноинформационные посылы к жителям одного города, что может впоследствии провоцировать процессы разобщенности пространств, социальных групп, появление неблагополучных кварталов.

Визуальная коммуникационная среда в депрессивных кварталах со временем может формировать пассивного горожанина, не стремящегося к потреблению качественных услуг в сфере культуры и досуга, туризма, образования, что чревато ростом криминализации и маргинализации 10

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations урбанистической территории (по статистике уровень преступности в Кировском районе – наивысший).

По мнению автора, необходима активизация исследований в русле данной проблематики для выявления более глубоких взаимосвязей, а также разработка проектов по гармонизации городского пространства, в том числе средствами визуальной коммуникации. Экспертные оценки показывают, что «среда индустриальных центров может оказаться самым эффективным тренажером отечественного креативного класса» [1, c.30].

Разумеется, визуальная среда в городе не может поменяться в одночасье, для этого требуется концентрация желания и финансовых усилий власти, бизнеса, заинтересованности местного сообщества. Для оптимизации городского пространства спальных районов, автор предлагает использовать уже имеющиеся объекты городской повседневности, неоцененные в силу своей обыденности. Такими объектами могут быть в жилых зданиях арки-тоннели, арки-порталы. Учитывая богатство, уникальность арочного пространства Самары, доставшееся городу от купеческой традиции и эпохи сталинского ампира, целесообразно более креативно использовать это наследие. Одним из способов художественного преобразования старых построек может стать их визуальная дополняемость новыми арт-объектами.

Изучая районы массовой типовой застройки, выявилось их значительное количество. Самара город арок. Автор насчитала их более 100 и это не окончательная цифра. Но проблема в том, что в районах массовой застройки они работают не на эмоциональное (эстетическое) насыщение среды, а на примитивную обыденность. Тем самым, поддерживая настроения депрессивности, задавленности, незащищенности.

Показательно, что арки как притягательные архитектурнохудожественные сооружения выразительно присутствуют в культурном 11

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations пространстве Самары. Так написана книга о самарской арке; недавно сооружена триумфальная арка; об одной из самарских арок был снят короткометражный фильм с одноименным названием; арки как меморативные объекты присутствуют в городских легендах.

Становится очевидным, что арка, арка-портал – универсальный символ культуры, побуждающий художников и архитекторов преобразовывать городскую среду. Анализ символических значений арки в различных культурах, обрядовых практиках и городских легендах убедительно раскрывает креативные возможности этих уникальных сооружений в разработке социокультурных проектов, направленных на создание новых пространств городской повседневности. Город – это уникальное пространство, содержащее в себе множество макро и микро-миров, в котором каждая арка, не рядовой проход в неизвестность, а отдельный мир, способный снимать стрессы, вдохновлять, радовать, размышлять, вызывать интерес и побуждать к творчеству.

Эффективность визуализации арок будет зависеть от урбанистического контекста – от окружающей территории, наличия вблизи других ценностных объектов (скверов, парков, храмов, детских площадок и пр.), планировки улиц, памятников, вывесок и названий и пр. Включенные в коммуникативный контекст городской среды арки могут информировать, учить, напоминать, рассказывать истории и быть желанными объектами для экскурсии, свиданий и признаний в любви.

В этой связи предлагаемый мной проект «Живое пространство арки» имеет три этапа в его реализации.

• 1    этап (подготовительный). Работа с местным сообществом на разных коммуникационных площадках города. Проведение встреч, публичных лекций

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations по теме, просмотр фильма «Арка», чтение романа «Арка», проведение экскурсий и др. На данном этапе актуализируется интерес жителей к аркам.

• 2    этап (исследовательский). Выбор дома/улицы, разработка проекта визуализации арки/арок, проведение опроса жителей, поиск партнеров проекта, корректировка проекта.

• 3    этап (реализации). Реализация проекта с привлечением внимания жителей, общественности к возможностям нового урбанистического функционала через включение арок в культурное пространство города и обустройство новой коммуникативной среды.

Эффекты от реализации данного проекта очевидны. Ими могут стать:

• •    Создание в городе креативных культурных пространств.

• •     Решение проблемы архитектурной монотонности.

• •    Повышение привлекательности традиционных жилых массивов.

• •     Усиление экономической заинтересованности инвесторов в

генерации новых моделей городских кварталов (т.н. «умных» микрорайонов).

• •    Продвижение социальной активности и жизненной комфортности.

• •    Повышение туристской привлекательности города.

В заключение, приведем слова персонажа книги Е. Клюева «Между двух стульев»: «Ничто не должно становиться привычным: привычное превращается в обыденное и перестает замечаться. Этак можно вообще все на свете проглядеть».

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations