Креативность как драйвер развития экономики

Творческая индустрия - это двигатель креативной экономики «следующего поколения», в которой новые идеи будут являться основной капитализируемой ценностью. Креативная экономика находится на стыке традиционной экономики (вклад в ВВП), инноваций (стимулирование роста и конкуренции в экономической деятельности), социальной ценности (развитие знаний и талантов) и устойчивости (основанной на безграничности вкладе творчества и интеллектуального капитала). Сегодня имеется несколько предпосылок для активного развития креативной экономики:

• -    повышение уровня жизни и благосостояния;

• -    стремление ко всему уникальному (в противовес «серийным» товарам);

• -    развитие индустрии стартапов (которая доказала, насколько ценной может быть идея);

• -    переизбыток информации в цифровом мире (постоянно требуется новая информация, которая запомнится и удивит).

При том следует подчеркнуть, что творческие индустрии включают в себя не только дизайн, архитектуру, моду, но и любую интеллектуальную деятельность в виде инноваций, нестандартных и уникальных решений. Любой качественный продукт такой индустрии имеет высокую добавленную стоимость, что позволяет сегменту не только стремительно развиваться и приносить доход, но и стать «мягкой силой» влияния в регионе распространения.

Основная часть креативной экономики - креативные кластеры - это единые площадки, где создатели могут представлять результаты своего творчества в самых разных сферах, получать отзывы и обмениваться идеями. Кластеры креативных индустрий помогают объединять в одном пространстве локальных авторов и бизнес, давая возможность мастерам презентовать свою продукцию и находить заказчиков.

Так, активно развивающийся креатив ный кластер Арктики - объединение предпринимателей Мурманской области и других регионов, которым интересен опыт создания туристического бренда на примере города Мончегорска [1] и Хибинской де-стинации (Национальный парк «Хибины», Кольский полуостров). Арктический кластер наглядно показывает каким образом можно преобразовывать творческую энергию в активно развивающиеся бизнесы и помогает рождаться интересным коллабо-рациям.

Однако чаще всего креативный кластер - это компактное и физически ограниченное пространство, где расположены взаимодополняющие друг друга творческие бизнесы, которые от такого соседства по- лучают «эффект синергии». Наиболее развитые и крупные креативные кластеры находятся в Москве.

Например, дизайн-завод «Флакон». Идею этого пространства привезли в Москву два французских предпринимателя - Альфонс Ралле и Фредерик Дютфуа, открывшие в столице парфюмерную фабрику «А. Ралле и Ко». Постепенно производство росло и флаконов для духов стало не хватать - решением проблемы стало основание собственного хрустального производства.

Центр современного искусства Винзавод располагается на территории старейшего московского комбината виноградных и десертных вин, бывшего пивоваренного завода «Московская Бавария». История фабрики началась в начале 19 века (на территории усадьбы княгини Екатерины Волконской купец второй гильдии Фридрих Даниельсон открыл пивоваренную фабрику). В 1855 году огромная усадьба и фабрика стали принадлежать известному «откупщицкому царю» Василию Александровичу Кокореву, а в конце 19 века завод перешел во владение акционерного общества «Московская Бавария» («Русское товарищество пиво- и медоварения в Москве») братьев Ивана и Кирилла Тару-синых и выпускал собственную продукцию из плодов и ягод и разливал виноградные вина, привезенные из Крыма и Кавказа. В конце 20 века комбинат закрыл производство, а в 2007 году на территории завода открылся Центр современного искусства Винзавод, который сегодня является первым и самым большим частным центром современного искусства в России, объединяющим галереи, образовательные программы, студии, мастерские и шоурумы.

Еще один московский центр творческих индустрий «Фабрика» является уникальным и отличается от других подобных креативных кластеров, расположенных в зданиях бывших промышленных предприятий тем, что деятельность бумажнокрасильной фабрики «Октябрь» не остановлена и продолжается по сей день - рядом с выставками, концертами, кинопоказами и фестивалями.

В качестве зарубежной иллюстрации креативного кластера можно привести газометры Вены. В конце 19 века в Австрии были построены четыре газохранилища для хранения сжиженного газа, который использовался для уличного освещения и бытовых нужд. С конца 1990-х годов Вена стала искать идеи для нового использования данных сооружений. В итоге были выбранные проекты известных архитекторов Жана Нувеля (Газометр A), Коопа Хим-мельблау (Газометр B), Манфреда Ведорна (Газометр C) и Вильгельма Хольцбауэра (Газометр D). Каждый газометр был разделен на несколько зон: для проживания (квартиры наверху), работы (офисы на средних этажах) и развлечений, и покупок (торговые центры на первых этажах). Сегодня в четырех газометрах находятся 615 современных апартаментов, зал для мероприятий на 3500 человек, киноцентр, торговый центр, муниципальный архив Вены, офисы телекоммуникационных компаний, детский сад, школы, медицинские и другие учреждения.

Несмотря на большие перспективы экспорт российской творческой индустрия развивается недостаточными темпами -3% товаров и 21% услуг от общего объема экспорта товаров и услуг. Индустрии, работающие на стыке искусства, культуры и технологий, обеспечивают не более 6-8% всех рабочих мест [2]. При этом в российскую креативную экономику вовлечены порядка 5 млн. человек и это количество растет [3]. На экспертном уровне выделяется 16 индустрий, среди них музыка, кино, IT, анимация, реклама, мода, архитектура, урбанистика, компьютерные игры.

Креативной экономике требуется нормативная база, поэтому в августе 2024 года был утвержден долго обсуждаемой и корректируемый законопроект «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» (вступит в силу в феврале 2025 года) [4]. Помимо основ правового регулирования организации и развития креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, закон установил условия деятельности и господдержки в этой сфере, подтвердив, что креативная индустрия - это экономи- ческая деятельность, непосредственно свя занная с созданием, продвижением на внутреннем и внешнем рынках, распространением и реализацией креативного продукта, обладающего уникальностью и экономической ценностью.

Важнейшими факторами развития экономики знаний в последние годы выступают цифровизация и искусственный интеллект. Именно они могут в ближайшем будущем значительно изменить креативную экономику. Искусственный интеллект призван помогать человеку в сборе и анализе данных, создании разнообразного ин- новационного контента: от текстов, переводов и сценариев для фильмов до готовых проектов домов. Быстрое и крайне динамичное развитие ИИ ставит перед людьми множество вопросов: о качестве генерируемого ИИ контента, его воздействии на потребителей, защите авторских прав, угрозах для рынка труда, монополизации и конфиденциальности.