Креативный маркетинг в СССР: хрустальные сувениры Ленинградского завода художественного стекла (1960-е гг.)

Сегодня креативные индустрии функционируют не только как пространство эстетических поисков, но и как социально-экономическая система, в которой действуют рыночные механизмы. Многие регионы определяют развитие культуры как приоритетную задачу, стремятся к привлечению организаций и представителей отрасли. Культурные институции и организации творческих сфер деятельности, дизайнеры и художники, галереи, арт-дилеры, коллекционеры и ценители прекрасного образуют сложную сеть взаимодействий, где ключевую роль играет креативный маркетинг. В результате активное и эффективное развитие этого вида экономики в современных реалиях становится неотъемлемой частью и необходимым условием обеспечения высоких темпов социально-экономического движения городов, регионов, стран и повышения качества жизни их населения. Важной особенностью развития креативных индустрий считается их неиндустриальный характер и такие факторы производства, как креативный и интеллектуальный потенциал, интеллектуальные ресурсы. Многие исследователи креативного капитала акцентируют внимание на том, что этот вид экономики основан на идеях, а не на физических активах, и решает ряд экономических, политических, социальных, культурных и технологических проблем, при этом находясь на стыке искусства, бизнеса и технологий. Целью статьи является рассмотрение исторического и регионального опыта развития культурной экономики через стекольное производство в СССР. Исторический срез и обращение к результатам прошлого будут рассмотрены на примере производства сувенирной, по сути маркетинговой продукции ныне несуществующего Ленинградского завода художественного стекла как одного из видов коммуникации и маркетинга Советского Союза.