Крупные спортивные мероприятия как драйвер развития инфраструктуры территорий

В России завершился 21-й чемпионат мира по футболу. Трибуны стадионов опустели, игроки и тренерские штабы сборных Франции и Хорватии, сражавшихся за главный трофей в финале турнира, отправились домой. Эксперты дают окончательную оценку действиям команд на поле, а российские и зарубежные СМИ подводят итоги первенства.

Один из главных выводов, к которым пришли большинство специалистов и любителей футбола, это то, что мундиаль прошёл по высшему разряду, несмотря на несколько незначительных инцидентов, не омрачивших радость от большого спортивного праздника. О высоком уровне организации и безопасности, о наличии качественной инфраструктуры говорили многие эксперты. Положительное впечатление чемпионат мира произвёл на представителей западных СМИ, некоторые из которых изначально были настроены весьма пессимистично. Вопреки многим предрассудкам и стереотипам, их опасения оказались беспочвенными.

По данным FIFA, 64 матча ЧМ-2018 в 11 российских городах посетили 3,03 млн. зрителей. Рекорд по этому показателю был установлен в 1994 году в США, когда матчи посетили 3,59 млн. зрителей [4].

Таблица 1

Количество зрителей, присутствовавших на матчах ЧМ (млн. чел.)

Год проведения	Страна	Количество зрителей (млн. чел.)
1990	Италия	2,52
1994	США	3,59
1998	Франция	2,78
2002	Япония Южная Корея	2,7
2006	Германия	3,36
2010	ЮАР	3,18
2014	Бразилия	3,43
2018	Россия	3,03

Средняя посещаемость матчей ЧМ-2018 составила 47,4 тыс. зрителей (таблица 2).

Таблица 2

Средняя посещаемость матчей ЧМ-2018

Город	Количество зрителей (тыс. чел.)
Санкт-Петербург	64,1
Москва	63,9
Сочи	44,0
Ростов на Дону	42,8
Нижний Новгород	42,7
Казань	42,4
Самара	41,3
Волгоград	4,2
Саранск	40,0
Калининград	33,1
Екатеринбург	31,4

Средняя наполняемость стадионов – 98%. Самыми посещаемыми стали все семь матчей на московском стадионе «Лужники». Их, включая финал, посетили по 78 011 зрителей. Меньше всего людей присутствовало на матче групповой стадии Египет-Уругвай – 27 015 человек. Самым упоминаемым в соцмедиа стал также стадион «Лужники» (таблица 3). По данным компании «Медиалогия» в соцсетях, на форумах и в блогах с 30 июня по 15 июля он упоминался 143,4 тыс. раз. На втором месте оказался сочинский «Фишт» – 42,9 тыс. упоминаний [4].

Таблица 3

Количество упоминания стадионов в соцмедиа (тыс.)

Стадион	Количество упоминаний (соц. сети, мессенджеры)
Лужники	143,4
Фишт	42,9
Санкт Петербург	26,0
Казань Арена	25,4
Самара Арена	24,5

Самыми популярными сборными по упоминанию в соцсетях после России (2 млн. упоминаний) оказались Хорватия (1 млн.), Испания (580,5 тыс.) и Франция (501 тыс.).

По предварительным данным Ростуризма, города проведения ЧМ посетили 5 млн. туристов, включая 2,9 млн. иностранцев. По данным Ассоциации туроператоров России, количество болельщиков достигло 5,7 млн., из которых 49% оказались иностранцами. Для сравнения, на ЧМ-2014 в Бразилии побывали 1,02 млн. иностранных туристов.

Основной поток пришелся на Москву – более 2,7 млн. человек (таблица 4). Прирост числа туристов в городах-организаторах составил в среднем 74% (от 19% в Москве до 16,78% в Саранске).

Таблица 4

Турпоток в города проведения ЧМ-2018

Город	Количество туристов (млн. чел.)
Москва	2,7
Санкт - Петербург	0,6
Сочи	0,52
Самара	0,22
Ростов на Дону	0,19
Казань	0,18
Екатеринбург	0,17
Саранск	0,16
Калининград	0,13
Нижний Новгород	0,12
Волгоград	0,11

Самыми многочисленными иностранными болельщиками на ЧМ стали граждане США: они приобрели 88,8 тыс. билетов на матчи. На втором месте оказались бразильцы (72,5 тыс.), на третьем - колумбийцы (65,2 тыс.) [5].

В организации чемпионата помогали более 35 тыс. волонтеров из 112 стран. За порядком на объектах ЧМ следили 20,9 тыс. сотрудников безопасности. Более 16 тыс. журналистов, аккредитованных FIFA, освещали чемпионат, а на стадионах работали 17,4 тыс. стюардов.

Между городами был организован бесплатный междугородний проезд для персонала и болельщиков. Всего было выделено 734 железнодорожных состава на 444,6 тыс. мест. Как сообщает РЖД, за время ЧМ болельщики вынесли из этих поездов имущества примерно на 1 млн. руб., включая подстаканники и одеяла [4].

Более 7 млн. человек посетили площадки Фестиваля болельщиков FIFA в 11 городах. Там сыграли около 650 музыкальных групп – всего 330 часов живой музыки. Самую популярную Фан-зону на Воробьевых горах посетили свыше 1,6 млн. болельщиков.

На стадионах во время чемпионата мира было продано 4,3 млн. единиц напитков, а также более 500 тыс. хот-догов. По данным производителя онлайн-касс «Эвотор», продажи товаров с футбольной символикой во время ЧМ увеличились в 20 раз. Средний чек сувенирной продукции футбольной тематики составил 1,2 тыс. руб. Средняя стоимость самых популярных сувениров ЧМ-2018 представлена в таблице 5.

Оборот ресторанов и кафе, по данным компании «Эвотор», по всей России во время ЧМ вырос на 16%, а в городах проведения турнира – на 31%. Оборот пива по всей России вырос на 42%. Любопытно, что оборот русских кокошников вырос в 16 раз, а средний чек за них поднялся с 330 руб. в июне до 910 руб. в июле [4]. Динамика рынка общественного питания во время проведения ЧМ-2018 отражена в таблице 6.

Таблица 5

Самые популярные сувениры ЧМ-2018 и их средняя стоимость (руб.)

Наименование	Средняя стоимость
Мяч футбольный	2350
Компьютерная игра	2350
Футболка	800
Бутылка для воды	695
Брелок	515
Пивная	355
Носки	135
Ароматизатор для авто	125

Таблица 6

Динамика рынка общественного питания во время проведения ЧМ-2018

	Оборот предприятия общественного питания (+%)	Количество чеков (+%)	Средний чек (+%)
В целом по России	16	10	5
В городах проведения ЧМ - 2018	31	22	8

Всего же, по оценкам АНО «Оргкомитет Россия-2018», один зарубежный фанат тратил в день 17,7 тыс. руб., а суммарно болельщики в России оставили 121 млрд. руб. По подсчетам Сбербанка, болельщики из 194 стран потратили за время ЧМ с помощью банковских карт $1,5 млрд. Оценка была произведена «путем экстраполяции с учетом долей рынка Сбербанка». Лидерами по тратам стали болельщики из США.

По данным компании «Медиалогия», самыми популярными брендами в соцсетях, упоминаемыми в контексте ЧМ, за прошедший месяц стали Coca-Cola, Сбербанк и Adidas.

Матч открытия ЧМ, в котором Россия обыграла Саудовскую Аравию со счетом 5:0, в России посмотрели 18,05 млн. телезрителей. Трансляцию матча 1/4 финала Россия - Хорватия на «Первом канале» смотрели порядка 24 млн. телезрителей, что стало наивысшим рейтингом среди всех трансляций ЧМ в России с 2002 года, когда матч Япония - Россия посмотрели 26,3 млн. телезрителей [4].

FIFA еще не опубликовала данные по мировой ТВ-аудитории матчей ЧМ, однако эксперты ожидают показатель не ниже 2014 года (3,2 млрд. человек). По прогнозам FIFA, доходы от ТВ-трансляций ЧМ-2018 составят $3 млрд. Для сравнения, доходы от трансляций ЧМ-2014 в Бразилии равнялись $2,5 млрд.

При этом телетрансляции матчей могли обернуться убытками для работодателей в тех часовых зонах, где матчи попадали на разгар рабочего дня. По данным Statista, продуктивность могла пострадать больше всего в Рио-де-Жанейро и Нью-Йорке, где было зафиксировано максимальное совпадение времени трансляций с рабочим временем.

Примечательно, что призовой фонд ЧМ за 20 лет вырос в 7,5 раза и в 2018 году составил $791 млн. На прошлом чемпионате мира в Бразилии призовой фонд равнялся $576 млн.

По данным «Лиги ставок», общий объем ставок за месяц ЧМ в работающих в России букмекерских компаниях составил 200-250 млрд. руб., включая серый рынок, то есть ставки в зарубежных компаниях без российской лицензии. Для сравнения, по итогам 2017 года объем ставок достиг 677 млрд. руб.

Что касается допинга, то из 3985 взятых у футболистов проб не было выявлено ни одной положительной. Об этом сообщала пресс-служба FIFA.

По данным аналитиков международного рейтингового агентства Moody's Investors, экономика регионов, принимавших матчи ЧМ-2018, вырастет в нынешнем году в среднем не более, чем на 3%. Это объясняется тем, что секторы экономики, которые должны были получить максимальный эффект от футбольного первенства, не являются ключевыми. Речь идёт о гостиничном бизнесе, торговле и транспорте. Кроме того, долгосрочный потенциал для роста туриндустрии ограничен удалённостью этих территорий, сложным климатом и недоступностью альтернативных направлений.

Опыт Бразилии (чемпионат мира проводили здесь в 2014 году), где фиксировали рецессию, и ЮАР (в 2010 году), чья экономика показала существенное снижение, говорит о том, что после крупных спортивных мероприятий темпы экономического роста снижаются [1].

Суммарное влияние ЧМ-2018 на ВВП страны в 2013–2018 годах оргкомитет «Россия 2018» оценивает в 867 млрд. рублей. Это влияние обусловлено «инвестициями в инфраструктуру, расходами туристов во время чемпионата, а также другими расходами на подготовку чемпионата». Суммарное влияние на три региона Юга (Волгоградскую и Ростовскую области, а также Краснодарский край) оргкомитет оценивает в 156 млрд. рублей (18%). Для сравнения, в Москве это влияние составляет 251 млрд. рублей. Увеличение ВВП привело к росту трудовых доходов населения на 414 млрд. рублей в целом по стране и создало здесь свыше 220 тысяч рабочих мест, отмечается в докладе «России 2018». Совокупный долгосрочный ежегодный эффект для ВВП России после проведения чемпионата в пятилетней перспективе оценивается от 150 до 210 млрд. рублей [2].

Совокупные вложения в подготовку к ЧМ-2018 в Волгограде составили порядка 40 млрд. рублей. Более трети этой суммы (16,4 млрд. рублей) – вложения в строительство «Волгоград Арены». Стадион вместимостью 45 тысяч зрителей (после чемпионата часть кресел демонтируют) построили на месте бывшего стадиона «Центральный». Как и в Ростове, в Волгограде арена стала центром масштабных инфраструктурных изменений. Прежде всего, речь идёт о строительстве рокадной дороги (1,7 млрд. рублей), она же улица Нулевая продольная, которая позволила разгрузить центральную часть города и решить часть транспортных проблем самого «длинного» города России (протяжённость Волгограда – 100 км).

Кроме того, строительство стадиона повлекло за собой реконструкцию центрального парка культуры и отдыха площадью 8 гектаров; совокупный объём вложений составил порядка 300 млн. рублей. Также началась реконструкция Набережной имени 62 Армии. После окончания чемпионата мира по футболу работы на этой территории продолжатся. Власти региона заявили о дальнейшей реконструкции центральной набережной. Речь идёт об обновлении центральной лестницы и парка на её верхней террасе, планируемый объём инвестиций в проект – 500 млн. рублей.

После реконструкции в парке высадили три тысячи деревьев и кустарников, построили амфитеатр на 200 человек, а также построили железнодорожную платформу длиной 220 метров. Эта конструкция стала частью новой железнодорожной ветки, которая связала центр Волгограда с международным аэропортом «Гумрак». Совокупные вложения в строительство подъездного пути составили около 1,7 млрд. рублей.

Реконструкция международного аэропорта Волгограда стала вторым по масштабу и объёму финансирования проектом, реализованным в рамках подготовки к ЧМ-2018. С 2014 года здесь реконструировали взлётно-посадочную полосу длиной 2800 м и перрон, а также построили два новых терминала, способных в совокупности обслуживать 2,5 млн. человек в год. Общий объём инвестиций в развитие аэропорта составил порядка 4,7 млрд. рублей. По окончании чемпионата работы на объекте продолжатся: власти региона анонсировали перепрофилирование старого здания аэропорта в авто и железнодорожную станцию.

Ещё один крупный проект дорожной инфраструктуры – шоссе Авиаторов. В реконструкцию автодороги протяжённостью 10,5 км вложили около 2,5 млрд. рублей. Как и в Ростове, при строительстве шоссе Авиаторов были сорваны сроки, кроме того, дорога оказалась в центре скандала: недовольство проектом выразили жители посёлка Гумрак, через который проходит шоссе.

Совокупные вложения в туристическую инфраструктуру Волгограда составили порядка 5 млрд. рублей. К ЧМ-2018 в городе построили 21 новую гостиницу, в том числе три отеля международных операторов, два из которых находятся под управлением Hilton Worldwide.

Строительство четырёхзвёздного Hilton Garden Inn (бренд, представляющий средний ценовой сегмент в линейке Hilton) на 157 номеров обошлось в 500 млн.

рублей. Инвестиции во второй четырёхзвёздный отель американской сети Hampton by Hilton (экономичный сегмент), также на 157 номеров, открывшийся в конце 2013 года, составили 700 млн. рублей. Наибольших капиталовложений потребовало строительство трёхзвёздного отеля ParkInn by Radisson. Вложения в эту гостиницу на 149 номеров оценивают примерно в 1 млрд. рублей [6].

Для Волгограда проведение чемпионата мира будет иметь исключительно положительный результат, поскольку инвесторы правильно оценили потенциальный эффект от спортивного события. «Инвестиционная лихорадка не затронула гостиничный рынок Волгограда, где инвесторы здраво оценили эффект данного события для города. Среди недавно открытых брендированных объектов – Hilton Garden Inn Волгоград на 157 номеров, официально введённый в мае 2017 года, который задумывался ещё до новостей о ЧМ. Таким образом, качественное предложение на рынке практически не увеличилось, но ожидается значительное масштабное спортивное событие, которое простимулирует рост тарифа в июне и позволит отельерам увеличить показатели доходности в целом по году» – прокомментировала г-жа Белова на сайте компании исследование агентства CBRE готовности городов-организаторов ЧМ-2018 к приёму гостей.

По данным оргкомитета «Россия 2018», Волгограду ЧМ-2018 принесёт 45 млрд. рублей (как и в случае с Ростовом), что составляет 6% годового ВРП. Процентное деление совокупного влияния чемпионата, аналогично ростовскому: 85% – инвестиции, 15% – доходы от туризма.

На фоне наибольших вложений в подготовку к ЧМ-2018 Ростовская и Волгоградская области получили пропорциональное обременение в виде содержания стадионов мирового уровня. Ежегодное содержание «Ростов Арены» оценивают в 250 млн. рублей в год, «Волгоград Арены» - в 200 млн. рублей в год.