Культурный туризм и образ города в креативной индустрии

Понятие «туризм» происходит от французского «tour», что означает «прогулка». Термин «туризм» ввёл французский писатель Анри Стендаль (1783-1843) или, по меньшей мере, он популяризировал его в

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

1830 г. В настоящее время существует множество определений туризма, однако наиболее общее предлагает М.Б. Биржаков: «Туризм – это временные выезды людей в другую страну или местность, отличную от места постоянного жительства, на срок от 24 часов до 6 месяцев в течение одного календарного года или с совершением не менее одной ночевки в оздоровительных, развлекательных, профессиональноделовых, спортивных, религиозных и иных целях, но без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания» [2].

Тема креативных практик в индустрии туризма затрагивается во многих работах, в том числе в ракурсах междисциплинарного рассмотрения [1-5; 10-15; 17-22]. В ряде трудов поднимается вопрос о взаимосвязи экономических и культурных процессов, которые необходимо учитывать в разработке стратегии туристических моделей [4; 7; 9]. Отмечается, что под воздействием глобальных трансформаций формируются новые условия управления культурным и историческим наследием [6-7; 9].

Прежде чем перейти к ресурсной базе тематического проектирования, определим формы туристической деятельности. Форма туризма связана с тем, пересекает ли турист государственную границу своей страны, то есть в основе деления туризма на формы лежит страноведческий признак. Выделяются две формы туризма: внутренний и международный, который в свою очередь, подразделяется на въездной и выездной туризм.

Внутренний туризм – это поездки, совершаемые внутри страны без получения дохода в рекреационных целях.

Въездной туризм – это туризм в пределах территории конкретного государства лиц, не проживающих постоянно в нем.

Выездной туризм – это туризм за пределами своего государства в другие государства лиц, постоянно проживающих в нем.

Основным фактором, позволяющим классифицировать путешествие по видам туризма, является цель, которая побудила человека осуществить путешествие. Современный туризм можно разделить на несколько видов: политический, деловой, спортивный, общественный, экологический, оздоровительный, религиозный, научнообразовательный и культурный.

Культурный (культурно-познавательный) туризм. Туризм с целью ознакомления с культурно-историческим достоянием той или иной страны и выступающий, таким образом, как вид развивающего досуга,

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations который включает посещение музеев, осмотр местных достопримечательностей.

В современной литературе термин «культурно-познавательный» или «познавательный» туризм все чаще стал заменяться термином «культурный» туризм. Следует отметить, что одни авторы дают данному понятию новые определения, полагая, что возник новый вид туризма, разделяя при этом «культурный» и «познавательный» как самостоятельные виды туризма. Другие исследователи рассматривают «познавательный» туризм как разновидность «культурного», третьи, говоря о культурно-познавательном туризме, придерживаются иных терминов, например, «экскурсионный», «экскурсионнопознавательный», «историко-краеведческий» или «интеллектуальный».

Понятие «культурный туризм» («Cultural Tourism») официально на международном уровне впервые упоминается в материалах Всемирной конференции по культурной политике в 1982 г.

Исходя из значения английского термина «Cultural Tourism», который и несколько десятилетий назад определялся как «культурнопознавательный или познавательный туризм», сегодня не произошло зарождения принципиально нового вида туризма, так как не изменилась его основная исходная цель – знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором, традициями, обычаями, образом и стилем жизни людей страны посещения).

Таким образом, термины «культурный», «культурнопознавательный» или «познавательный» туризм, соответствуя английскому термину «cultural», определяют один и тот же вид туризма, целью которого в широком смысле является познание национальной культуры страны посещения.

В Хартии по культурному туризму Международного Совета по памятникам и объектам (ICOMOS) культурный туризм определяется как форма туризма, основной целью которого помимо прочих целей является «открытие памятников и объектов», характеризует культурный туризм как «небольшой сегмент рынка, тщательно организованный, познавательный или образовательный и зачастую элитарного характера (…) посвященный представлению и разъяснению культурной идеи» [19].

Согласно Декларации терпимости ЮНЕСКО, культурный туризм призван служить идеям интеллектуальной и нравственной солидарности человечества, утверждению идеалов терпимости в обществе, то есть уважению, принятию и правильному пониманию богатого многообразия

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations культур нашего мира. Культурные контакты, когда индивидуальные путешественники или целые сообщества передают свои идеи и культурные традиции другим странам и народам, осуществляются в серии межкультурных проектов ЮНЕСКО и Всемирной туристской организации. Среди них такие крупные долгосрочные межрегиональные проекты по созданию культурно-исторических маршрутов, как «Великий шелковый путь» и «Невольничий путь», в первом из которых принимает участие и Россия [19].

Обобщив все определения, мы пришли к выводу, что культурный туризм – это вид туризма, цель которого состоит в знакомстве с традициями жителей и их образом жизни, художественной культурой и искусством, а также знакомстве с культурой и культурной средой города их проживания.

В новом контексте глобальной миссии культурного туризма как фактора и инструмента сближения народов, предотвращения конфликтности и нетерпимости, воспитания уважения и толерантности и исходя из понятия культуры как «творения артефактов, исторически первородных и уникальных навсегда», а также как «спектра творческих актов осознанно инновационных, исторически определенных и открытых друг другу – культурный туризм развивается сегодня в трех взаимосвязанных и взаимодополняющих направлениях:

• 1)    познание культуры и культурного наследия,

• 2)    охрана и возрождение культуры,

• 3)    диалог культур.

Анализ позволяет заключить, что именно культурная составляющая является главным туристским ресурсом города.

Организацию культурного туризма необходимо начинать с выявления его основных функций, которые определяют дальнейшие пути его развития. В литературе выделяются следующие основные функции:

• 1.    Культурно-познавательная функция. Турист отправляется в поездку, с целью получения знаний о конкретном городе и характерной для него культуре.

• 2.    Культурно-образовательная функция. Образовательные потребности туриста удовлетворяются деятельностью таких участников туристского процесса, как:

• -    экскурсионные бюро (экскурсоводы);

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

• -    научно-образовательные учреждения, подготавливающие кадры в сфере туризма, культуры и искусства, а также развивающие гуманитарное знание, на основе которого ведется разработка туристских продуктов, предлагаемых туристам;

• -    учреждения культуры, в которых также проводятся экскурсии и образовательные лекции для туристов.

• 3.    Культурно-просветительская функция. Культурный туризм является значимым фактором популяризации определенных знаний о городе. Тот факт, что информационные материалы практически обо всем находятся в свободном доступе в сети Интернет, еще не говорит, что люди знают о том или ином культурном объекте, который потенциально может оказаться для них весьма интересным. Именно поэтому предпринимаются попытки создания системы просветительской работы в области туризма. Это размещение табличек с кратким описанием исторических мест, это информирование о дестинации, создание туристских порталов.

• 4.    Паломническая функция. Религия как важнейший образующий элемент культуры является значимым фактором развития культурного туризма в городе. Весьма перспективным является создание туристического маршрута, основанного на демонстрации памятников древних сакральных культур, что привлекает туристов с религиозными целями воспользоваться услугами рынка культурного туризма города.

• 5. Функция культурного обмена. Страны с развитым туризмом традиционно отличаются от закрытых стран. В государствах Востока, где в настоящее время развит туризм, некоторые элементы современной культуры заимствованы с Запада, но и восточная культура становится источником вдохновения для западного искусства. Все это обусловлено тесными культурными связями, налаженными частично и за счет туризма.

• 6.    Культурно-творческая функция. Здесь именно тот случай, когда культура порождает культуру. В поисках объектов вдохновения художники и писатели могут отправляться по следам своих знаменитых предшественников, знакомиться с их культурными традициями и обычаями, для того чтобы научиться мастерству и впоследствии создать свое собственное произведение.

• 7. Эмоциональная     функция.     Большинство     туристов,

воспринимающих произведения иной культуры, делают это, прежде

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations всего, эстетически, что вызывает в них ряд позитивных эмоций. Именно за этими эмоциями туристы отправляются в путешествия.

Культурный туризм является одним из самых распространенных видов туризма, так как главной целью культурного туризма является осмотр достопримечательностей как исторических и культурных памятников, так и исторических или географических мест, а главной особенностью – насыщенность экскурсиями. Поскольку сама по себе экскурсия может быть включена в программу практически любого путешествия, культурный туризм может быть интегрирован с другими видами туризма.

Основным условием развития культурного туризма является исторический и культурный потенциал, уровень организации доступа к нему для всех интересующихся, бытовой комфорт проживания туристов, а также правильно сформированный образ того или иного региона или города.

Автором разработан туристический проект «Трэвел-программа по объектам “Самаркандианы”».

Самарканд – это один из древнейших городов на Земле, он является третьим по величине городом в Республике Узбекистан. Расположенный в самом сердце Великого Шелкового Пути, Самарканд неоднократно подвергался разрушительным набегам и завоеваниям, приходил в полный упадок и возрождался заново, становясь с каждым восстановлением еще краше. Этот город – возможность прикоснуться к истории, почувствовать «пыль веков», увидеть памятники архитектуры всевозможных эпох.

Кроме того, это и культурный колорит: население города отличается широтой национальных признаков (здесь проживают узбеки, таджики, иранцы, русские, цыгане и множество других народов), своеобразием традиций и обычаев. Визуальные составляющие образа города – это потрясающее богатство красок: голубые, синие оттенки майолики, бежевый, песчаный, белый – цвета камня и плитки, красный, зеленый, желтый, черный, фиолетовый, складывающиеся в причудливые узоры Сиабского базара, затейливых узоров национальной одежды.

Отмечая яркость и привлекательность образа Самарканда в современной туриндустрии, нельзя не отметить недостаточную популяризацию и продвижение образа в коммуникативном пространстве. На наш взгляд, обладая огромным туристским потенциалом, Самарканд не прилагает должного усилия для

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations формирования и демонстрации своего образа, который мог бы стать возможностью увеличения туристического потока.

Известно, что Самарканд в прошлом был центром притяжения многочисленных торговых маршрутов, в связи с чем, информация о городе была распространена по всему миру [8]. На основе систематизации данных об историко-культурном наследии Самарканда, мы выделили экскурсионные объекты, которые являются основой при проектировании экскурсионных программ туристического маршрута.

Нами было разработано два проектных решения в сфере индустрии туризма, направленных на репрезентацию культурного наследия города Самарканда: местный – оптимальный и международный – дорогостоящий туристические маршруты. В данных турах мы постарались отразить концепцию протяженности Самарканда в образносмысловом поле других государств.

На основе изученного материала, основным источником которого стала «Малая энциклопедия зарубежной Самаркандианы: культура, объединяющая мир», были выявлены объекты Самаркандианы и спроектированы туристические модели трэвел-проекта [8].

Первая модель включает в себя экскурсионную программу по г. Москва, в которую интегрированы элементы, несущие в себе информацию о присутствии образа Самарканда в российской столице.

Вторая модель представляет собой международный маршрут – «Объекты Самаркандианы в индустрии культурного туризма» и включает в себя тур по городам и странам: Россия (Москва) – Франция – Британия – Италия – Россия (Москва), в которую были отобраны наиболее привлекательные объекты (гостиницы, музеи, памятники, рестораны, магазины, улицы и пр.), которые в полной мере раскрывают всю суть задуманной программы.

Тур «По объектам Самаркандианы» прежде всего предназначен для туристов, поклонников экскурсионно-зрелищного туризма. Данный тур рассчитан на посещение Европы в наиболее приятное, с точки зрения климата, время года – весну.

Размещение планируется в удобных гостиницах и апартаментах. Согласно концепции маршрута образ Самарканда в европейских странах показывается конкретными объектами Самаркандианы в контексте исторических событий и повествований.

Продвигать тур планируется посредством:

• -    размещения информации на сайте туроператорской компании;

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

• -    размещения контекстной и баннерной рекламы в сети интернет;

• -    реализация кросс-маркетинговых акций с партнерами: распространение рекламных листовок за 12 месяцев до начала мероприятия, представление информации на сайте партнеров.

Главной целью разработки маршрута было продвижение Самарканда, как туристского объекта, на рынке Европы и России. В случае удачного продвижения тура «По объектам Самаркандианы», можно будет ожидать:

• 1)    Увеличения туристского потока в Самарканд;

• 2)    Популяризации направления среди туристов Европы и России;

• 3)    Привлечения внимания к Самарканду, как объекту туристских интересов.

Сформированный нами тур обладает рядом преимуществ:

• -    маршрут включает в себя множество значимых туристских объектов, обладающих большим туристско-рекреационным потенциалом;

• -    все туристские объекты обладают транспортной доступностью;

• -    точки маршрута интересны с точки зрения рекреационного и экскурсионного наполнения;

• -    размещение и питание отвечает потребностям экскурсионных туристов;

• -    тур благоприятно влияет на эмоциональную составляющую туристов;

• -    тур эффективен и полезен для развития культурного туризма в Самарканде, как смысловой отправной точке тура, России, как точке отправления туристов и Европе, как точке дестинации.

Проведя анализ ресурсной базы разнообразных объектов Самаркандианы, можно резюмировать, что проект Самаркандиана открывает новые горизонты для продвижения образа города в индустрии культурного туризма, а также креативные возможности межкультурного взаимодействия. Посредством репрезентации образа Самарканда в мировом культурном пространстве появляется возможность формирования новой области креативной деятельности, связанной с туристической Самаркандианой.

Анализируя теоретические и практические материалы Самаркандианы, позволительно сделать вывод о том, что трэвел-проект

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations репрезентации образа города Самарканда в индустрии культурного туризма может являться поучительным и успешным образцом для креативных практик в продвижении урбанистических брендов других городов.

БИБЛЕОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

• 1. Балабанов И.Т. Экономика туризма: учебное пособие / И.Т.

• 2. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебное пособие. СПб.:

• 3.    Большой Глоссарий терминов международного туризма / The Great Glossary of Terms for the International Tourism / Под ред. М.Б. Биржакова, В. И. Никифорова. Второе издание, дополненное и переработанное. В двух томах. СПб.: «Невский Фонд», 2003. 992 с.

• 4.    Визгалов Д. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. 110 с.

• 5.    Зорин И.В. Туризм как вид деятельности/ И.В. Зорин, Т.П. Каверина, В.А. Квартальнов. М.: Финансы и статистика, 2005. 288 с.

• 6.    Ионесов В.И. Гуманистическая природа культурного наследия как ресурс современной образовательной практики // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Психологопедагогические науки. 2015. № 2 (26). С. 60-66.

• 7.    Ионесов В.И. Сопротивление культур: к особенностям нашего времени // В сборнике: Модернизация культуры: идеи и парадигмы культурных изменений. Материалы Международной научнопрактической конференции под редакцией С.В. Соловьевой, В.И. Ионесова, Л.М. Артамоновой. 2014. С. 166-173.

• 8.    Ионесов А.И., Ионесов В.И. Малая энциклопедия зарубежной Самаркандианы:   культура, объединяющая мир // Научно

  информационное издание / Самаркандский общественный Музей мира и солидарности; Самарское культурологическое общество «Артефакт -культурное разнообразие»; Самарская государственная академия культуры и искусств. Самара-Самарканд, 2014. 483 с.

• 9.    Ионесов А.И., Ионесов В.И. Музей, как миротворчество: cпособны ли артефакты культуры нас примирить? // Вестник Челябинского государственного университета. 2015. №19 (374). С.75-81.

• 10.    Карамашева А.А. Культурный туризм и его значение в социокультурном развитии регионов в условиях глобализации:

• 11.    Колпащикова Т.Ю. Социально-экономические аспекты развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Колпащикова Татьяна Юрьевна. СПб., 2011. 193 с.

• 12.    Коржанова А.А. Туризм как социокультурный ресурс развития современной России: диссертация ... кандидата культурологии: 24.00.01 / Коржанова Алла Александровна. Люберцы, 2011. 170 с.

• 13.    Корнеева М.Е. Историко-культурное наследие Тулы и Тульской области для развития рекреации и туризма в регионе // Фундаментальные исследования. 2013. № 6. С. 150-154.

• 14.    Кузьмина Е.М. Туризм как способ взаимодействия культур: дис.... канд. культурологических наук: 24.00.01 / Кузьмина Елена Михайловна. Тюмень, 2005. 162 с.

• 15.    Лойко О.Т. Туризм и гостиничное хозяйство. Учебное пособие. Томск: Издательство ТПУ, 2005. 152 с.

• 16.    Лотман Ю.М. Семиосфера: Культура и взрыв: внутри мыслящих миров; Статьи; Исследования; Заметки. СПб.: Искусство-СПб, 2000. 703 с.

• 17.    Мищенко Я.В. Туризм как объект научного исследования // Современные проблемы науки и образования. М., 2015. № 1-1. С. 26-27.

• 18.    Наследие и современность в диалоге культур от Волги до Зеравшана: Самара-Самарканд. Материалы Междунар. науч. конф. (Самара, 2016) = Heritage and Modernity in the Dialogue of Cultures from the Volga to the Zeravshan: Samara-Samarkand/ Samara, 2016 / М-во культуры РФ, СГИК; под ред. В.И. Ионесова. Самара: СГИК, 2017. 523 с.

• 19.    Подготовка номинаций объектов всемирного наследия, 2011 г. 2-е издание     [Электронный    ресурс].          Режим    доступа:

• 20.    Романова М.М. Факторы, влияющие на развитие индустрии туризма // Концепт. 2014. № 02 (февраль). ART 14036. С. 187-193.

• 21.    Соколова М.В. Туризм как культурно-исторический феномен: диссертация ... доктора культурологии: 24.00.01 / Соколова Марина Валентиновна. М., 2007. 396 с.

• 22.    Сущинская М.Д. Культурный туризм: учеб. пособие для СПО. 2-е изд., исп. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2018. 136 с.

Балабанов, А. И. Балабанов. М.: Финансы и статистика, 2002. 176 с.

Издательский дом Герда, 2004. 37 с.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations автореферат дис.... кандидата культурологии: 24.00.01 / Карамашева Ангелина Арсентьевна. Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. М., 2004. 25 с.

(дата обращения: 10.04.2020).

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations