Легенды Клинского муниципального района как нематериальные туристские ресурсы дестинации

Растущая конкуренция на туристском рынке обусловливает поиск новых инструментов позиционирования, повышения запоминаемости туристской дестинации, методов управления ее конкурентоспособностью [4]. Одним из таких инструментов выступает использование легенд, что позволяет создавать уникальный региональный турпродукт, формировать аттрактивные туристские зоны. Причем он позволяет не только увеличивать ресурсный потенциал места, но и корректировать его содержание, исходя из туристского спроса [3, 5].

Заметим, что легендарика (легендо-генез) не предполагает неограниченной фантазии без каких-либо культурологических оснований. Как показывает практика, в эффективном использовании содержания легенд при туристском проектировании должны участвовать научные работники, краеведы, писатели, художники и т. д. Тогда будет создана тематическая основа «позиционирования туристской дестинации, которая заключается в построении вокруг объекта показа некоего ореола мифов и загадок, позволяющих стимулировать туристский интерес» [6].

Использование легенд может выражаться в ряде атрибутов туристской де-стинации: а) в разработке и реализации концепции памятной продукции, в т. ч. сувенирных линий; б) в создании концептуальных туристских ресурсов [1], тематических туристско-экскурсионных программ и маршрутов; в) в маркетинговых мероприятиях, прежде всего, коммуникациях.

В концепции памятной продукции использование легенд, в свою очередь, может быть выражено как в создании аутентичных образцов продукции, так и в отдельных дизайн-решениях, дизайне упаковки и прочих аспектах. Учет содержания легенд при разработке памятной продукции значительно повышает ее уникальность и ценность в глазах туриста, позволяет расширить спектр целей приобретения (для собственного пользования, в подарок близким и знакомым). Как показывает практика, реализация памятной продукции с элементами легенд способствует формированию лояльности туриста к месту посещения, объекту показа, стимулирует рассказы о нем.

В ходе исследований туристского потенциала Клинского муниципального района Московской области нами выявлено 9 легенд, напрямую связанных с происхождением населенных пунктов, историческими фактами и занимательными событиями. Данные легенды представлены в изданиях, выпущенных под эгидой Администрации Клинского муниципального района Московской области [9, 10].

По результатам работы фокус-группы действующих экскурсоводов, следует заметить, что только одна легенда – легенда о девочке-грибнице – широко используется в экскурсионных программах (рис. 1, 2).

■■ используется ^^Н не используется

Рис. 1 – Использование легенд при проведении экскурсий в Клинском районе

Рис. 2 –

Клинская достопримечательность – фонтан с девочкой-грибницей

(Клинская Аленушка) (фото авторов)

Это означает, что 89% выявленных легенд не используются для обогащения туристской информации и туристской интерпретации объектов показа. Вместе с тем, согласно экспертной оценке, информация, представленная в легендах, будет интересна туристам различных целевых аудиторий, что повысит аттрактивность объектов показа и экскурсионных программ. Более того, данные легенды могут быть активно использованы при разработке сувенирной продукции, сопутствующих товаров и услуг. В табл. 1 представлена частота упоминания в легендах отдельных объектов.

Как видим, чаще всего легенды связаны с объектами г. Клина и самим городом. К таквым объектам можно отнести и упоминание стеклодувного промысла, связанного с Клинской землей. Этот промысел имеет вековую историю развития на Клин-ской земле. С точки зрения формирования концепции памятной продукции туристской дестинации, наибольшим потенциалом обладает ОАО «Елочка», имеющее статус предприятия народных художественных

Таблица 1 – Частота упоминания в легендах отдельных объектов Клинского района

Объекты Клинского района Частота упоминания, ед. г. Клин 4 Маланьино 2 Усадьба «Золино», скульптура девочки-грибницы в г. Клин, Зубово, Ясенево, стеклодувный промысел, р. Сестра, Торговые ряды в г. Клин по 1 разу каждый объект промыслов (НХП). Это старейшее предприятия по выпуску стеклянных елочных украшений в России [8]. Города Клин, Высоковск и дер. Корост, входящая в границы сельского поселения Воздвиженское, являются местами традиционного бытования промысла по производству художественных изделий из стекла, выполненных из стеклянных трубок и стержней способами свободного и формового выдувания, ручного формования и лепки (в т. ч. с последующим ручным декорированием) [12].

Одни из первых отечественных мастерских по производству стеклянных елочных игрушек находились в Круговской волости Клинского уезда. Богатые залежи в крае кварцевого песка, являющегося основным сырьем для производства стекла, способствовали раннему развитию здесь стекольной промышленности. В 1849 г. в имении адмирала князя А. С. Меншикова, одного из потомков сподвижника Петра I, при сельце Александровка был открыт завод по производству стеклянной и хрустальной посуды, которым руководил инженер-технолог А. И. Егоров. 1860–70-е гг. явились временем наивысшего расцвета Круговского завода. Крестьяне окрестных деревень, работавшие здесь, овладев навыками ремесла, со временем начали создавать самостоятельные мастерские по производству так называемых камуш-ных изделий – «дутых» бус, серег, пуговиц и других мелких вещей, которые выполнялись в технике выдувания из толстого стекла. Основными покупателями этого товара были крестьянки южнорусских губерний. В кон. ХIХ – нач. ХХ вв. круговский «бусный» промысел процветал. Доступ- ность сырья, простота изготовления и увеличивающийся спрос на дешевые камуш-ные изделия привели к его значительному расширению. Изготовлением стеклянных бус и сережек занималось 237 крестьян, проживающих в 8 селениях Круговской волости. Формой организации производства была семейная мастерская. Существовало разделение труда – мужчины занимались выдувкой стекла и изготовлением из него изделий, а женщины и дети, начиная с восьмилетнего возраста, – сборкой деталей – «нанизыванием камушков на проволоки». Для придания бусам металлического блеска их заливали особым раствором с солями свинца и собирали на нити. За изготовление 1000 зерен (бусин) мастеру платили 30 копеек. Заработок семьи из 4-х человек за неделю составлял немалую тогда для крестьянина сумму в 8 рублей. Зажиточные хозяева имели небольшие мастерские с наемными рабочими. Наиболее известной из них была мастерская по производству «дутых» бус, открытая иностранцами А. А. Вюншем и Р. А. Виттом в 1887 г., а также заведения мещанина И. Яковлева с двумя-тремя работниками, существовавшие с 1890 г. при с. Воздвиженское, и в дер. Игумново крестьянина Я. Орлова. Сведений об изготовлении в нач. ХХ в. шаров и иных игрушек, выполненных в технике свободного выдувания, а также с помощью специальных металлических форм (формовых) и смонтированных на проволоку стекляруса (монтажных), пока обнаружить не удалось. Однако игрушка «Самовар», хранящаяся в настоящее время в фондах ОАО «Елочка» (г. Высоковск) происходит из семьи местных потомственных стеклодувов и насчитывает уже более чем столетнюю историю [8].

В настоящее время предприятие НХП производит изделия ручной работы, выполненные в традиционном и современных стилях, отличающиеся богатством цветовой гаммы и разнообразием форм. О высоком качестве и художественной ценности продукции предприятия свидетельствует тот факт, что Клинские стеклянные елочные украшения неоднократно получали высокие оценки и дипломы на многих Всероссийских («Игры и игрушки», «Мир детства») и Международных («Amdiente», «ChristmasWorld», «Christmas Time») выставках [13].

НХП по праву можно считать драйверами развития туризма, а места их традиционного бытования – перспективными элементами территориальной организации туристских дестинаций. Такой подход позволяет обеспечить расширение ресурсного потенциала туризма, который традиционно рассматривается как совокупность природных и рекреационных ресурсов, объектов культурного и исторического наследия, событийных мероприятий. В основу содержательной концепции и креативного брифа подобных дестина-ций закладывается принцип объединения производственно-технологической составляющей промысла, аутентичности географического места, событийного и инфраструктурного наполнения. В этом же аспекте разрабатывается ассортиментный ряд традиционной и альтернативной сувенирной продукции регионов с местом бытования промысла, с учетом не только эстетического удовольствия, но и практического применения, что приобретает особую важность для современного туриста.

Практическим результатом обозначенного подхода является сложившийся туристский аттрактор Клинского муниципального района «Выставочный комплекс «Клинское подворье» с музейной экспозицией промысла «Клинская игрушка», фирменным магазином аутентичных промысловых изделий, регулярной событийной программой, ориентированной на туриста, сформированной программой мастер-классов для различных возрастных групп посетителей. На территории фирменного магазина представлен ассортимент ОАО «Елочка» вне зависимости от сезона. Предлагаемая сувенирная и товарная продукция связана с объектом показа и ассортиментно дополнена изделиями таких промыслов, как «Традиционное русское золотное шитье (г. Торжок)», «Богородского промысла резных деревянных игрушек и скульптур», пряничного производства. Такое сочетание товарного наполнения позволяет спровоцировать первичный туристский интерес к другим объектам показа, связанных одной темой, в данном случае – традиционным промысловым производством, через памятную продукцию.

История развития «стекольного промысла» на Клинской земле, берущая развитие от строительства стекольного завода А. С. Меншиковым , в настоящее время не ограничивается только производством стеклянных елочных игрушек. В Клину дислоцируется несколько заводов, занимающихся обработкой стекла, в т. ч. ОАО «Медстекло» и ОАО «Химлаборприбор», которые имеют широкие перспективы по интеграции в туристское пространство муниципального района, т. к. на основе ассортиментных кабинетов возможно создание корпоративных музеев. Каждый стекольный завод г. Клин производит свой, особенный вид стекла или изделий. Так, например, продукция предприятий «Медстекло» и «Химлаборприбор» направлена на удовлетворение спроса в медицине, на современных заводах «Главербель» и «AGC Flat Glass» выпускается листовое стекло, флоат-стекло, стекло для автомобилей и многое другое [14]. Указанные предприятия в перспективе могут стать поставщиками определенного перечня товаров, которые будут присутствовать на туристском рынке г. Клина и его окрестностей в качестве альтернативы традиционной сувенирной продукции. Это позволит актуализировать сувенирный ряд Клинского муниципального района за счет легко идентифицируемых стеклянных форм, связанных как с общим брендом района, так и с брендом каждого опорного объекта посещения.

В целом текстовый анализ легенд, связанных с происхождением населенных пунктов, историческими фактами и занимательными событиями в Клинском муниципальном районе, позволяет сделать следующие выводы: 1) использование легенд в экскурсионных программах ограничено в настоящем времени, но обладает высоким потенциалом для развития туристской деятельности; 2) объекты, упоминаемые в легендах, сконцентрированы в основном в пространстве г. Клин, при этом дополнительными объектами могут быть населенные пункты Маланьино, Зубово, Ясенево,

Голубчиков Сергей Николаевич, Хетагурова Валерия Шотаевна, Брюханова Галина Анатольевна р. Сестра и усадьба «Золино»; 3) тематическое содержание легенд может быть полезно для сувениринга и создания памятной продукции на основе инструментов легендарики (легендогенеза). Основными направлениями использования потенциала легенд Клинской дестинации должны стать проектирование тематических ту- ристско-экскурсионных программ и разработка концепции сувенирной и памятной продукции дестинации, в т. ч. связанной со стеклодувным промыслом, геральдикой муниципального района и отдельных населенных пунктов, музыкальным наследием, историей развития г. Клина и его окрестностей.