Лингвопрагматические и функционально-стилистические характеристики рекламно-медицинского субдискурса
Автор: Первухина Светлана Владимировна
Журнал: Ученые записки Петрозаводского государственного университета @uchzap-petrsu
Рубрика: Языкознание
Статья в выпуске: 1 (178), 2019 года.
Бесплатный доступ
Существует корпус текстов, находящийся на пересечении рекламного и медицинского дискурсов, которые можно объединить в рекламно-медицинский субдискурс на основе общих конститутивных черт. Они отличают этот субдискурс от медицинского или рекламного. Данный субдискурс порожден междискурсивным взаимодействием: ситуация общения располагается в сфере медицины, тогда как коммуникативная интенция некоторых его агентов принадлежит рекламному дискурсу. Задачей исследования стало описание рекламно-медицинского субдискурса и выявление его конститутивных черт. Объектом исследования стали адаптированные вторичные и упрощенные первичные тексты разных жанров письменной речи. В статье описываются участники рекламно-медицинского субдискурса, их роли в коммуникации, функции субдискурса. Выявлено, что рекламно-медицинский субдискурс отличается от медицинского дискурса своей перформативной функцией. Изучены особенности стиля текстов этого субдискурса, указывается на особенности коммуникации в рамках этого дискурса, которые заключаются в основных стратегиях: манипуляция, презентация и популяризация. Манипуляция во вторичных адаптированных текстах происходит за счет компрессии текста, а в первичных текстах она осуществляется через апелляцию к эмоциональной сфере. Стратегия презентации заключается в выборе наиболее релевантной для определенного адресата информации, а также выбора наиболее подходящего вида информации (креолизация текста или его фрагментов). Просветительская стратегия (популяризация) заключается в изложении специализированной информации в как можно более простой форме, чтобы она была понятна людям без специального образования в этой сфере. Поскольку перформативная цель рекламно-медицинского субдискурса направлена на продвижение товара, то тексты этого субдискурса ориентированы на массового читателя, призваны привлечь потенциального покупателя и побудить его к выбору именно этого товара. Соответственно, в этих текстах используются упрощенные синтаксические конструкции, термины заменяются гиперонимами или парафразами, объясняющими их сигнификат, используется бытовая лексика.
Рекламно-медицинский субдискурс, функции дискурса, адаптированный текст, упрощенный текст, дискурсивные стратегии, прагматика
Короткий адрес: https://sciup.org/147226397
IDR: 147226397 | DOI: 10.15393/uchz.art.2019.270
Список литературы Лингвопрагматические и функционально-стилистические характеристики рекламно-медицинского субдискурса
- Акаева Э. В. Коммуникативные стратегии профессионального медицинского дискурса: Автореф дис.. канд. филол. наук. Омск, 2007. 22 с.
- Бейлинсон Л. С. Функции институционального дискурса//Вестник ИГЛУ. 2009. № 3. С. 142-147.
- Бизюков Н. В. Искусство речевого манипулятора в теоретическом аспекте (на примере автора публицистического дискурса)//Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В. П. Астафьева. 2012. № 3. С. 222-226.
- Голев Н. Д., Шпильная Н. Н. Обыденная медицинская коммуникация (виды дискурсивных практик)//Вестник Кемеровского государственного университета. 2012. № 1. С. 128-137.
- Жура В. В. Речевые стратегии врача в устном медицинском дискурсе //Альманах современной науки и образования. 2007. № 3-2. С. 59-61.
- Карасик В. И. Дискурс//Дискурс Пи / Отв. ред. О.Ф. Русакова. 2015. Т. 12. № 3-4. С. 147-148.
- Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002. 477 с.
- Копачевская С. М. Языковые и неязыковые особенности медицинской рекламы на российском радио//Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. 2012. № 1. С. 52-59.
- Костяшина Е. А. Функциональное взаимодействие научного, медицинского и научно-популярного дискурсов в текстовом пространстве научно-популярного медицинского журнала//Вестник Томского государственного университета. 2008. № 1. С. 7-10.
- Костяшина Е. А. Механизмы дискурсивных трансформаций коммуникативной модели «автор -адресат» в текстовом пространстве научно-популярного медицинского журнала//Язык и культура. 2010. № 2. С. 28-35.
- Первухина С. В. Структурно-семантические и дискурсивно-прагматические характеристики адаптированного текста/Под науч. ред. д-ра филол. наук проф. В. И. Карасика. Ростов н/Д, 2014. 202 с.
- Catoiu I., Geangu I. P., Gardan D. A. Applying marketing principles in the field of medical services -an ethical challenge?//Procedia Economics and Finance. 2013. No 6. P. 449-456.
- Mishler J. E. The Discourse of Medicine: The Dialectics of Medical Interviews. N. J.: Nortwood, 1984. 211 p.
- Poirier S., Brauner J. D. Ethics and the daily language of medical discourse//The Hastings center report. 1988. Aug. -Sep. Vol. 18. No 4. P. 5-9.
- Webb, J., Davis T. C., Bernadella P., etc. Patient-centered approach for improving prescription drug warning labels//Patient Education and Counselling. 2008. No 72. P. 443-449.
