Лингвопрагматические и переводческие особенности текстов событийного маркетинга (на материале немецкого и русского языков)

Интенсивное развитие туризма и высокая конкуренция в данной отрасли влечет за собой необходимость активного позиционирования территории в масштабах страны или мира, обеспечение узнаваемости бренда территории, и как следствие, превращение территории в привлекательное для посещений место, развитие туризма, приток финансовых ресурсов [4]. Однако в современных условиях высокой информационной насыщенности, когда все труднее заинтересовать потребителя, возникает потребность в применении новых подходов к продвижению туристских де-стинаций, одним из которых является активно развивающийся в последнее время событийный маркетинг.

Событийный маркетинг рассматривается как комплекс мероприятий, направленных на продвижение территории, ее популяризацию с помощью ярких и запоминающихся событий, специальных мероприятий. Специальные мероприятия, воздействуя на сознание целевой аудитории, помогают приблизить территориальный продукт к потребителю, укрепляют эмоциональную связь конкретного места и потребителя, создают атмосферу, идеально соответствующую бренду территории. Правильное применение инструментов событийного маркетинга позволяет формировать и повышать туристскую привлекательность территории, продвигать ее бренд, привлекать туристские потоки [1; 3; 6].

В России событийный маркетинг является относительно новым явлением, что обусловливает необходимость его всестороннего изучения, в частности, в лингвистическом и транслятологическом аспектах. Актуальными вопросами на сегодняшний день являются лингвистические технологии событийного маркетинга, коммуникативно-прагматические особенности и проблемы перевода текстов событийного маркетинга.

Цель настоящего исследования заключается в выявлении лингвопрагматической и переводческой специфики текстов, реализующих лингвистическое сопровождение событийного маркетинга. Поставленная цель предполагает решение следующих задач: рассмотреть сущность понятия «событийный маркетинг»; выявить лингвопрагматические особенности текстов событийного маркетинга; установить переводческие проблемы в данных текстах; определить навыки, необходимые переводчику текстов событийного маркетинга. В качестве материала исследования были использованы тексты событийного маркетинга из туристических брошюр на немецком и русском языках.

КОММУНИКАЦИЯ И

Предварительное исследование показало, что тексты событийного маркетинга имеют ярко выраженную культурную специфику; их основная задача заключается в сообщении туристам информации об интересных мероприятиях, а также об исторических, культурных, событийных, природных, социальных особенностях жизни общества, где проходят данные мероприятия. Такие тексты ориентируются на когнитивные ожидания потенциальных туристов и служат созданию позитивного представления о туристических объектах конкретной лингвокультуры.

В текстах событийного маркетинга реализуются следующие функции: информативная (передача фактуальной текстовой/графи-ческой информации культурологического характера о туристической дестинации); эстетическая (реализация образной составляющей текста и формирование позитивного отношения к экскурсионным услугам и возможностям); маркетинговая (предоставление информации о культурных возможностях региона/ города, формирование его визитной карточки).

Среди переводческих проблем данных текстов были установлены следующие: имена собственные, реалии, тематические термины, прагматическая адаптация в переводе, несовпадение модальности в РЯ и НЯ.

Что касается стратегии перевода текстов событийного маркетинга, был сделан вывод о том, что тексты с ярко выраженной лингвокультурной составляющей подразумевают креативные решения в переводе, для достижения функциональной и прагматической адекватности

ПЕРЕВОД В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ важнее сохранить эстетику текста с точки зрения целевой культуры, а не текста оригинала.