Лозунги коммунистической партии как социальная реклама в СССР

Советское время – одно из самых запоминающихся и продуктивных времён в истории России, в корне отличающееся от современной действительности и установок жизнедеятельности современного человека. Советский Союз был великим государством, включающим в себя 15 республик, прошедшим большой путь и имеющим серьёзный экономический и политический потенциал. Органы государственной власти в эпоху существования СССР глубоко поддерживали народ и идею правления пролетариата, рабочего класса; политика государства была направлена на рабочих, и достаточно проблематично точно сказать, положительное или отрицательное влияние у этого явления.

Так как в Советском Союзе был принят авторитарный (а потом и тоталитарный) политический режим, все сферы жизнедеятельности сначала частично, а потом и полностью контролировались государством (особенно в эпоху правления И. Сталина) и органами государственной власти, главной целью которых было перестроить имеющийся режим Царской России и создать новую страну с сильной экономикой. «С самого начала советская власть установила жесткий контроль над монополизированной рекламной деятельностью: одним из первых распоряжений новой власти стал Декрет «О введении государственной монополии на объявления» (ноябрь 1917 г.)», – пишет Мартынов Е.В. [3]. Продвигались идеи здорового образа жизни, «Стахановское движение» и т.д., что отлично мотивировало граждан СССР работать качественно и ради своей страны. Факты иногда преувеличивались: это делалось искусственно для того, чтобы внушить народу идеи социализма и коммунизма, идеи равенства людей, правопорядка и сильной мировой экономики. Каждый человек в Советском Союзе был обязан приносить пользу государству, трудясь на своём рабочем месте. Человека, живущего в СССР, поддерживала объёмная идея процветания мира, в котором господствует социализм и коммунизм, где правильно распределяется заработная плата между начальником и самим работником, где есть желание работать и приносить пользу государству и жителям своей страны.

После свержения Николая II Россия была в тяжёлой экономической и политической ситуации, до начала правления И. Сталина партия большевиков старалась просто удержать власть и успевать убеждать людей в том, что коммунизм как высшая инстанция – это единственно правильное будущее для России. Важно понимать, что ссылок в ГУЛАГ и другие подобные исправительные учреждения было недостаточно, чтобы вызвать у людей достаточно высокий уровень доверия к государственной власти и идеям, которые оно активно пропагандирует. Ссылки лишь показывали всю силу власти и её мнение по поводу «нарушителей порядка». Чтобы активно показывать жителям страны общественно важные идеи, необходимо было правильно подавать информацию лозунгами, кричалками, примером перевыполнения рабочего плана, новостями-пропагандой и т. п.

Рекламы в СССР как такового явления не существовало в том виде, к которому привык современный человек. «То, какие товары нужно произвести и сколько их должно быть произведено, диктовалось предприятиям сверху, поэтому не было необходимости в поиске рынков сбыта», -пишут Рубцова Е.В. и Девдариани Н.В. [4].

В то время это была пропаганда государства, которое активно убеждало в правильности равенства людей. Данные идеи сильно отличаются от современного подхода производителей рекламы. В современности реклама призвана продавать для получения прибыли её создателям, когда в Советском Союзе всё было направлено на благополучие страны и её жителей.

После Октябрьской революции частную рекламу запретили; в данный этап времени существовала политическая реклама, призывающая участвовать в Гражданской войне и поддержки Красной Армии и большевиков. Исаев С.М. пишет: «Гражданская война в России 1917-1922 годов, как известно, сопровождалась разрушением рыночных и товарно-денежных отношений практически на всей территории страны. Поэтому в этот период в стране фактически прекратилась обычная рекламная деятельность, а художественные приемы активно использовались противоборствующими сторонами в интересах агрессивной пропаганды своих политических взглядов» [2]. Только в 1922 году государство разрешило торговую рекламу - несмотря на это, вплоть до перестройки, все права на рекламу принадлежали государству, не было рынка, поэтому частного предпринимательства не существовало, так как это противоречило идее равенства и лозунгу «Слава пролетариату!».

Можно ли назвать государственные лозунги в СССР социальной рекламой? Да, так как все плакаты и как таковая реклама была ключом воздействия на целевую аудиторию (жителей страны) и оказывала на них непосредственное влияние, и до сего момента закрепила в сознании людей, живших ранее в СССР, правильность данной эпохи, важной для России. Определение социальной рекламы даёт Сымоно-вич Ю.В.: «Социальная реклама - это некоммерческая реклама, которая направлена на информирование и изменение отношения общественности к какой-либо значимой проблеме или/и изменение поведенческих моделей индивида в социальном окружении» [5].

Реклама или социальная реклама в Советское время сильно отличается от того, к которой привык современный человек. Сейчас на экранах телевизоров или мониторов компьютеров, наружной рекламе и в других средствах массовой информации может появиться любая реклама с любым содержанием, что не характерно для СССР. Цензура в Советском Союзе была достаточно серьёзной, всю рекламу контролировало государство, поэтому сложно было найти плакаты обнажённых девушек и пропаганду курения или алкоголизма, когда в современности стало позволено намного больше. «Советские цензоры работали с большим томом под названием «Перечень сведений, не подлежащих опубликованию в открытых источниках». Среди статей, “не пригодных для публикации”, были статистика преступности, сообщения о природных и техногенных катастрофах (например, авиакатастрофах), рост цен, личные доходы, имена многих чиновников и личности их супругов», -говорит Цви Гительман [6]. В то время государство увеличивало темпы роста экономической и политической силы страны, поэтому всё внимание уделялось пропаганде рабочей силы и труда во имя счастливого будущего страны и её жителей. Все силы государства были направлены на то, чтобы жители страны объедини- лись и трудились во благо процветания Советского Союза и его жителей.

Во времена СССР социальная реклама отлично работала и помогала людям поистине искренне верить в то, что социализм и впоследствии коммунизм – это действительно то, что необходимо народу и стране. Не зря такое популярное «Стахановское движение» и подобные мероприятия как имена нарицательные стали источником сил у рабочих, которые ради уважения коллег и других людей могли с энтузиазмом перевыполнять норму производства в несколько раз. Всё началось с забойщика шахты «Центральная-Ирмино» А.Г. Стаханова, добывшего в ночь с 30 на 31 августа 1935 года за смену (5 ч. 45 мин.) 102 тонны угля при норме в 7 тонн, а впоследствии 19 сентября – 227 тонн. Об этом красочно писалось в газетах и передавалось по радио, чтобы люди слышали и понимали весь подвиг советского шахтёра; позже начали появляться последователи, которые также перевыполняли норму производства, и работа которых активно поощрялась государством: лучшим работникам выдавались квартиры и иные премии. Для государства данные общественные движения были очень полезны, так как с помощью активистов страна продолжала процветать.

Главным было то, что подобные активисты привлекали внимание, имели уважение среди народа, и это играло большую роль в пропаганде идей государства. Активистское движение помогало людям браться за дело и с энтузиазмом работать и приносить пользу Советскому Союзу. Государство во время правления И. Сталина смогло всего за несколько лет восстановить страну и экономику после тяжёлой для России революции, и войны, что весьма положительно повлияло на ход истории: СССР стал одной из самых экономически стабильных стран в мире.

Также было множество лозунгов о том, что необходимо получать образование и много читать. Не секрет, что Советский Союз занимал первое место в списке самых читающих и грамотных стран мира, образование в СССР было самым лучшим. Быть умным, читающим и образованным человеком – это значит относиться к интеллигенции и быть уважаемым. По тем временам высшее образование очень ценилось и было доступно не всем людям. Правильно распределялись и силы людей: большинство работало на заводах, фабриках и производило отечественную продукцию, пока меньшинство получало образование тяжким трудом и после занимало руководящие должности, но не пользовалось уважением насколько сильно, как ударники труда.

Самые популярные из лозунгов постоянно призывали к общественному труду, улучшению здоровья граждан и повышению силы страны. «Я другой страны не знаю, где так вольно дышит человек», «Гуманные отношения и взаимное уважение между людьми: человек человеку – друг, товарищ и брат!», «Женщины в колхозах – большая сила», «Культурно торговать – почётный труд», «Коллективизм и товарищеская взаимопомощь: каждый за всех, все за одного», «Стань ударником коммунистического труда», «К труду и обороне будь готов», «Сдаю сверх плана, а ты?», «Депутат – слуга народа», «У них лишь для богатых изобилие, у нас же изобилие для всех», «Питайтесь правильно, разнообразно, умеренно; толстеть – значит стареть» и т.д. – подобные лозунги-плакаты были развешены по городу и призывали людей улучшать страну и ценить её.

Социальная реклама в Советском Союзе отлично работала и побуждала людей активно выполнять поставленные задачи и верно служить стране. «В советское время правительство стремилось привить обществу «правильные» взгляды, подвигнуть на смелые, нужные обществу виды деятельности», – говорит Евсюкова Н.В. [1]. Экономически сильной страной Советский Союз стал благодаря государственной власти, которая активно и грамотно использовала методы внушения единственно правильной информации всем жителям страны.