Макроэкономический анализ ценовой ситуации, вскрывающий факторы, воздействующие на динамику цен в сфере услуг

На деятельность организации, оказывающей услуги торговли, влияет конъюнктура деловой активности. Конъюнктура, колебания деловой активности, которые отражают смену благоприятных и неблагоприятных периодов в развитии экономики и проявляются в изменении уровня цен.

Макроэкономический анализ ценовой ситуации предполагает определение оценку наиболее важных факторов внешнего и внутреннего воздействия.

Таким образом, внешними факторами, оказывающим влияние на динамику цен являются: общее демографическое положение на территории страны, которое в свою очередь определяет тенденции спроса на продукцию, товары и услуги сферы услуг и соответственно уровень потребления. Также оказывает влияние общий уровень развития экономики в целом, от которого зависит покупательская способность народонаселения; политическая стабильность государства; регулирование экономики на уровне государства; инфляционные процессы в стране; уровень развития научно-технический прогресса; стабильное и платежеспособное положение партнеров по бизнесу; культурный уровень народонаселения; международно-экономические взаимоотношения страны с другими государствами.

Внутренние факторы, оказывающие влияние на динамику цен подразделяются:

• -    финансовые, к данным факторам относятся финансовая стратегия предприятия, оптимизация структуры активов предприятия, оптимизация структуры собственных средств и заёмного капитала, эффективность использования дебиторской и кредиторской задолженности на основе показателей оборачиваемости, эффективный финансовый менеджмент, эффективная стратегия в области снижения рисков;

• -    операционные факторы соотносятся с эффективностью использования основных средств, оптимизацией затрат, расширением ассортимента услуг, эффективным производственным управлением;

• -    инвестиционные факторы связаны с эффективной инвестиционной стратегией предприятия.

Соответственно данные факторы в той или иной степени влияют на итоговые результаты деятельности организаций, оказывающих услуги оптовой торговли, о чем свидетельствует динамика изменения оценок предпринимателями основных показателей деятельности организаций оптовой торговли.

Оценивая деятельность предприятий, осуществляющих услуги торговли, рассматриваются наиболее значимые технико-экономические показатели торговой деятельности: объем товарооборота, ассортиментная структура товаров для реализации, объём и качество используемых средств. При этом расходы предприятия требуют наиболее тщательного и детального анализа. Анализ расходов позволяет определить эффективность деятельности, планировать необходимый уровень прибыли, осуществлять адекватные решения в области сбыта, ценовой и ассортиментной политики. Таким образом, в настоящее время, оценка и управление уровнем затрат в организациях оптовой торговли не соответствует требованиям рынка, что в свою очередь приводит к дестабилизации развития предприятия, оказывающего услуги.

Следует отметить, что по Дальневосточному федеральному округу индекс предпринимательской уверенности по организациям оптовой торговли самый высокий, 14,2 %. Это, прежде всего, связано с тем, что организации, оказывающие услуги оптовой торговли Дальневосточного федерального округа в общем объёме товарооборота в большей доле реализуют высокорентабельные и востребованные рынком товары с высоким индексом предпринимательской уверенности.

В настоящее время по группам товаров наиболее высокие индексы предпринимательской уверенности наблюдаются у организаций, осуществляющих реализацию косметических и парфюмерных товаров, составляет 11, 3 %; одежду и обувь, составляет 12,1 %; автомобильные средства, составляет 8,2 %, автомобильные детали, составляет 7,5 %.

Соответственно в данных организациях высокая деловая активность. Отрицательные индексы предпринимательской уверенности наблюдались среди организаций, осуществляющих продажу химических продуктов минус 18,8, металлов и металлических руд минус 16,2 %.

Деловая активность проявляется в динамичности развития организации, эффективном использовании экономического потенциала, достижении поставленных целей, что отражают абсолютные и относительные показатели, такие как, объём товарооборота, рентабельность продаж, уровень затрат, цикл денежного оборота, размер экономии или перерасхода средств, индекс предпринимательской уверенности.

Основным показателем оценки деловой активности предприятия является рентабельность. В оптовой торговле уровень рентабельности проданных товаров, продукции снизился на 4,6 процентных пункта и составил 9 %. Таким образом, эффективность основной деятельности организаций ухудшается, кроме этого сам показатель достаточно низкий, нормальный уровень рентабельности, обеспечивающий устойчивое развитие организации, по нашему мнению, должен быть не менее 10 %.

Подводя итог вышесказанному, необходимо остановиться на причинах замедляющих и дестабилизирующих развитие предприятий, осуществляющих торговую деятельность. Используя данные исследуемых предприятий, осуществляющих торговую деятельность, можно выделить причины, которые отрицательно влияют на устойчивое развитие предприятия. К данным причинам, относятся: неплатежеспособность покупателей; недобросовестная конкуренция; отсутствие необходимых финансовых средств; значительный уровень налоговых отчислений; несоизмеримо большие процентные ставки по коммерческим кредитам; значительная доля в расходах арендной платы; пробелы в нормативноправовой базе; дефицит высококвалифицированных работников, профессионалов своего дела; значительные расходы на транспортные услуги; отсутствие нужного оборудования; недостаток складских помещений; низкий уровень информационного обеспечения.

Наибольшее отрицательное воздействие оказывают: неплатежеспособность покупателей 70,5 %; отсутствие необходимых финансовых средств 56,4 %; значительные суммы по налогам и сборам 52,6 %; несоизмеримо большие процентные ставки по коммерческим кредитам 35,3 %.

Данное отрицательное воздействие устраняется путем создания крупных сервисных центров торговли, у предприятий появиться возможность заимствовать кредиты на более выгодных условиях. Таким образом, у предприятий будет высокая доля собственных средств и значительные объёмы товарооборота, появиться возможность более качественно оценивать риски торговой деятельности и платежеспособность потребителей, недобросовестных конкурентов, совершенствовать и переоборудовать складские помещения с учетом новых технологий, устранить недостаток высококвалифицированных кадров.

Таким образом, нельзя недооценивать факторы, сдерживающие развитие организации и нельзя недооценивать важность корректировок деятельности предприятия на ранних стадиях изменений. В связи с чем, особую значимость приобретает качественная диагностика деятельности с использованием всесторонней комплексной оценки, с учетом разработанной системы факторов, отражающей специфику деятельности предприятий, осуществляющих торговую деятельность. Взвешенное выполнение функций предприятия сферы услуг способствует развитию хозяйственных связей, межрегиональному объединению потребительского рынка, росту эффективности торговой деятельности.