Манипуляция сознанием через СМИ на региональных выборах

Для выявления технологий манипулирования через официальные СМИ в предвыборной кампании по избранию мэра г. Ярославля 02 марта 2008 г. был использован метод контент-анализа. Материал исследования представлен в виде сообщений и статей в средствах массовой информации Ярославской области за период с 1 января 2008 по 29 февраля 2008 г., в числе которых печатные СМИ («Аргументы и факты Ярославль»; «Северный край»; «Золотое кольцо»; «Караван РОС»; «Городские новости»), телевизионные СМИ (ГТРК «Ярославия»; «Городской телеканал»; «Телекомпания НТМ»), электронные СМИ («Ярновости»; «Лучший город»). Единицами анализа выступают статья или заметка о кандидатах на пост мэра г. Ярославля в 2008 г. (Волончунас Виктор Владимирович, Никольская Вера Николаевна, Постников Николай Александрович, Симон Александр Александрович).

Все материалы о кандидатах были разделены по тематике (перспективы кандидата, деятельность кандидата, ход кампании, программные положения, личные качества кандидата, другое) и тональности сообщений (нейтральные, положительные, отрицательные).

Приведем результаты исследования:

За исследуемый период количество упоминаний о кандидатах в указанных СМИ составило 108. Из них подавляющее большинство сообщений было посвящено действующему мэру г. Ярославля В.В. Волончунасу – 73 упоминания (67,6 %), остальные кандидаты в целом упоминались в СМИ в равной степени. В.Н. Никольская фигурировала в 13 сообщениях, что составило 12,0% от общего числа упоминаний, А.А. Симон в 12 сообщениях – 11,1%, Н.А. Постников в 10 сообщениях – 9,3%.

Доминирующей тональностью сообщений стала нейтральная оценка кандидатов на пост мэра г. Ярославля – 83 сообщения (76,9%). В 20 сообщениях дана положительная оценка – 18,5%, отрицательная характеристика кандидатов отмечена всего в 5 сообщениях, что составило 4,6% от общего числа упоминаний.

Тематикой большинства сообщений стал ход предвыборной кампании – 51 упоминание (47,2%). Большинство таких сообщений содержали информацию о фактически зарегистрированных кандидатах на выборах мэра и не освещали промежуточные результаты предвыборной гонки.

кандидата

Большую значимость также приобрела тема деятельности кандидата, которая представлена в 36 упоминаниях (33,3%). Остальные темы были освещены в единичных сообщениях, например, личные качества кандидата затрагивались всего в 4 сообщениях (3,7%), а перспективы кандидата и программные положения – всего в 1 сообщении (по 0,9%).

Сопоставляя полученные результаты исследований с результатами выборов, можно отметить прямую зависимость между числом сообщений в официальных СМИ г. Ярославля и количеством голосов, полученных кандидатами на выборах. Лидирующее место по числу упоминаний (67,6%) и по количеству набранных голосов (72,0%) занял В.В. Волончунас. Большинство сообщений о нем носили нейтральный характер (71,2%), однако положительная оценка (24,7%) превалирует по отношению к таковой у других кандидатов. Тематикой большинства сообщений стала деятельность кандидата причем, не связанная непосредственно с выборами. Наиболее обсуждаемые темы – мероприятия и планы, приуроченные к тысячелетию города. Такая информационная стратегия позволяет без использования прямых средств воздействия на избирателя влиять на электоральное поведение за счет построения будущих планов, реализация которых уже началась. Данная технология подчинения выбора внедряется в кампанию посредством апеллирования к глобальным целям и их последующего проецирования на цели субъекта.

В.Н. Никольская, набравшая 9,99% голосов на выборах, также заняла второе место и по количеству упоминаний в СМИ (12,0%). Большинство сообщений о ней носили нейтральный характер и информировали о готовности принять участие в предвыборной гонке. Положительные аспекты (15,4%) информационных сообщений акцентировали внимание на возможном оживлении и повышении конкуренции избирательной кампании за счет участия данного кандидата в выборах.

А.А. Симон и Н.А. Постников, получившие 7,61 и 5,64% голосов на выборах, также разделили места в соответствии с уровнем их информационной активности, 11,1 и 9,3% упоминаний соответственно. Сообщения носили в основном нейтральный характер и содержали информацию о регистрации кандидатов. Наличие негативно окрашенных замечаний в СМИ о А.А. Симоне не сказалось на результатах голосования, и несмотря на то что о Н.А. Постникове отсутствовало какое-либо отрицательное мнение, это не повысило его электоральную поддержку.

Тональность сообщений по кандидатам

Существует множество методов манипулятивного воздействия через СМИ, и некоторые из них были успешно реализованы на выборах мэра г. Ярославля в 2008 г. Анализируя тематику публикуемой о кандидатах информации, а также ее эмоциональную составляющую, можно отметить определенную пассивность и невнимательность к таким информационным каналам, как официальные СМИ на региональных выборах. Такая тенденция может быть вызвана акцентированием внимания на альтернативных способах распространения информации, таких, например, как листовки и брошюры. Многомерность политических стратегий и способов воздействия на электоральное поведение не позволяет абсолютизировать сферу воздействия через СМИ как самую действенную и оказывающую прямое воздействие на исход выборов. Однако, как показали результаты исследования, доминирование в информационном пространстве по-прежнему остается одной из важных технологий в предвыборной компании.