Маркетинг территорий как основной фактор повышения социально-экономического уровня региона

Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. [4]

Территориальный маркетинг направлен на создание и реализацию концепции социально-экономического развития, эффективного продвижения и использования исключительных конкурентных преимуществ определённой территории, а также выявления, а в дальнейшем и устранения тех факторов и явлений которые препятствуют данному развитию.

Территориальный маркетинг становится новым фактором регионального управления, использование которого ведет к успешному социально-экономическому развитию территории за счет оптимального использования наличных ресурсов и всего потенциала территории. [3, 24]

К основным субъектам территориального маркетинга можно отнести:

• -    производителей товаров (работ, услуг);

• -    потребителей (покупателей, пользователей) данных товаров;

• -    посредников.

Также принимать участие в маркетинговых отношениях могут такие субъекты как спонсоры, СМИ, а также территориальные (местные) органы власти и управления, местные туристические фирмы и агентства и другие подобные структуры, находящиеся на данной территории и осуществляющих продвижение, привлечение и удержание внимания к данной территории. Так основной целью их деятельности является поднятие престижа данной территории в целом, а также сохранение и распространение уже имеющихся привлекательных сосредоточенных на территории природных,    материально-технических,    финансовых,    трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.

Для достижения данной цели следует выработать комплекс мероприятий, которые бы обеспечивали:

• -    создание и усовершенствование имиджа, престижа территории, гарантирующего ей конкурентные преимущества;

• -    расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

• -    постоянное поддержание благоприятного инвестиционного климата;

• -    совершенствовать инфраструктурный потенциал территории. Основные элементы маркетинга территорий

• 1.    Территориальный 2. Цена 3. Размещение, распределение 4. Продвижение продукт                  территориального продукта территории

Маркетинг территорий

Рисунок 1. Основные составляющие маркетинга территорий

• 1.    территориальный продукт – тот объем ресурсов, который имеется на территории и востребован её потребителями: географическое положение, сырьевые ресурсы, население, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, уровень деловой активности, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка, аудита и т.д.;

• 2.    цена территориального продукта - представляет собой затраты которые несут потребители территории. К примеру для местного населения это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; для туристов – цена приобретённых путевок, размер ежедневных и прочих расходов;

• 3.    размещение, распределение территориального продукта - отражает расположение материальных ресурсов, кадров или потребителей, а также возможность применения современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;

• 4.    продвижение территории - использование любых форм сообщений, прежде всего рекламной и PR-кампаний, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных режимов ее предъявления.

К отличительным особенностям территориального маркетинга можно отнести:

• -    широкий охват целого региона, в т.ч. входящих в его состав районов и городов;

• -    ориентация на потребности клиентов;

• -    территориальное управление. Состоит в том, что человек должен максимально направлять свои усилия для удовлетворения своих нужд и потребностей, поддерживать имидж территории;

• -    создание специальных служб по разработке и реализации маркетинговых программ и по работе с населением. Создание, реализация и контроль проведения маркетинговых мероприятий, осуществляемых в рамках определенной территории. При разработке данных мероприятий следует учитывать потребности клиента и ориентироваться на них, а также создавать свои, отличительные для территории, конкурентные преимущества.

Важное значение для потребителей имеет инфраструктурный потенциал территории (включая производственную и социальную составляющие): степень развития и состояние дорог, уровень транспортного обслуживания; возможности аренды или приобретения земли и компонентов инфраструктуры; состояние и эффективность эксплуатации жилищного фонда; благоустройство и уборка мусора; обеспеченность школами, детскими дошкольными учреждениями; уровень медицинского обслуживания; наличие зеленых зон, парков, зон отдыха; уровень обеспечения личной безопасности и охраны общественного порядка; региональное законодательство, социальные и налоговые льготы; наличие природно-рекреационного, историко-культурного комплексов, развитость сети размещения туристов и мест развлечения. [5]

Республика Крым - является выдающимся регионом Российской Федерации. Крымский полуостров имеет экономически выгодное территориально-географическое положение. В Крыму имеется значительный культурно-исторический и природно-климатический потенциал, который способствует значительному развитию курорта и туризма. Наличие морей, умеренный климат, природные богатства, и значительное культурно -историческое наследие способствует в полной мере реализации туризма и притоку большого количества людей.