Маркетинг в метавселенных: новые каналы взаимодействия с аудиторией

Цель статьи: изучение эффективности продвижения в метавселенных и восприятие ее поколением Z. Методы исследования: в ходе исследования использовались аналитический, сравнительный методы, метод обобщения, табличный метод, графический метод. Результаты: определены дальнейшие перспективы персонализации взаимодействия с аудиторией через новые технологии. Научная новизна заключается в обобщении подходов авторов к пониманию сути термина «метавселенная», формулировании авторского подхода. Практическая значимость заключается в выявлении перспектив развития новых каналов взаимодействия с аудиторией.