Маркетинговая ситуация с потребительской корзиной студентов

Студенческая среда выступает как индикатор, с помощью которого можно проводить различные тесты, давать оценку развития общества и рыночных реформ, от благополучия проведения которых зависит созидательная жизнь людей. Студенческая среда будет благополучной и успешно развивающейся, если молодые люди почувствуют на себе заботу о быте и востребованности будущих специалистов. Студенчество реально осознает негатив, проявляющийся в разном жизненном уровне специалистов работающих как в других, так и в нашей стране, обладающей богатейшими ресурсами, но порой удручающим бытом. Студенчество следует рыночным реформам проводимым в России, но оно не готово воспринять безудержный рост тарифов и цен.

Лидеры финансовых структур публично декларируют о темпах инфляции в реальной экономике не более, чем на 10%, тогда как каждый гражданин нашего общества видит их в 2-3 раза большими, особенно по продовольственным товарам.

Экономический кризис, возникший 3 года назад в других странах, сегодня все еще «разруливается» в российской экономике. Основываясь на учении известного отечественного ученого Н.Д. Кондратьева, кризис можно было предвидеть и избежать его, если бы аккуратнее интегрироваться с другими странами и если бы ограничивать импорт товаров,    в равной    степени    стимулируя    отечественного товаропроизводителя, ответственно занимаясь ликвидацией безработицы. Сегодня безработица, особенно на селе, не есть лекарство для лечения общества, а тот ярый негатив, который ведет к алкоголизму, наркомании и «демографической яме». Пора на это взглянуть открытыми глазами и начать общество «лечить», окунув страну в грандиозные народнохозяйственные стройки индустриальных предприятий и агрогородков.

К таким выводам приходят студенты, когда изучается социально – бытовая среда и их потребительская корзина. До 2000 года эта корзина анализировалась по 19 продуктам питания, в последние годы – по 25 видам продуктов, причем для различных слоев населения делаются различные выборки.

Итак, потребительская корзина – это минимальный набор продуктов питания, возможно и непродовольственных товаров и услуг, необходимых для сохранения здоровья человека и обеспечения его жизнедеятельности.

Методология определения состава потребительской корзины является спорным моментом. Конечно, корзина должна быть сориентирована на реальную структуру потребления, но со временем она может меняться. Например, в 1992г. мобильная связь не была предметом массового потребления и не включалась в корзину. Но игнорирование затрат на мобильную связь для современного потребителя просто абсурдно. В то же время, если в корзину взять только проводную телефонную связь, она будет сопоставимой по сути, но не сопоставимой по объему использования. С изменением условий реальной жизни меняется и потребительская корзина. Как у отдельного физического лица, так и в целом в обществе.

Потребительскую корзину удобно анализировать за сравниваемые периоды с помощью общих (агрегатных) индексов как по количеству самых разнообразных продуктов, так по их цене и расходам по группам товаров, продуктов.

Целесообразно использовать следующие общие индексы (J):

Индекс изменения количества (q):

Индекс изменения цен (p):

Индекс стоимости (расходов) потребительской корзины (qp):

Причем индекс стоимости потребительской корзины тождественен произведению общих индексов изменения количества товаров и их цен, т.е.

Jqp = Jq* Jp

где Q. о и Qi – количество продуктов в базовом и сравниваемом периодах, кг, шт, ....;

p 0 и p 1 – цена продуктов за те же периоды, руб/кг, руб/шт, …

При участии 23 студентов ФГОУ ВПО «Казанская государственная академия ветеринарной мндицины им.Н.Э. Баумана» была составлена и проанализирована их потребительская корзина за полугодовой период (с сентября 2010г. по март 2011г.), когда финансовый кризис был еще в разгаре и когда наметилось его «выздоровление». В таблице 1 представлена потребительская корзина по молочным продуктам.

1. Потребительская корзина студентов, использующих молочные продукты (n = 12 человек)

Продукты	сентябрь 2010г.				март 2011г.				суммар ная разница
	использовано, кг		цена, руб/кг	на сумму, руб.	использовано, кг		цена, руб/ кг	на сумму, руб.
	в сутки	за месяц			в сутки	за месяц
Индексы		Qo	p 0			Qi	p 1
Молоко питьевое	0,5	15	20	300	0,5	15	32	480	180
Сметана	0,06	2,0	130	260	0,05	1,5	150	225	35
Масло сливочное	0,01	1,0	110	110	0,01	1,0	180	180	70
Йогурт	0,06	2,0	150	300	0,05	1,5	200	300	-
Сырки	0,02	0,5	160	80	0,02	0,4	240	96	16
итого	x	x	x	1050	x	x	x	1281	122

Индексный анализ по данным таблицы 1 показал, что за указанный период количество потребляемых молочных продуктов сократилось, ибо

_ Z 41 Po _ (15 * 20) + (1,5 * 130) + (1 * 110) + (1,5 * 150) + (0,4 * 160) _ 894 _

4 ~ SOoPo ~ (15 * 20) + (2 * 130) + (1 * 110) + (2 * 150) + (0,5 * 160) ~ 1050 ~ ' 1

Если выразить полученный коэффициент в процентах, то результат будет свидетельствовать о снижении количества потребленных продуктов на 14,9%, так как 100% - (100%*0,851).

Однако, за указанный период совокупные цены возросли на 43,3%, так как

, ZqiPi

Jp = V----= 1,433

2 4iPo

(1,433 * 100%) – 100% = 43,3%

Отсюда следует важный вывод, что коэффициент – дефлятор (1,433) засвидетельствовал совокупное повышение цен, то есть их инфляцию на 43,3%.

А индекс потребительского спроса за 6 месяцев увеличился на 21,9%, что подтверждается тождеством

Jqp = Jq * Jp = 1,219 = (0,851 * 1,433)

Выздоровление экономики от кризиса ожидалось в значительном снижении цен и, прежде всего, на самые необходимые продукты, однако жизненные реалии говорят об обратном.

Что же касается всей суммы потребительского спроса по корзине из 25-ти пищевых продуктов, то были получены следующие данные, представленные в таблице 2.

2. Потребительская корзина студентов по 25-ти продуктам питания, руб.

Показатели	В среднем по 23 студентам		Разница
	сентябрь 2010г.	март 2011г.
Приобретено продуктов на сумму	5987	6754	767
Ошибка средней суммы (±)	274	419	145
Коэффициент вариации (С v %)	21,9	29,8	7,9
Минимальная сумма	4317	4910	593
Максимальная сумма	10110	12101	1991

Официальные органы считают, что инфляция в стране не регистрируется выше 10%, однако реальные факты свидетельствуют о ее более высоком уровне. По данным, приведенным в таблице 2, она не ниже 12,8%, а с учетом структуры питания и бюджета студентов - значительно выше.

Поэтому социальная защита студентов должна быть значительно улучшена.

ЛИТЕРАТУРА: 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998. 2. Маркетинг/ А.В.

Пошатаев, М.В. Москалёв, Е.И. Семёнова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева.-М.: КолосС, 2007.- с.: ил.

МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КОРЗИНОЙ СТУДЕНТОВ

Карпова Н.В. Резюме

В статье подвергнута анализу потребительская корзина студентов в период финансового кризиса с использованием общих индексов по количеству продуктов, их цене и расходам по группам.

MARKETING SITUATION MARKET BASKET STUDENTS

Karpova N.V. Summary

In the article subjected to analysis of the consumption basket of students during the financial crisis by using the general index on the number of products, their costs and expenses of the groups.