Маркетинговое исследование регионального рынка сельскохозяйственной переработки

Появление на рынке определенного количества компаний, всегда порождает определенную конкуренцию. Она, в свою очередь, подталкивает компании находить новые и более совершенные методы продвижения предлагаемых услуг/продукции. И чтобы отыскать, действительно, эффективные методы, необходимо проводить систематические исследования данного сегмента с целью определения наиболее подходящего варианта в продвижении.

Такие важные данные дает маркетинг, так как в процессе анализа подвергается проверке не один или несколько аспектов, а все имеющиеся факторы, которые, напрямую или косвенно, могут воздействовать на укоренение компании в выбранном сегменте рынка. Сегодня, несмотря на всю очевидность необходимости проведения маркетинговых исследований, многие компании все же пренебрегают ними. И потому следует напомнить о возможностях, которые они дают. Во-первых, благодаря маркетинговым исследованиям, появляется возможность максимально объективно и адекватно, с профессиональной точки зрения оценивать рыночные перспективы предлагаемых услуг/продукции [1]. Во-вторых, имея на руках наиболее полную оценку ситуации на рынке, компания может принять наиболее эффективные управленческие решения, которые помогут ей укрепить свои позиции и выйти на новый уровень, расширяя ореол своей деятельности.

Благодаря маркетинговым исследованиям, возможно, как можно лучше узнать о предпочтениях потенциальных клиентов, что даст возможность своевременно перепрофилировать производство или предоставляемые услуги, дополнить уже существующий список новыми предложениями, которые будут интересны покупателям и будут востребованы. Наконец, перед проведением рекламной кампании любого масштаба необходимо также получить результаты маркетинговых исследований, так, как только на основании имеющихся данных можно абсолютно точно определить наиболее эффективное средство в продвижении предлагаемых услуг/продукции.

Учитывая все вышесказанное, можно смело утверждать, что именно исследования, выполненные по законам маркетинга, могут помочь вывести компанию на новый уровень и сделать ее деятельность максимально эффективной.

В процессе исследования 2016 года было проведено анкетирование. Анкетным опросом было охвачено 50 человек. По результатам анкетирования были выявлены следующие результаты. На вопрос: «Мясо какого производителя Вы приобретаете?» были получены следующие ответы (рис.1):

• •    Приосколье – 62%

• •    Белая птица – 19%

• •    Ясные Зори – 19%

• •    Другое – 0%

Мясо какого производителя Вы приобретаете?

70% -----------------------------------------------------

Рис. 1. Предпочтение потребителей Белгородской области

Большее количество опрошенных отдают предпочтение предприятию ЗАО «Пиосколье» (62%). Одинаковое количество опрошенных выбирают кампанию «Белая птица» и «Ясные Зори». 0% из опрошенных другую продукцию не выбирают.

Анализ частоты приобретения продукции показал, что 57% потребителей покупают мяса курицы чаще 1 раза в неделю; 36% - 1 раз в неделю; 7 % - 2-3 раза в месяц – 7% (рис. 2).

Рис. 2. Частота покупки куриного мяса

В ходе анкетирования было опрошено 63% мужчин и 37% женщин (рис.3).

Рис. 3. Гендерное распределение потребителей

Таким образом, в ходе анкетирования было опрошено 63% мужчин и 37% женщин. Анализ анкеты показал, что большинство опрошенных предпочитают приобретать продукцию ЗАО «Приосколье» наших конкурентов, что негативно сказывается на объеме продаж нашей продукции. Так же в результате опроса было выяснено, как часто белгородцы покупают мясо курицы. 57% из опрошенных покупают мясо курицы чаще 1 раза в неделю. 36% - 1 раз в неделю. 7% предпочитают покупают мясо курицы 2-3 раза в месяц. Результаты опроса позволили определить тематику дальнейших мероприятий.