Маркетинговые активности в аптечной организации
Автор: Шаймарданов Д.Д., Краснова А.С., Мусин У.Р.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-3 (105), 2023 года.
Бесплатный доступ
В работе исследуется вопросы маркетинговых активностей в аптечном учреждении, так как данные процессы оказывают влияние на продажи и степень удовлетворенности покупателей. Выделяются следующие маркетинговые активности в аптеке, такие как продвижение продукта, создание брендового имиджа, реклама, продажи и исследование фармацевтического рынка. Для повышения объема продаж в аптеке предлагается стратегия оптимизации маркетинговых активностей, применяя позиционирование и брендинг, персонализированный подход и цифровой маркетинг. В рамках исследования рассмотрено влияние маркетинговых инструментов на объем продаж на примере конкретной организации.
Аптечное учреждение, маркетинг, продажи, фармация, цифровой маркетинг, брендинг
Короткий адрес: https://sciup.org/170200958
IDR: 170200958 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-11-3-158-160
Список литературы Маркетинговые активности в аптечной организации
- Миллер В., Патракова А. Брендинг: как стать знаком №1. - М.: РИП-холдинг, 2012. - 122 с.
- Котлер Ф., Картер Н., Уонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2011. - 324 с. EDN: QUSBGX
- Попкова Е., Рыжакова О., Юрьева В. Маркетинг аптечных организаций. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012 - 78 с.
- Кудряшов Б. Маркетинг продаж в фармацевтике. - М.: Питер, 2010. - 68 с.
- Котельников В. Маркетинговый менеджмент аптечных организаций. - Санкт-Петербург: Питер, 2009. - 55 с.
- Липсиц И.А. Стратегический маркетинг. - М.: КНОРУС, 2018. - 111 с.
- Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2007. - 100 с.
