Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года

Автор: Бондаренко М.П., Бородина И.В., Похлебаева К.С.

Журнал: Физическое воспитание и спортивная тренировка @journal-fvist

Рубрика: Менеджмент в сфере физической культуры и спортивной тренировки

Статья в выпуске: 2 (8), 2014 года.

Бесплатный доступ

В данной научной статье на основе полученного опыта во время проведения тренинга и работы на Играх Sochi 2014 определены основные направления маркетинга в спорте. Кроме того, подведены итоги прямых инвестиций, рационального использования территорий олимпийских объектов под выставочные центры. В статье рассматривается результат формирования деятельности волонтера, его должностные обязанности, а главное - требования к нему.

Волонтеры в спорте, маркетинговые коммуникации, спортивный маркетинг, олимпийское движение

Короткий адрес: https://sciup.org/140125534

IDR: 140125534

Текст научной статьи Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года

Координирование правильного соблюдения действий маркетинговых партнёров Sochi 2014 являлось основной задачей функции маркетинга на период Игр. Соблюдение соответствовало договорам о партнёрстве, которое подписано совместно с Оргкомитетом Sochi 2014, а также с партнёрами международного олимпийского комитета (МОК). Функция «Маркетинг» представляла собой помощь в создании программы приёма почётных гостей, организации и поддержки достойного функционирования Центра гостеприимства маркетинговых партнёров, выставочных павильонов и прочих промо- и рекламных акций. Выставочные павильоны – уникальная возможность, позволяющая эффективно демонстрировать товары, образцы продукций и услуг [2]. Партнёры смогли проводить выставки, посвящённые спорту и связанные с ним акции. Выставочные павильоны партнеров находились на территории:

Прибрежный кластер:

  •    "Айсберг"

  •    "Большой"

  •    "Шайба"

  •    "Адлер-Арена"

  •    "Ледяной куб"

  •    Олимпийский парк

  •    "Фишт"

  •    Главный медиацентр

  •    Совмещенный центр распространения униформы и аккредитации

  •    Главный распределительный центр

  •    Прибрежная Деревня

  •    Тренировочный центр для фигурного катания и шорт-трека

  •    Главный операционный центр

Горный кластер:

  •    "Роза Хутор"

  •    "Лаура"

  •    "Русские Горки"

  •    "Санки"

  •    Горки медиацентр

  •    Горная деревня

Дополнительная Горная деревня:

Функция маркетинг в полной мере отвечала за предоставление высокого и качественного сервиса маркетинговым партнерам. Основными направлениями деятельности являлось:

  •    Регулирование спорных ситуаций возникающих между МОКом и Оргкомитетом;

  •    Организация и проведение мероприятий теневого маркетинга;

  •    Достойный приём почётных гостей;

  •    Контроль над соблюдением прав партнёров согласно договору;

  •    Контроль над корректной работой павильонов выставочных центров партнёров;

  •    Планирование и распределение рабочего графика.

Чтобы выполнять поставленные задачи, волонтеры по работе с потенциальными клиентами и гостями, входили в состав команды олимпийских объектов [1, 4]. Можно принять во внимания тот факт, что на момент проведения Игр было создано компактное расположение выставочных павильонов, а также грамотная организация приёма гостей, это повлияло на количество посетителей, оно увеличилось почти в два раза, чем ожидалось. Следует учитывать, что важную роль сыграла заблаговременная интеграция продуктов/услуг/сервисов партнёров в период Игр, это оказало высокое влияние на уровень сервиса и удовлетворённость партнёров. Тем не менее, во время Игр возникали инциденты:

  •    Теневого маркетинга;

  •    Конфликты со спонсорами и партнёрами Игр;

  •    Проблемы с получением финального платежа из-за плохого сервиса.

Всё вышеперечисленное разрешалось в короткие и быстрые сроки, которые не повлекли за собой серьёзных последствий. Всякая преднамеренная или непреднамеренная попытка вызвать ложные ассоциации с Олимпийским движением или Олимпийскими играми в коммерческих целях являлось противозаконным.

В зависимости от характера деятельности в рамках клиенто-ориентированного подхода функциональные направления деятельности «Sochi 2014» могли различаться в зависимости от того, какие роли они выполняли:

  •    Продуктовые;

  •    Клиентские;

  •    Сервисные;

  •    Общекорпоративные.

На момент Игр выполнялась не просто одна функция, но была и возможность совмещения нескольких ролей в функциональном подразделении (таблица 1).

Рассмотрим подробнее каждую сферу.

Продуктовая включала в себя разработку концепции продуктов, координацию процессов создания продуктов в соответствии ожидания партнёров.

Таблица 1

Роли деятельности и их функциональные подразделения

Функциональные подразделения

Продуктовые

Клиентские

Сервисные

Общекорпоративные

Административнохозяйственная деятельность

V

Аккредитация

V

Лингвистические услуги

V

Управление брендом

V

Взаимодействие с МОК/МПК

V

V

Взаимодействие с

НОК/ НПК

V

V

Вывески и указатели

V

Деятельность города-организатора

V

V

V

Планирование и координация

V

Маркетинг

V

V

Клиентская – взаимодействие с клиентами, мониторинг выполнение требований клиентов, управление ожиданиями, определение потребностей и требований клиентов.

Сервисная – планирование и координирование процессов предоставления услуг, взаимодействие с клиентскими лидерами, предоставление нужного сервиса.

Общекорпоративная – взаимодействие с руководителями, обеспечение повседневной работы и удовлетворение внутренних потребностей.

Маркетинг предусматривал работу в создании прочных деловых отношений со всеми коммерческими партнёрами и оказании сервиса на отличном уровне с целью лучшего предоставления своих брендов партнерам Игр «Sochi 2014».

В связи с высокими ценами ожидалось гораздо меньшее количество партнеров по сравнению с запланированным. Это могло повлиять на репутацию компании.

Оргструктура и взаимодействие с внешними сторонами выглядела следующим образом. Руководитель объекта взаимодействует с руководителем функции, а тот своевременно сотрудничает с вовлечённой внешней стороной, иными словами с маркетинговыми партнёрами Игр. Тем временем, в Сочи было 800 волонтёров, которые работали в данной отрасли [5]. Работы, выполняемые волонтерами, и требования к волонтёру на период Игр представлены в таблице 2.

Расписание работы волонтёра на функции в дни проведения соревнований – полный рабочий день, а также по запросу от Партнёров. Примерная работа заключалась [3]:

  •    в помощи решения проблемных ситуаций;

  •    в своевременном информировании нужной информацией партнёров;

  •    в помощи при взаимодействии с другими функциями объекта работы;

  •    в содействие и координирование проведения приёма почётных гостей.

Таблица 2

Работа и требования к волонтёру на период Игр

Работы, выполняемые волонтерами по данному направлению:

Требования к волонтерам:

Встреча представителей и делегаций НПК/НОК

Владение иностранными языками.

Сопровождение спортсменов, а также помощь в организации их работы на Играх

Свободное владение русским языком

Распределение подарков и дипломов для команд

Дружелюбность, инициативность и знание этикета

Помощь в организации и проведении регистрации делегаций

Способность принимать решения, готовность работать в напряженных условиях

Координирование ежедневного расписание мероприятий (культурные программы, соревнования, официальные мероприятия)

Коммуникабельность, желание работать с делегациями и навыки межкультурной коммуникации

Услуги в устном последовательном переводе.

Грамотное взаимодействие с людьми с инвалидностью.

Выводы. Главное достижение Игр это не сумма, которая была потрачена на организацию, а доля прямых инвестиций, которая не связана с государственным финансированием. Игры более чем на 80 процентов финансировались из внебюджетных источников, это были средства партнёров, которых привлекал Оргкомитет «Sochi 2014» [6]. Тем самым Россия установила новые стандарты эффективности маркетинговой кампании. Прямые инвестиции от наших партнёров составили более 1,3 млрд. долларов – это немыслимый рекорд для всех Игр. Государство не участвовало в привлечении партнёров: крупнейшие компании, как иностранные, так и российские, в равных силах боролись за свои права.

Список литературы Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года

  • Развитие волонтерского движения -электронный ресурс -режим доступа -http://www.hospicefund.ru/fund/program/volunteer/
  • Козлова Н.И. Олимпиада и волонтерское движение в России: проблемы, перспективы развития//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Матер. 1-й межд. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, с. 103.
  • Ко Янг Чвул, Ким Хияул Олимпийский опыт Кореи и миссия социальных услуг университетов//Инновационные технологии в подготовке кадров для обслуживания Олимпиады «Сочи-2014»: Материалы Международной научно-практич. конференции. -Ростов-на-Дону. 2008. с. 8.
  • Зорин И.В., Солимене У., Морозов М.А. Проект международного консорциума по подготовке кадров для Олимпиады-2014 в Сочи//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Материалы 1-й междунар. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, с. 84.
  • Зорин И.В., А. Себбан, А.К. Рябов Проект ЕВРОДИП по подготовке волонтеров для Олимпиады-2014 в Сочи//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Материалы 1-й междунар. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, сс. 78 -79.
  • Решением кадрового вопроса Игр в Сочи займутся лидеры HR-индустрии -электронный ресурс -режим доступа -http://www.sochi2014.com/novosti-resheniem-kadrovogo-voprosa-igr-v-sochi-zaymutsya-lideri-hr-industrii.
Еще
Статья научная