Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года
Автор: Бондаренко М.П., Бородина И.В., Похлебаева К.С.
Журнал: Физическое воспитание и спортивная тренировка @journal-fvist
Рубрика: Менеджмент в сфере физической культуры и спортивной тренировки
Статья в выпуске: 2 (8), 2014 года.
Бесплатный доступ
В данной научной статье на основе полученного опыта во время проведения тренинга и работы на Играх Sochi 2014 определены основные направления маркетинга в спорте. Кроме того, подведены итоги прямых инвестиций, рационального использования территорий олимпийских объектов под выставочные центры. В статье рассматривается результат формирования деятельности волонтера, его должностные обязанности, а главное - требования к нему.
Волонтеры в спорте, маркетинговые коммуникации, спортивный маркетинг, олимпийское движение
Короткий адрес: https://sciup.org/140125534
IDR: 140125534
Текст научной статьи Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года
Координирование правильного соблюдения действий маркетинговых партнёров Sochi 2014 являлось основной задачей функции маркетинга на период Игр. Соблюдение соответствовало договорам о партнёрстве, которое подписано совместно с Оргкомитетом Sochi 2014, а также с партнёрами международного олимпийского комитета (МОК). Функция «Маркетинг» представляла собой помощь в создании программы приёма почётных гостей, организации и поддержки достойного функционирования Центра гостеприимства маркетинговых партнёров, выставочных павильонов и прочих промо- и рекламных акций. Выставочные павильоны – уникальная возможность, позволяющая эффективно демонстрировать товары, образцы продукций и услуг [2]. Партнёры смогли проводить выставки, посвящённые спорту и связанные с ним акции. Выставочные павильоны партнеров находились на территории:
Прибрежный кластер:
-
• "Айсберг"
-
• "Большой"
-
• "Шайба"
-
• "Адлер-Арена"
-
• "Ледяной куб"
-
• Олимпийский парк
-
• "Фишт"
-
• Главный медиацентр
-
• Совмещенный центр распространения униформы и аккредитации
-
• Главный распределительный центр
-
• Прибрежная Деревня
-
• Тренировочный центр для фигурного катания и шорт-трека
-
• Главный операционный центр
Горный кластер:
-
• "Роза Хутор"
-
• "Лаура"
-
• "Русские Горки"
-
• "Санки"
-
• Горки медиацентр
-
• Горная деревня
Дополнительная Горная деревня:
Функция маркетинг в полной мере отвечала за предоставление высокого и качественного сервиса маркетинговым партнерам. Основными направлениями деятельности являлось:
-
• Регулирование спорных ситуаций возникающих между МОКом и Оргкомитетом;
-
• Организация и проведение мероприятий теневого маркетинга;
-
• Достойный приём почётных гостей;
-
• Контроль над соблюдением прав партнёров согласно договору;
-
• Контроль над корректной работой павильонов выставочных центров партнёров;
-
• Планирование и распределение рабочего графика.
Чтобы выполнять поставленные задачи, волонтеры по работе с потенциальными клиентами и гостями, входили в состав команды олимпийских объектов [1, 4]. Можно принять во внимания тот факт, что на момент проведения Игр было создано компактное расположение выставочных павильонов, а также грамотная организация приёма гостей, это повлияло на количество посетителей, оно увеличилось почти в два раза, чем ожидалось. Следует учитывать, что важную роль сыграла заблаговременная интеграция продуктов/услуг/сервисов партнёров в период Игр, это оказало высокое влияние на уровень сервиса и удовлетворённость партнёров. Тем не менее, во время Игр возникали инциденты:
-
• Теневого маркетинга;
-
• Конфликты со спонсорами и партнёрами Игр;
-
• Проблемы с получением финального платежа из-за плохого сервиса.
Всё вышеперечисленное разрешалось в короткие и быстрые сроки, которые не повлекли за собой серьёзных последствий. Всякая преднамеренная или непреднамеренная попытка вызвать ложные ассоциации с Олимпийским движением или Олимпийскими играми в коммерческих целях являлось противозаконным.
В зависимости от характера деятельности в рамках клиенто-ориентированного подхода функциональные направления деятельности «Sochi 2014» могли различаться в зависимости от того, какие роли они выполняли:
-
• Продуктовые;
-
• Клиентские;
-
• Сервисные;
-
• Общекорпоративные.
На момент Игр выполнялась не просто одна функция, но была и возможность совмещения нескольких ролей в функциональном подразделении (таблица 1).
Рассмотрим подробнее каждую сферу.
Продуктовая включала в себя разработку концепции продуктов, координацию процессов создания продуктов в соответствии ожидания партнёров.
Таблица 1
Роли деятельности и их функциональные подразделения
Функциональные подразделения |
Продуктовые |
Клиентские |
Сервисные |
Общекорпоративные |
Административнохозяйственная деятельность |
V |
|||
Аккредитация |
V |
|||
Лингвистические услуги |
V |
|||
Управление брендом |
V |
|||
Взаимодействие с МОК/МПК |
V |
V |
||
Взаимодействие с НОК/ НПК |
V |
V |
||
Вывески и указатели |
V |
|||
Деятельность города-организатора |
V |
V |
V |
|
Планирование и координация |
V |
|||
Маркетинг |
V |
V |
Клиентская – взаимодействие с клиентами, мониторинг выполнение требований клиентов, управление ожиданиями, определение потребностей и требований клиентов.
Сервисная – планирование и координирование процессов предоставления услуг, взаимодействие с клиентскими лидерами, предоставление нужного сервиса.
Общекорпоративная – взаимодействие с руководителями, обеспечение повседневной работы и удовлетворение внутренних потребностей.
Маркетинг предусматривал работу в создании прочных деловых отношений со всеми коммерческими партнёрами и оказании сервиса на отличном уровне с целью лучшего предоставления своих брендов партнерам Игр «Sochi 2014».
В связи с высокими ценами ожидалось гораздо меньшее количество партнеров по сравнению с запланированным. Это могло повлиять на репутацию компании.
Оргструктура и взаимодействие с внешними сторонами выглядела следующим образом. Руководитель объекта взаимодействует с руководителем функции, а тот своевременно сотрудничает с вовлечённой внешней стороной, иными словами с маркетинговыми партнёрами Игр. Тем временем, в Сочи было 800 волонтёров, которые работали в данной отрасли [5]. Работы, выполняемые волонтерами, и требования к волонтёру на период Игр представлены в таблице 2.
Расписание работы волонтёра на функции в дни проведения соревнований – полный рабочий день, а также по запросу от Партнёров. Примерная работа заключалась [3]:
-
• в помощи решения проблемных ситуаций;
-
• в своевременном информировании нужной информацией партнёров;
-
• в помощи при взаимодействии с другими функциями объекта работы;
-
• в содействие и координирование проведения приёма почётных гостей.
Таблица 2
Работа и требования к волонтёру на период Игр
Работы, выполняемые волонтерами по данному направлению: |
Требования к волонтерам: |
Встреча представителей и делегаций НПК/НОК |
Владение иностранными языками. |
Сопровождение спортсменов, а также помощь в организации их работы на Играх |
Свободное владение русским языком |
Распределение подарков и дипломов для команд |
Дружелюбность, инициативность и знание этикета |
Помощь в организации и проведении регистрации делегаций |
Способность принимать решения, готовность работать в напряженных условиях |
Координирование ежедневного расписание мероприятий (культурные программы, соревнования, официальные мероприятия) |
Коммуникабельность, желание работать с делегациями и навыки межкультурной коммуникации |
Услуги в устном последовательном переводе. |
Грамотное взаимодействие с людьми с инвалидностью. |
Выводы. Главное достижение Игр это не сумма, которая была потрачена на организацию, а доля прямых инвестиций, которая не связана с государственным финансированием. Игры более чем на 80 процентов финансировались из внебюджетных источников, это были средства партнёров, которых привлекал Оргкомитет «Sochi 2014» [6]. Тем самым Россия установила новые стандарты эффективности маркетинговой кампании. Прямые инвестиции от наших партнёров составили более 1,3 млрд. долларов – это немыслимый рекорд для всех Игр. Государство не участвовало в привлечении партнёров: крупнейшие компании, как иностранные, так и российские, в равных силах боролись за свои права.
Список литературы Маркетинговые задачи волонтера на играх 2014 года
- Развитие волонтерского движения -электронный ресурс -режим доступа -http://www.hospicefund.ru/fund/program/volunteer/
- Козлова Н.И. Олимпиада и волонтерское движение в России: проблемы, перспективы развития//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Матер. 1-й межд. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, с. 103.
- Ко Янг Чвул, Ким Хияул Олимпийский опыт Кореи и миссия социальных услуг университетов//Инновационные технологии в подготовке кадров для обслуживания Олимпиады «Сочи-2014»: Материалы Международной научно-практич. конференции. -Ростов-на-Дону. 2008. с. 8.
- Зорин И.В., Солимене У., Морозов М.А. Проект международного консорциума по подготовке кадров для Олимпиады-2014 в Сочи//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Материалы 1-й междунар. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, с. 84.
- Зорин И.В., А. Себбан, А.К. Рябов Проект ЕВРОДИП по подготовке волонтеров для Олимпиады-2014 в Сочи//Подготовка кадров для Олимпиады: проблемы и перспективы: Материалы 1-й междунар. науч.-практ. конф., 13 -16 мая 2008 г./Отв. ред. Г.М. Романова. -Сочи: РИО СГУТиКД, 2008, сс. 78 -79.
- Решением кадрового вопроса Игр в Сочи займутся лидеры HR-индустрии -электронный ресурс -режим доступа -http://www.sochi2014.com/novosti-resheniem-kadrovogo-voprosa-igr-v-sochi-zaymutsya-lideri-hr-industrii.