Медиаактивность российских парламентских партий в социальных сетях Рунета

В статье рассмотрена медиаактивность аккаунтов политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» в социальных сетях «Фейсбук», «ВКонтакте» и мессенджере «Телеграм». Методика анализа основана на совмещении методов количественного анализа медиаактивности аккаунтов с помощью сервиса Popsters и качественного политико-психологического анализа содержания постов и ответной активности подписчиков за декабрь 2020 г. Выбор временного отрезка обусловлен необходимостью проанализировать медианную медиаактивность аккаунтов без привязки к значимым социально-политическим событиям, которые объективно ускоряют и активизируют онлайн-коммуникацию (резонансные события, электоральные кампании). Автор приходит к следующим выводам. Во-первых, медиаактивность в онлайн социальных сетях подразумевает интерактивную взаимосвязь производителя и потребителей информации. Изученные аккаунты не в полной мере используют указанный потенциал коммуникации. Во-вторых, партиями слабо используются возможности привлечения внимания, мобилизации, расширения числа участников сообществ - потенциального электората. Вместо этого активность групп поддерживается технологическими аккаунтами - ботами, фейковыми пользователями, за счет которых в том числе и происходит увеличение количества подписчиков, а не качества медиаактивности.