Медиаобраз главы ГО «Город Якутск» по результатам контент-анализа российских и якутских СМИ

1,2M.K. Ammosov North-Eastern Federal University, Yakutsk, Russia 1mgrigoreva963@gmail.com0, 2

и «имидж». К.Р. Каримова в своей статье, определяя и, одновременно, разграничивая эти понятия, пишет, что «образ – интуитивно сформированное представление», а «имидж – целенаправленно сформированное представление» (Каримова, 2019: 140). Медиаобраз же занимает срединную позицию между этими двумя феноменами. То есть медиаобраз выступает в качестве продукта конструирования имиджа, а «образ является продуктом восприятия массовой аудиторией медиаобраза» (Уракова, 2016: 181).

Как говорилось выше, на данный момент нет единой трактовки понятия «медиаобраз». Среди наиболее популярных определений можно встретить понимание медиаобраза как «особого образа реальности, предъявляемого массовой аудитории медиаиндустрией» (Богдан, 2007: 124). Т.Н. Галинская дает широкую и узкую трактовку медиаобраза. В широком смысле «медиаобраз – это образ реальности, конструируемый во всех текстах, созданных в медиапространстве», а в узком – «это фрагменты реальности, описанные в текстах только профессиональных журналистов» (Галинская, 2013: 91).

В рамках данного исследования мы опирались на понятие медиаобраза в узком смысле, делая акцент на том, что в качестве фрагмента реальности выступает конкретный человек – глава города. Н.Н. Борщева пишет, что «СМИ выступают в качестве ведущего звена в процессе создания медиаобраза власти» (Борщева, 2015: 17). Это позволяет говорить об актуальности исследования медиобраза через изучение новостных публикаций. Таким образом, целью данной работы является изучение особенностей формирования и репрезентации медиаобраза главы города Якутска в СМИ.

Евгений Николаевич Григорьев – действующий глава города Якутска. В 2018 году он вошел в команду предыдущего главы города – Сарданы Владимировны Авксентьевой, которая в январе 2021 года сообщила о своем уходе, после чего Евгений Григорьев был назначен на должность исполняющего обязанности главы городского округа «Город Якутск».

После ухода из администрации города Сардана Авксентьева оказывала активную поддержку своему протеже, что во многом определило исход выборов. 29 января стало известно, что новым мэром станет Евгений Григорьев. 2 апреля 2021 года он официально вступил в должность главы ГО «Город Якутск».

С целью изучения публикаций в Интернет-СМИ о главе Якутска Евгении Григорьеве и проведения контент-анализа были выбраны 6 новостных сайтов, среди которых присутствуют как частные, так и государственные СМИ. Кроме этого, при их выборе мы опирались на популярность СМИ, их авторитетность, также не последним был фактор качества сайта (отображение количества просмотров, возможность комментирования новости, удобные инструменты поиска). Таким образом, были отобраны 3 российских СМИ: «Российская газета» – официальный печатный орган Правительства Российской Федерации1, «Известия» – российская общественно-политическая и деловая ежедневная газета2, «Аргументы и Факты» – крупнейшая еженедельная общественно-политическая газета России3, а также 3 якутских издания: ЯСИА.ru – Якутское-Саха информационное агентство4; Якутия.Инфо – независимый новостной сайт Якутии5; «Эхо столицы» – еженедельная газета города Якутска6.

Был проведен анализ публикаций, вышедших со дня избрания главы города по настоящее время, временной интервал контент-анализа: с 29 марта 2021 года по 29 января 2022 года. Для проведения контент-анализа статьи отбирались на основании их заголовков, содержащих ключевые фразы «Евгений Григорьев», «глава города Якутска», «мэр Якутска». Всего была отобрана 181 публикация: 51 публикация из российских источников и 130 публикаций из республиканских.

Распределение количества публикаций в каждом СМИ выглядит следующим образом: ЯСИА содержало 44 публикации (24 %) с упоминанием ключевых слов, Якутия.Инфо – 34 (19 %), Эхо столицы – 52 (29 %), Известия – 18 (10 %), Российская газета – 9 (5 %), Аргументы и факты – 24 (13 %).

Распределение общего количества публикаций в рассматриваемом временном диапазоне представлено на рисунке 1. Наибольшее количество публикаций было зафиксировано 29 марта 2021 года – в день, когда стало известно, что Евгений Григорьев победил на выборах главы города. Также большое количество упоминаний Е. Григорьева приходится на июль. Это связано прежде всего с пожарами, бушевавшими на тот момент на территории республики. Кроме этого, рост количества упоминаний наблюдается с октября по январь. Большинство публикаций в это время касалось проблемы бродячих животных и их нападений на людей.

Рисунок 1 – Динамика количества публикаций

Анализируя более подробно содержание публикаций, можно сказать, что большинство из них информационного характера. 45 % статей имеют в основе проблемную ситуацию. При этом наличие проблемы в статье более характерно для общероссийских изданий (проблема в статье присутствует в 57 % отобранных публикаций). В якутских источниках проблема имеется только в 41 % статей.

Среди самых популярных проблемных ситуаций, в контексте которых был упомянут глава города, стали: статьи, так или иначе касающиеся бродячих животных, в частности, нападения собак (31 %); публикации о состоянии дорог, транспорта в городе (15 %); статьи о пожарах на территории Якутии летом 2021 года. Кроме этого, инфоповодами послужили такие проблемы, как: переселение семей из аварийного жилья; несанкционированное строительство на территории города; новости, касающиеся мер, принятых в борьбе против коронавируса; алкогольная политика; благоустройство городской среды.

Исходя из возможности отследить количество просмотров конкретной публикации, были проанализированы сайты «Известия» и «Якутия.Инфо». В таблице 1 представлены топ-5 статей, набравших наибольшее количество просмотров.

Таблица 1 – Топ-5 статей, набравших наибольшее количество просмотров

Статья	Сайт	Просмотры
«За Григорьева впрягутся»: Крайней по делу о собаках в Якутске скорее всего станет Екатерина Безрученко [20.01.2022]	Якутия.Инфо	8 456
Авксентьева и Григорьев одобрили: Общественница о «чудо-дороге» в микрорайоне «Северный» [08.05.2021]	Якутия.Инфо	8 247
Евгений Григорьев победил на выборах мэра Якутска [29.03.2021]	Известия	5 911
Мэру Якутска предписали снести самовольную постройку «Прометея» [03.09.2021]	Якутия.Инфо	5 719
Евгений Григорьев о спорном объекте ООО «Прометей»: Мы готовы провести внутреннее расследование в Департаменте градостроительства [08.07.2021]	Якутия.Инфо	5 564

Как видно, приведенные здесь статьи, за исключением публикации издания «Известия», относятся к одной из вышеперечисленных проблемных ситуаций.

Самой популярной статьей с точки зрения обсуждаемости стала публикация издания «Яку-тия.Инфо»: «За Григорьева впрягутся»: Крайней по делу о собаках в Якутске скорее всего станет Екатерина Безрученко» – к ней оставлено 40 комментариев. Остальные статьи, несмотря на большое количество просмотров, собирают по 2–3 комментария.

С целью более подробного анализа выбранных публикаций были определены следующие единицы анализа: Якутск, Евгений Григорьев, мэрия, глава, мэр, город, градостроительство, строительство, администрация, собаки, безнадзорные, дороги. Подсчет единиц анализа дал следующие результаты (единица счета – слово): Якутск – 36 упоминаний, строительство – 28, градостроительство – 28, город – 25, мэрия – 25, Евгений Григорьев – 21, администрация – 15, глава – 11, собаки – 8, дороги – 5, безнадзорные – 4.

Так как большинство рассматриваемых статей относились к якутским СМИ, то чаще всего было упомянуто слово «Якутск». Также, подтверждая данные о проблемных ситуациях в публикациях, высокой частотой обладают единицы анализа, связанные с актуальными городскими проблемами – «строительство» и «градостроительство».

Далее в анализе публикаций массив выбранных данных был рассмотрен с позиции «настроение статьи». В целом подавляющее большинство публикаций (72 %) имеет нейтральное содержание, 24 % статей – позитивное и 4 % – негативное. При этом общероссийские СМИ более склонны к нейтральному наполнению своих статей, чем якутские (рисунок 2). Публикации в якутских СМИ чаще имеют позитивный характер, чем публикации российских изданий. Российские издания, наоборот, немного более склонны к негативному наполнению своих новостей.

Рисунок 2 – Сравнение «настроения публикаций» российских и якутских СМИ, %

При более подробном анализе «настроения публикаций» выясняется, что большинство статей с нейтральной «интонацией» было выпущено в газете «Эхо столицы». Позитивная «интонация» характерна для издания «Якутия.Инфо», а негативная – для ЯСИА (таблица 2).

Таблица 2 – Сравнение «настроения публикаций» в СМИ

СМИ	Нейтральное настроение	Позитивное настроение	Негативное настроение
ЯСИА	19	14	42
Якутия.Инфо	17	43	21
Эхо столицы	31	0	26
Аргументы и факты	17	0	5
Российская газета	5	29	0
Известия	11	14	7

Изучив методы получения информации для написания статьи, можно сделать вывод о том, что основным источником информации для создания новостного сюжета служат вторичные данные, то есть в своих статьях авторы опираются на данные, представленные в других источниках. Для якутских СМИ такими источниками в большинстве случаев служат социальные сети Евгения Григорьева или администрации города. Российские СМИ, в свою очередь, опираются на данные, опубликованные республиканскими новостными изданиями.

Опираясь на результаты исследования, можно говорить о том, что для медиаобраза главы города характерны непостоянство и динамичность. Это связано, в первую очередь, с рядом событий, которые вызывают большой резонанс в обществе. Так, например, наибольшее количество публикаций с упоминанием Евгения Григорьева было выпущено в те периоды, когда возникала резонансная проблема. Среди самых громких инфоповодов: выборы главы города, пожары в Якутии и безнадзорные животные. То есть особенностью медиаобраза является высокий уровень зависимости от социально-политического контекста и общественных настроений. Это ярче всего видно на примере российских СМИ, которые предпочитают на первый план выносить проблему, а главу города упоминать в контексте.

Подавляющее большинство СМИ предпочитает публиковать статьи в нейтральном тоне. Минимальное количество статей содержит критику деятельности Евгения Григорьева. В то же время статья, набравшая наибольшее количество просмотров и комментариев, написана с негативной «интонацией» и посвящена одной из основных выявленных проблемных ситуаций (безнадзорные собаки). Такие ситуации оказывают наиболее сильное влияние на общество и позволяют создать определенный медиаобраз.