Место регионального телевидения в обществе массовой культуры

Regional TV in the mass-media culture

Summery

Характерной особенностью происходящих сегодня культурных изменений является регионализация социально-культурной сферы и медиапотребления. Контент локальных СМИ, несмотря на общую тенденцию подражания федеральным телеканалам, имеет свои особенности. Региональное телевидение стоит к своему зрителю гораздо ближе: оно рассказывает о той жизни, в которой учатся, работают, отдыхают люди города N, федеральное же телевидение «рисует» жизнь далеко за пределами этого города, зачастую не погружая зрителя в водоворот событий, а просто информируя его о происходящем.

Как правило, региональный телеведущий – это и корреспондент, берущий интервью на улице, и редактор выпуска, а, может быть, еще и оператор. Заметьте, в маленьких, слабо финансируемых редакциях универсализм в работе журналиста – не редкость, а норма. В то время как в мегаполисах подобные требования к сотрудникам крупных конвергентных редакций начали предъявлять не так давно.

Вступив на коммерческие рельсы, современное отечественное ТВ, и региональное в том числе, значительно растеряло традиции художественного и, что наиболее значимо, культурно-просветительского вещания. Ориентир – рейтинг.1

Подобная ситуация не могла не сказаться на качестве контента, коренным образом трансформировав и отношение журналистов к профессии – от цели «помочь обществу» к задачам «стать известным» и «получать миллионы».2 Содержание эфира также претерпело изменения: акценты сместились в сторону зрелищ и развлечений, инфотейнмента, который стал неотъемлемой частью и выпусков новостей.

Вероятно, может возникнуть вопрос, почему мы говорим о региональном телевидении вообще. Автор считает, что существование местных СМИ является одним из важных условий успешного функционирования государства в целом. Общество может оценивать действия правительства только в том случае, если последствия этих действий касаются конкретного города, поселка, деревни. Теоретически оценки государственной политики на местах – это составляющие дальнейших результатов выборов руководителя государства. Без отлаженной системы региональных СМИ мы не можем говорить о демократии, едином информационном пространстве, а также перспективном культурном, экономическом, политическом развитии, как отдельных субъектов Российской Федерации, так и всей страны.

Место телевидения в жизни населения российских городов остается значительным. Согласно отраслевому докладу, более половины опрошенных считают: «лишившись ТВ на месяц, они потеряют нечто жизненно важное; 83,7% частично или полностью согласны с этим утверждением (для сравнения скажем, что, по данным АЦВИ, потеря Интернета станет существенной для 2/3 респондентов, газет – для 3/4).3

Ежегодно в конкурсе «Тэфи-Регион» принимают участие более 160 региональных телерадиокомпаний России. Развитие регионального телевещания – важный вопрос, решение которого позволит обеспечить жителей отдельных городов качественной информацией, касающейся как страны в целом, так и отдельных ее регионов, поскольку им не уделяется должного внимания в выпусках федеральных новостных программ. «Региональное телевещание – это важнейшая составляющая часть всей телепродукции, которая изготавливается в нашей стране», - сказал Д. Медведев, обращаясь к руководителям региональных телерадиовещательных компаний. В контексте цифровизации «необходимо, прежде всего, думать, что делать для поддержания регионов, поскольку именно к программам местных, локальных компаний наиболее высока степень доверия. Поэтому задача НАТ – искать, что сделать для развития контента, для талантливых журналистов на местах. Здесь мы в одной упряжке», – заявил И. Щёголев.4

Необходимо отметить, что уровень доверия к большинству источников информации в течение последних лет снижается: в первую очередь, это касается телевидения – как центрального (с 75 до 69% за два года), так и местного (с 67% до 56%). Меньше становится тех, кто не сомневается в правдивости центральной и региональной прессы (с 52 до 42%), центральному (с 45 до 35%) и местному радио (с 39 до 30%). Единственный источник информации, степень доверия к которому растет – Интернет (с 27 до 35%). Самый высокий индекс лояльности - у центрального телевидения (45 пунктов). На втором месте – местное ТВ (40). Индекс лояльности показывает, каков уровень доверия фактической аудитории отдельных СМИ. На основе вопроса: «В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?» рассчитывается разница положительных (доверяю) и отрицательных ответов (не доверяю). Чем больше значение индекса, тем выше лояльность аудитории (от -100 до 100 пунктов).5

В условиях функционирования современного общества трансляция культурных ценностей играет огромную роль. Региональные аспекты не находят полного отражения на федеральных телеканалах. Поэтому создание качественных локальных программ – возможность обсуждать актуальные проблемы на уровне отдельных субъектов Российской Федерации.

Таким образом, при реализации правильной культурной политики региональное ТВ может сыграть важную роль в оздоровлении социальнокультурной ситуации, как в отдельном регионе, так и стране в целом.