Методология маркетинговой стратегии продвижения продукции на разных этапах жизненного цикла

В статье авторы рассматривают теоретико-методологические аспекты этапов жизненного цикла продукции в управлении предприятием. Рассмотрены уровни влияния жизненного цикла продукта на стратегические решения компании. Показаны маркетинговые стратегии, то есть уровень маркетинговых решений по стратегическому продвижению продукта по мере того, как продукт проходит определенные фазы своего жизненного цикла. Рассмотрены основными ценовыми стратегии продвижения продукта, применимые на этапе внедрения. В работе отражены основные стадия стратегии зрелости в продвижении продукта, который характеризуется, прежде всего, стабилизацией рынка. Цель исследования - определении стадии зрелости, то есть периода продвижения продукта, когда цены на продукт на этой стадии стабилизируются, они постоянны, ни в коем случае не растут и даже немного не падают. Также наблюдается замедление роста продаж, но, тем не менее, компания остается в своей нише продаж, а массовые клиенты превращаются в постоянных клиентов.