Методы продвижения сайта в сети интернет

Любой портал нуждается в продвижении. При определенных усилиях и вложениях, сайт может стать самостоятельным рекламным средством Интернет маркетинга. Основная цель продвижения заключается в выводе портала на высокие позиции в результатах поиска по поисковым запросам. Позиция сайта на первой странице в результатах поиска по какому–либо запросу увеличивает посещаемость портала пользователями. Главное преимущество продвижения порталов – это привлечение целевых клиентов (людей, непосредственно заинтересованных в данном товаре или услуге) [1].

Существует большое количество средств поднять посещаемость сайта, но самым дешевым и надежным, хотя и трудоемким, является поисковая оптимизация [2]. Для этого нужно обратить внимание на 2 показателя: релевантность станицы, то есть ее соответствие конкретному запросу, и индекс цитируемости (ИЦ). ИЦ – это один из главных показателей, который учитывается при составлении результатов поискового запроса [3]. Он определяет количество и качество ваших ссылок на других сайтах. То есть поисковый робот действует по принципу «чем больше ссылок на ресурс, тем он интереснее» [4].

Можно также использовать другие способы оптимизации. Например, можно сделать анализ конкурентов. Знать, на каком месте сейчас основные конкуренты, как они работают, какие технологии применяют, а главное – не обошли ли они вас на повороте, – жизненно важно в любой деятельности. Не случайно промышленный и коммерческий шпионаж процветает десятилетиями несмотря ни на что.

А для такого многотрудного и специфического дела, как продвижение сайта, точная информация о том, кто есть твой основной конкурент, как у него идут дела и как он этого добился, – просто на вес золота. К счастью, чтобы проследить за конкурентами, не нужно совершать ничего противозаконного и аморального – в Интернете есть много возможностей анализировать чужие сайты.

Прежде чем изучать конкурентов, их нужно выявить, хотя на самом деле это можно сделать и с помощью поиска, так что большинство оптимизаторов знают соперников в лицо. А вот информация, которую можно получить при помощи инструмента «Анализ конкурентов», может оказаться весьма интересной и такую информацию в поиске уже не получить.

Инструмент «Битва доменов» поможет сравнить два или три домена. Это поможет получить свободную информацию о своих конкурентах по статистике и многому другому. Тем самым взвешивая все свои плюсы и минусы.

Кроме того, с помощью битвы доменов получаем сравнение доменов в органической выдаче, т.е. видим по каким запросам пересекаются между собой основные игроки интересующей нас тематики, и берем эту информацию на вооружение. Неплохая возможность найти эффективные запросы, как для текущей компании, так и на будущее.

Так же можно использовать в продвижении умный подбор запросов. Работает просто – вводим интересующий запрос, а сервис представляет довольно внушительное количество возможных ключевых слов. И это, по большей части, будут вполне себе целевые запросы, причем они могут и не включать первоначальный запрос, а выдавать синонимичные варианты.

Что важно – рядом с каждым запросом приводится ориентировочная стоимость клика, так что можно подобрать подходящие запросы и для seo– продвижения, и для контекста.

Все эти вещи можно узнать в Яндексе или в другой поисковой системе. Рассмотрим более подробно Яндекс. Быстрое продвижение в нем на сегодняшний день возможно только по низкочастотным запросам. Ключевые фразы с высокой частотой продвигаются в течение нескольких месяцев. Но это справедливо только по отношению к ресурсам, которые до этого момента не продвигались. В зависимости от квалификации и уровня профессионализма предыдущих оптимизаторов, он может продвигаться быстрее или медленнее.

Большую роль в продвижении сайта является контекстная реклама. Она уже упоминалась выше, теперь разберем более подробно. Контекстная реклама – это реклама сайта, основывающаяся на ключевых словах ресурса. Это текстовая ссылка, а не баннер. Реклама работает по принципу соответствия запросов в поисковике наиболее популярными словам на сайте. Пример: в Яндексе кто–то вводит слово «выставка кошек». Помимо основного результата (в центре), в правом столбце сервер видит подборку ссылок с текстами, схожими с «запросом», например «уход за кошками», «организация выставок кошек». Это и есть «блок контекстной рекламы». Она является не столько навязчивой, как обычный Интернет баннер [5].

Можно так же продвигать свой сайт в социальных сетях. Такие социальные сети, как Вконтакте, Одноклассники, Майл.ру и другие, успешно помогают повысить рейтинги. Например, можно разместить банерную рекламу, как на сайте, так и в приложениях социальных сетей. Или в сети Вконтакте можно создать свою группу и страницу, через которую пользователи могут попадать на сайт. Такой способ является не дорогостоящим, но очень эффективным, если целевой аудиторией является молодежь.

Все эти выше перечисленные способы помогут продвинуть свой сайт на Российском рынке. Но что же мешает эффективному продвижению сайтов? На практике очень часто встречаются ситуации, когда, несмотря на все усилия оптимизатора, позиции в поисковой выдаче не улучшаются. В этом случае рекомендуется полный аудит сайта и выявление возможных причин для наложения штрафных санкций со стороны поисковой системы. Чаще других сегодня встречается высокая насыщенность текста ключевыми фразами («переспам»). Иногда даже одного лишнего включения оказывается достаточно, чтобы ресурс был отброшен, поэтому поисковому запросу на сотни позиций вниз.