Международные спортивные состязания как фактор социально-экономического развития

С 2010 по 2018 год Россия являлась, и будет являться, страной организатором крупнейших спортивных мероприятий, чемпионаты мира по биатлону (Ханты-Мансийск), фигурному катанию (Москва), хоккею (Москва), олимпийские игры в 2014 году (Сочи), чемпионат мира по футболу в 2018 году, открытие трассы Формулы-1 и всемирная универсиада в Казани в 2013 году – лишь некоторые из них.

С момента распада Советского союза, Россия как независимое государство фактически не обладает ни опытом проведения и организаций крупных мировых спортивных соревнований, ни соответствующей инфраструктурой.

В то же время зрительский интерес к внутрироссийским спортивным соревнованиям не велик. Для доказательства этого факта рассмотрим самый популярный вид спорта в России – футбол.

В таблице 1 приведена средняя посещаемость и средняя наполняемость футбольных стадионов разных стран мира. Согласно данной таблице (ранжирование по средней посещаемости) Россия занимает 19-е место, при том, что рядом с ней расположились такие страны как: Австралия (18-е место), Бельгия (20-е место) и Вьетнам (22-е место). Отметим что численность населения данных стран в несколько раз меньше численности населения России [3].

Таблица 1

Средняя посещаемость и средняя наполняемость футбольных стадионов разных стран мира (2010 год)

Место	Страна	Средняя посещаемость. чел.	Средняя  заполняемость. %
1	Германия	42833	89,9
2	Англия	37083	91,9
3	Испания	37509	76,2
4	Мексика	25379	Нет данных
5	Италия	23877	55,7
6	Аргентина	20866	Нет данных
7	Франция	19983	71,8
8	Япония	19278	Нет данных
9	Нидерланды	19251	88,4
10	Англия (Чемпионшип)	18114	69,2
11	Бразилия	17601	Нет данных
12	Китай	16482	Нет данных
13	США	16460	Нет данных
14	Германия (2-я лига)	15129	52,3
19	Россия	12426	49,44

В то же время по данным рисунка 1 можно заметить, что зрительский интерес к чемпионату России по футболу остается на одном и том же уровне, начиная с середины 90-годов прошлого века.

Рис. 1. Средняя посещаемость чемпионата России по футболу за период с 1992 по 2010 год

Не стоит также забывать и то, что такие спортивные состязания как чемпионат мира по футболу пройдет в первые на территории России а Зимние олимпийские игры в Сочи это вторая попытка организовать Олимпиаду на территории России.

В других массовых видах спорта (за исключением хоккея), наблюдаются аналогичные тенденции. Так, в частности средняя посещаемость чемпионатов России по волейболу, гандболу, баскетболу, плаванию, биатлону и легкой атлетике не растет, что свидетельствует о низком спросе со стороны болельщиков на данные виды спорта. Эксперты выделяют множество причин, основными из которых являются:

• •    несовременность спортивных арен;

• •    невысокий уровень обеспечения безопасности на стадионе;

• •    невысокая зрелищность спортивных состязаний;

• •    неудачные выступления россиян (за исключением чемпионатов мира по хоккею, и чемпионатов Европы по баскетболу) на крупных спортивных соревнованиях.

При таком состоянии спортивной системы и всего профессионального спорта в целом невозможно проведение вышеуказанных соревновании на мировом уровне. В связи с этим формируется необходимость изменения отношения к спорту, как со стороны государства, так и со стороны профессиональных спортивных обществ (спортивных клубов). Эти изменения также связаны со сменой политической системы в 1991 году, поскольку при советском союзе любительский и профессиональный спорт находился под патронажем государства, в то время как в нынешней России – под управлением частных лиц.

Далее, перечислим функции, которые выполняет спорт в современных капиталистических условиях. Так, в частности спорт выполняет социальную, воспитательную, нравственную функцию, а также является видом коммерческой деятельности с целью получения прибыли и т.д.

В современных условиях произошла переориентация ценностей в спорте, которая должна учитываться соответствующими управляющими (президенты спортивных федераций, правительственные органы (в частности министерство спорта) и т.д.).

При проведении крупных спортивных мероприятий, регионы (в данном случае подразумевается руководство (государственные органы власти) и спонсоры) способны получать не только прямой экономический эффект (то есть прибыль). Данный эффект связан с непосредственной организации спортивного события (доходы от продажи билетов, продажа прав на телевещание, реализация спортивной атрибутики и т.п.). Выделяют и так, называемые «косвенные» выгоды от проведения спортивных событий (особенно международных). И не стоит недооценивать их роль, ведь именно они в большинстве случаев являются более значительными и прибыльными, чем прямые.

Так, в ЮАР доход от проведения чемпионата мира по футболу в 2010 году, только от «прямых» выгод составил около 5 миллиардов долларов США (при том, что ВВП ЮАР составляет порядка 500 млрд. $), в то время как доход от косвенных выгод момент составил порядка 21 млрд. $.

Далее, перечислим лишь некоторые примеры косвенных выгод, получаемых странами, которые являются организаторами крупных спортивных мероприятий.

Во-первых, проведение спортивных соревнований на международном уровне способствует повышению политического престижа отдельно взятого региона или страны в целом. Для этого достаточно вспомнить олимпийские игры 2008 года, прошедшие в столице Китая – Пекине, когда высшее руководство Китая неоднократно заявляло, что проведение Олимпийских игр является одной из главных составляющих политического влияния Китая. Так в частности, Член Постоянного комитета Политбюро ЦК КПК, Ли Ланьцин отметил, что «победа Пекина в конкуренции за приобретение права организации Олимпиады 2008 – это признание международным сообществом общественной стабильности, социального прогресса и экономического процветания Китая».

В то же время взаимный бойкот олимпийских игр 1980 года (СССР) и 1984 года (США) показал, что спорт и политические и геополитические интересы стран не совсем далекие друг от друга понятия.

Помимо этого следует отметить, что далеко не всем странам предоставляют право проведение олимпийских игр или чемпионатов мира по футболу. За более чем столетнюю историю профессионального спорта право проведения таких турниров как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу было предоставлено не более чем 20 странам. При том, что абсолютное большинство стран хозяек являются самыми развитыми странами мира и являются членами, крупных экономических организаций, например большой восьмерки (Италия, Великобритания, Германия, США, Российская Федерация, Франция и ряд других). Остальные страны, принимавшие крупные спортивные состязания, находятся на подступах к мировому экономическому лидерству (Китай, ЮАР, Голландия, Южная Корея, Мексика, Бразилия и т.д.).

Таким образом, данный фактор значительно увеличивает косвенный эффект от проведения крупных спортивных мероприятий, поскольку сам факт проведения тех же олимпийских игр значительно повышает международный авторитет страны и признает за ней статус не только мощного экономического и инвестиционного центра, но и лидера мирового спортивного движения.

Во-вторых: проведение спортивных состязаний мирового уровня способно значительно увеличить узнаваемость города (а соответственно и страны) в мире. Ведь именно во многом при «помощи» олимпийских игр стали узнаваемы такие города как: французский Альбервиль (олимпийский игры 1992) ставший впоследствии одним из самых известных зимних курортов Европы, японский город Саппоро, который становился столицей целых двух зимних олимпийских игр, итальянский город Кортина Ам-пеццо, проводивший олимпийские игры в 1944 году, и ставший благодаря этому крупнейшим горнолыжным центром Европы XX века и т.д.

Таким образом, косвенные выгоды значительно повышают инвестиционную привлекательность не только конкретного субъекта, в котором проводятся спортивные мероприятия, но и в целом всей страны.

В-третьих, организация подобных мероприятий активизирует строительство объектов городской инфраструктуры (возведение станций метро и международных аэропортов и т.д.).

Так, например, благодаря Олимпийским играм в Японии, в небольшом городе Нагано построили железную дорогу, а в Южно Африканской республике возвели 12 международных аэропортов, что значительно укрепило её экономическую мощь.

Не стоит также забывать, что к моменту проведению крупного спортивного состязания в стране активно строятся отели, развивается ресторанный, туристический и рекреационный бизнес.

В-четвертых, благодаря спортивным мероприятиям происходит увеличение количества приезжих туристов с других стран. Так в частности на прошедшем чемпионате Европы по футболу в Украине и Польше побывало порядка 800 тысяч болельщиков из разных стран мира, которые по разным данным могут оставить в данных государствах от 500 млн.$ до 1,5 млрд $.

В-пятых, проведение спортивных состязаний способствует созданию дополнительных рабочих мест. В частности министр финансов ЮАР в одном из интервью заявил, что в момент подготовки к чемпионату мира в ЮАР в 2010 году в стране было создано около 150 тысяч рабочих мест [2].

В то же время замечено, что значения фондовых индексов в странах, которые в будущем принимают крупные спортивные события, увеличиваются значительно быстрее.

Во время крупных спортивных состязаний значительно увеличивается телевизионная аудитория соревнований, что способствует увеличению притока инвестиций в некоторые области экономики и стимулирует к увеличению спроса со стороны населения на товары (как правило, это бытовая техника и спортивная одежда). Так, в частности полуфинальный матч чемпионата Европы между футбольными сборными России и Испании по футболу смотрел каждый второй россиянин.

Помимо экономического эффекта можно выделить также социальный, психологий и культурный эффект.

Очевидно, что страна, которая проводит спортивные состязания, вкладывает денежные средства не только в вышеуказанные объекты, но также и в развитие самого спорта, как на любительском, так и на профессиональном уровне. Это проявляется в том, что возрастает количество детских тренеров (а так же их профессионализм, и их заработная плата), количество спортивных секций, видов спорта которыми занимаются граждане страны, увеличивается и количество профессиональных спортсменов. Но самое главное это то, что растет авторитет самого спорта, который в данном случае рассматривается как инструмент нравственного и физического развития людей.

Психологический эффект связан с тем, что в стране проводящей, олимпийские игры резко возрастает популярность многих видов спорта, что в свою очередь, может являться частичным решением некоторых довольно острых социальнопсихологических проблем.

Например: занятость молодежи, борьба с наркоманией и курением и т.д. Успешное решение данных проблем весьма положительно влияет на здоровье наций: увеличивается продолжительность и качество жизни, формируются новые интересы. «В здоровом теле – здоровый дух» – слова А.П. Чехова очень четко показывают роль спорта в социальном и психическом развитии общества.

Отметим, что многие великие философы древней Греций считали, что физическое развитие тела должна переплетаться как с умственным, так и с нравственным воспитанием. Современные японцы и корейцы с большим удовольствием отдают своих детей в секций восточных боевых искусств, считая, что именно они формируют и вырабатывают такие черты, как целеустремленность, жизнерадостность, уверенность в себе и т.д.

Культурный аспект связан с тем, что меняется отношение к спорту как таковому. Ведь крупные спортивные мероприятия являются одними из самых запоминающихся событий в жизни большинства граждан, в странах, где проходили Олимпийские или Чемпионаты мира, и нередко впоследствии служат приятными ностальгическими воспоминаниями. Для доказательства этого факта, достаточно вспомнить то с какими эмоциями и с каким отношением, граждане бывшего советского союза вспоминают олимпиаду, прошедшую в Москве в 1980 году (даже не смотря на бойкот некоторых спортивных сверхдержав).

Таким образом, данная проблематика исследования в современных рыночных условиях, когда регионы находятся в условия рыночной самоокупаемости, и имеют большое количество социальных проблем, является актуальной, поскольку она затрагивает практические (не только экономические, и социальные) аспекты функционирования региона (страны).

Как уже было выше сказано, Российская Федерация в ближайшие 10 лет станет хозяйкой многих спортивных мероприятий, в том числе на самом высоком междуна- родном уровне (даже в Советском союзе не было такой плотности проведения спортивных состязаний).

Однако встает вполне закономерный вопрос: сможет ли Россия использовать те потенциальные выгоды, о которых говорилось выше, готова ли она к столь сложным испытаниям, и в каком направлении с учетом мирового опыта необходимо работать нашей стране. Для ответа на данные вопросы попытаемся проанализировать с экономической точки зрения развитость спорта в целом по стране.

Проведенный 30-31 марта 2015 г. Всероссийским центром изучения общественного мнения опрос населения подтвердил цифрами отмеченную благоприятную динамику развития массового спорта в нашем государстве. В соответствии с опросом, за последние несколько лет анализ положения дел в сфере развития физической культуры и спорта значительно улучшилось: доля россиян, позитивно оценивающих ситуацию, выросла с 42 до 59%. Позитивные оценки дают в основном молодые россияне (70%). И одновременно меньше стало тех, кто считает, что положение дел в данной сфере — негативное (с 44 до 30%) [3].

Спортом с той или иной периодичностью занимается половина опрошенных россиян (52%, в 2006 году — 39%), в том числе 10% — ежедневно, 14% — несколько раз в неделю, 9% — раз в неделю, 7% — несколько раз в месяц, 11% — несколько раз в год.

Рис. 2. Периодичность занятий спортом среди жителей России

За последние семь лет заметно увеличилась доля тех, кто занимается спортом регулярно: ежедневно — с 6 до 10%, несколько раз в неделю — с 8 до 14%. Наиболее активно занимаются спортом (не реже, чем несколько раз в неделю) 18-24-летние респонденты (40% против 16 % среди пожилых), москвичи и петербуржцы (33%). Мужчины несколько чаще сообщают о регулярных занятиях спортом, нежели женщины (27 против 22% соответственно) [3].

Рис. 3. Самые популярные виды спорта среди жителей России

Наиболее популярные виды спорта среди респондентов — комплексные занятие физкультурой (43%). Причем по сравнению с 2006 годом, возросла популярность комплексных занятий физкультурой (с 31 до 43%). Менее востребованы занятия легкой атлетикой (9% - 15%), плаванием (3%-14%), лечебной физкультурой (1%-14%). Самые непопулярные виды спорта — борьба, баскетбол (0,5%- 2%), хоккей (0,25%-1%). [1]

Тот же опрос показал, что по сравнению с девяностыми годами изменились показатели, которые охватывают причины, по которым население игнорируют занятия спортом или редко им занимаются в России:

• -    отсутствие времени на них (37% - 28%). Многие также признаются, что не испытывают подобной потребности (28%-49%), а также сетуют на плохое состояние здоровья (23%-18%) и отсутствие силы воли (22%-26%). Менее актуальные факторы — нехватка денег (6%, в 2006 году — 11%), неразвитость спортивной инфраструктуры в месте проживания (4%-23%), отсутствие возможности заниматься с тренером (3%-8%) [3].

Рис. 4. Причина, по которой россияне игнорируют занятия спортом

Абсолютное большинство олимпийских видов спорта (шахматы, футбол, баскетбол, волейбол, плавание, настольный теннис, боевые искусства (греко-римская борьба, каратэ) и т.д.) являются фактически бесплатными в нашей стране и не требуют значительных финансовых затрат со стороны любителей. В то же время, такие виды спорта как хоккей, кун-фу, айкидо и ряд других рассчитаны на средний класс, и требуют существенных вложений лишь вначале, и, как правило, связаны с приобретением экипировки. Таким образом, можно говорить о том, что в России созданы все условия для постепенного развития любительского спорта[2].

Отметим также, что постоянно увеличивается и зрительская аудитория внутренних и международных спортивных событий, в которых принимала непосредственное участие Россия.

Так, по данным Gllup Media зрительская (в том числе телевизионная) аудитория футбольного матча между футбольными сборными Испании и России в 2008 году составила 61 млн. человек (что составляет почти половину населения нашей страны). Это явно свидетельствует об увеличении интереса к спорту со стороны простых обывателей.

Однако помимо вышеуказанных положительных изменений в отечественном спорте, наблюдаются и прямо противоположные. К сожалению, в большей степени они касаются профессионального спорта. Так, не смотря на увеличение телевизионной аудитории (в том числе и интернет аудитории), посещаемость спортивных мероприятий, как внутрироссийского, так и мирового значения не растет. Посещаемость футбольных матчей чемпионата России по футболу составляет 15 тысяч человек – и это только в премьер лиге (высшей лиги отечественного футбола; восьмой показатель в Европе), по хоккею – около 6 тысяч (четвертый показатель в Европе и 6-1 в мире) а прошедшего недавно кубка мира по биатлону в Ханты-Мансийске – 50 тысяч человек (в Германии около ста тысяч человек). По таким олимпийским дисциплинам как баскетбол, волейбол (в том числе и пляжный), гандбол, плавание, гребля и т.д. посещаемость не превышает нескольких тысяч человек.

Выделим основные причины, по которым любители спорта не ходят на стадион:

• 1.    Низкий уровень безопасности болельщиков на стадионе.

• 2.    Отсутствие современных стадионов, которые отвечали бы современным требованиям удобства и качества.

• 3.    Слабая работа в области маркетинга и продвижения спорта, как со стороны профессиональных спортивных клубов, так и со стороны спонсоров (в том числе и государства). Ведь большинство жителей города далеко не всегда могут быть осведомлены о предстоящих спортивных состязаниях.

• 4.    Невысокий уровень развитости городской инфраструктуры в большинстве российских городах, который просто не позволяет проводить матчи и спортивные состязания на высоком уровне.

• 5.    Отношение к спорту, как со стороны государства, так и со стороны спонсоров. Ведь именно эти два столпа должны обеспечивать устойчивость развития спорта, выступая в качества инвестора, и инвестируя денежные средства, как в строительство объектов спортивной инфраструктуры, так и в развитие спортсменов.

• 6.    Невысокий уровень средней заработной платы, препятствующий повышению спроса со стороны населения на посещение спортивных состязаний, большинство из которых являются далеко не самыми дешевыми товарами в России.

Так в развитых странах Европы и Северной Америки спорт является одним из способов время препровождения с семьей. К сожалению, в российских условиях достичь данного отношения крайне сложно, даже не смотря на то, что Россия является одной из немногих стран, где безопасность болельщиков находится под контролем полиций. В развитых странах мира эту роль давно закреплена за стюардами. Именно по причине высокого риска получить травму на стадионе, большинство любителей спорта предпочитает смотреть матчи любимых команд не на стадионе, а за телевизором.

Также добавлю то, что уровень обслуживания болельщиков во время спортивных состязаний является невысоким. Однако, ко всем крупным спортивным событиям, о которых говорилось вначале данной работе, будут возведены самые современные и удобные стадионы в мире, что должно значительно увеличить интерес к российскому спорту.

Данные проблемы (или причины низкого интереса к профессиональному спорту) были рассмотрены в работе не случайно, поскольку разрешение этих проблем является, возможно, самым главным фактором успешного проведения в России, как и олимпийских игр, так и чемпионатов мира и Европы по различным видам спорта.

Далее рассмотрим финансовое положение спортивных обществ России. Абсолютное большинство профессиональных клубов являются (в отличие от стран США и западной Европы) убыточными (по данным финансовой отчётности). Эта ситуация сохраняется даже сейчас когда многие клубы имеют поддержку сильных нефтегазовых спонсоров, или поддержку со стороны государственных органов власти.

Основной причиной по которой, до сих пор отечественные клубы отстают от западноевропейских и североамериканских коллег, является то, что в России не налажена работа маркетинговых и PR-служб. То есть функционирует неполноценно та самая инвестиционная составляющая. Примечательно, что в большинстве командных видов спорта (применительно к России) побеждает именно та команда, которая обладает если не самым крупным, то крупнейшим бюджетом. Так было во времена Спартака в 90-е годы, так было в середине 2000-х годов с ЦСКА, и Зенитом в 2011, 2012 году и т.д.

При всем, при этом в последнее время стали учащаться откровенные провалы Россиян на крупных спортивных мероприятиях, что не способствует повышению спортивного престижа. Для этого достаточно вспомнить олимпийские игры в Турине, где наша страна заняла рекордно низкое для себя 11 место по общему количеству медалей, и чемпионат Европы по футболу 2012 года, когда сборная России при самом высокооплачиваемом тренере Евро, и самой роскошной гостинице не смогла выйти, по мнению экспертов, из самой слабой группы чемпионата. Основными причинами данных провалов, согласно экспертному мнению, считается угасание советской спортивной школы, и бюрократизация спорта.

В то же время Россия обладает немалым опытом проведения крупных спортивных состязаний. Ведь она как правопреемница СССР является организатором олимпийских игр 1980 года в Москве. В недавнем времени были проведены чемпионат мира по хоккею (Москва 2008 год), чемпионат мира по биатлону в Ханты-Мансийске (2011год), чемпионат мира по фигурному катанию (Москва 2011 год) и т.д.

Таким образом, в современной России происходит переориентация спорта, с советской системы (при которой роль денег была невелика в спортивных успехах и зрительском интересе), рыночной, при которой роль денег в спортивных достижениях значительно увеличивается.

Таким образом, можно выделить следующую тенденцию: при увеличивающейся популяризаций любительского спорта, профессиональный спорт пока что находится в состоянии стагнации, основной причиной которого является нежелание клубов вкладывать в коммерческую составляющую матчей.