Мода как феномен социокультурной коммуникации

FASHION AS A PHENOMENON OF SOCIO-CULTURAL COMMUNICATION

Annotation: The article deals with the mechanism of regulation of socio-cultural relations, which is fashion. It is possible to define the problem of sociocultural communications in modern conditions, through the analysis of fashion as a system of norms. Fashion has a direct impact on the economic and social development of society, and therefore is a factor requiring serious attitude.

В данной работе осуществляется попытка конкретизировать структуру социокультурных отношений, для этого было проведено следующее исследование:

Цель: Изучить проблему социокультурных коммуникаций в современных условиях посредством анализа моды как системы норм.

Задачи : Проанализировать сущность моды и ее социокультурные функции; провести опрос среди студентов ФГБОУВО Ижевской государственной медицинской академии МЗ РФ; определить роль средств массовой информации в продвижении модной индустрии; определить влияние социальной среды на формирование стиля одежды человека.

Материалы и методы: Социологический опрос в форме интернет-анкетирования, системный подход, сравнение. Было опрошено 110 студентов ФГБОУВО Ижевской государственной медицинской академии МЗ РФ.

Ролан Барт определяет моду как неординарный и богатый семиотический объект - мистифицированная система отношений между одеждой и жизнью, между образом, знаком и делом. [1 ]

Основными функциями моды, по мнению Р. Барта являются:

• 1.    Мода выполняет функцию интеграции людей в коллективы

• 2.    Мода выполняет функции структурной дифференциации и социальной престижности

• 3.    Мода предписывает человеку определенную модель поведения и осуществляет регулирующую функцию

• 4.    Мода выполняет функции социализации и идентификации личности

• 5.    Мода пронизывает все сферы жизни общества, формируя стандарты потребления

• 6.    Мода осуществляет знаковую трансляцию модных образцов и формирует идеалы красоты.

Полученные результаты: Входе исследования выявлено, что мода играет большую роль в жизни молодежи, так как 49% опрашиваемых полагают, что они следуют новым течениям в моде, 37% ответили, что не следят за модой. Более 85% людей, проходивших опрос, в той или иной мере интересуются модой, при том 47% – периодически проявляет интерес, а 40% – на постоянной основе интересуются модой. Около 52% людей, прошедших опрос, придерживаются одного определенного стиля, а 39% –используют различные стили в одежде. В основном, около 58% людей не связывают формирование их стиля с влиянием окружающей среды, а 26% – стараются подражать окружающим их людям в стиле одежды. Однако, следующий опрос показал, что 68% опрашиваемых людей, подвержены влиянию в формировании их внешнего вида со стороны друзей, но 24% – придерживаются исключительно своего мнения в выборе одежды. Также, практически 60% людей прислушиваются к мнению друзей и знакомых по поводу их внешнего вида, 24% – не принимают ко вниманию высказывания в их адрес от знакомых. Люди ставят свой внешний вид не на последнее место, и готовы потратить не малую часть бюджета на формирование внешнего вида, таковыми являются около 70%, меньшинство – 24% опрошенных не считают, что тратить большое количество денег на одежду обязательно. Примерно половина опрашиваемых – 48% убеждены, что внешний вид является отображением материального благополучия человека, а 13% придерживаются обратного мнения. Практически 60% опрашиваемых считают, что люди, которые придерживаются определенного стиля, за частую могут найти общий язык и, скорее всего, имеют общие интересы и в других сферах, 31% убежден в обратном. Подавляющее большинство людей (92%) - считают, что человек должен хорошо выглядеть на публике, нежели "уютно", только 8% - выбрали бы простую и удобную одежду. Зачастую люди не готовы привлекать внимание со стороны людей, явно уверенных в себе, поэтому они не выбирают ту группу людей, которая выделяется определенным стилем, таковых - 42%,поэтому они присоединились бы к компании, одетой в спокойные тона, но существует 25% опрошенных, которые выбрали бы компанию, с выделяющимся стилем, скорее всего они способны причислить себя к данной группе людей, а более трети опрошенных (33%) не способны решить к какой компании они больше принадлежат.

Вывод: На основе сравнительного анализа моды и вкуса, увлечений, стиля опрашиваемых студентов, была раскрыта специфика моды и её способность объединять людей в определенные группы. В зависимости от внешнего вида людей мы выбираем ту компанию, в которой нам комфортно находиться, поэтому можно сказать, что мода действительно выполняет функции идентификации личности и ее социализации. Учитывая, что люди тратят довольно весомую часть бюджета на формирование их внешнего вида, можно сделать вывод, что мода формирует стандарты потребления, то есть выполняет экономическую функцию. Большинство студентов старается хорошо выглядеть на публике, потому что наряд можно рассматривать как определённый вид коммуникации, предоставляющий информацию о стиле, моде, эстетических взглядах и уровне материальной жизни человека. За счет этого мода осуществляет функцию знаковой трансляции модных образцов.