Музей-заповедник "Горки Ленинские": проблемы ребрендинга

В постсоветские времена ленинские музеи закрывались не с меньшим энтузиазмом, чем они открывались во времена советские. Имея в основе мемориальные комплексы, связанные с весьма неактуальными для 1990-х гг. темами, они оказались перед необходимостью тотальной модернизации своего образа и всей деятель-ности1. Сотрудники ленинских музеев первыми познакомились с таким понятием как «ребрендинг». В данной статье анализируется опыт одного из подобных учреждений – Государственного исторического музея-заповедника «Горки Ленинские», который в начале 1990-х гг. стол- кнулся с неизбежностью переосмысления своей деятельности и перепозиционирования себя в глазах потенциальных посетителей2.

Определяя понятие бренд как «систему знаков или символов, помогающую потребителям отличать объекты и услуги»3 одного учреждения от другого, а музейную экспозицию – как

«определяющую форму существования музея»4, рассмотрим процесс ребрендинга музея-заповедника через основные направления развития его экспозиционно-выставочной деятельности.

Пропуская историю5 формирования и развития музейного комплекса «Горки Ленинские», которая началась в 1938 г., отметим, что к 1990-м гг. в распоряжении коллектива имелась значительная территория (350 гектар) с охранной зоной (9,5 тыс. гектар), многочисленные архитектурные, археологические и природные памятники, а также несколько музейных объектов со стационарными экспозициями: Дом-музей В.И. Ленина в Горках (позже – Музей-усадьба «Горки»), «Музей В. И. Ленина» в Научно-культурном центре («Музей политической истории России с 1917 г. по 1924 г.») и Музей В.И. Ленина в д. Горки (Музей крестьянского быта).

В основу обновленной деятельности музея-заповедника был положен принцип многопро-фильности, закрепленный в «Концепции сохранения, устойчивого функционирования и развития ГИЗ «Горки Ленинские»,6 разработанной в 1997– 1998 гг. Особое внимание было обращено на темы, связанные с усадебной культурой, традициями и бытом крестьян южного Подмосковья на рубеже XIX-XX вв., историей и археологией края. Началась активная выставочная деятельность.7

Однако, практически единственным «брендом» музея-заповедника в 1990-2000-ее гг., по-прежнему, оставалась ленинская тематика. Во-первых, за годы «лихолетья», сотрудники музея не только смогли сохранить свою коллекцию предметов, связанных с именем В.И. Ленина и членов его семьи, но и значительно ее преумножили. В 1994 г. по распоряжению Правительства РФ, в связи с реконструкцией здания Сената, коллекция Музея «Кабинет и квартира В.И. Ленина в Кремле», насчитывающая более 53 тысяч единиц, была передана для хранения и экспонирования в «Горки Ленинские».

Во-вторых, заявленная многопрофильность еще долгие годы не отражалась в экспозиции Музея-усадьбы «Горки» – самого популярного объекта заповедника: главным «содержанием» здесь по-прежнему являлась «жизнь и деятельность Ленина»8. Даже минимальные попытки ребрендинга уникальной усадьбы вызывали колоссальные дискуссии как внутри коллектива9, так и среди общественности. Стойкая идеологическая мифологема «Горки Ленинские – это только Ленин» продолжала работать.

Шло время, постепенно возрастал общественный интерес к русским усадьбам как самобытному явлению российской национальной культуры. В 2015 г. после научной реставрации Большого дома Музея-усадьбы «Горки» принцип многопрофильности получил, наконец, экспозиционное воплощение. Решение восстановить аутентичную обстановку усадьбы на период 1918 г. - времени выезда из Горок бывшей хозяйки и времени приезда в усадьбу В. И. Ленина – «позволило наиболее полно раскрыть в экспозиции музея как усадебную, так и ленинскую тематики»10. Несмотря на то, что дискуссии вокруг проводимого ребрендинга не утихают и поныне, его успешность и эффективность однозначно отображены в росте количества посетителей музея-заповедника и в росте доли его внебюджетных доходов.11

Безусловно – это результат удачного введения в оборот второго большого «бренда» на пути превращения бывшего идеологического музея в многопрофильное учреждение культуры. Но данный шаг – не единственный, а предваряющий основные мероприятия по ребрендингу музея-заповедника.

Они обозначены в принятой в 2019 г. новой «Концепции развития…»12.

Среди первоочередных задач ребрендинга – планируемое развитие «Горок усадебных», вплоть до восстановления всего историко-ландшафтного комплекса. На первом этапе – музеефикация хозяйственных объектов усадьбы и благоустройства исторического парка.

В Инженерном корпусе усадьбы, сохранившем подлинный архитектурный облик и уникальное техническое оборудование13, планируется открытие интерактивной экспозиции под названием «Русская Аркадия Серебряного века». Посетитель попадет в атмосферу раннего синематографа с возможностью просмотра дореволюционных кинокартин, посещения усадебного буфета и ознакомления с прочими удовольствиями эпохи отечественного модерна. Часть помещений корпуса отводится под создание выставки «Русский свет», посвященной электротехническим достижениям России конца XIX – начала XX вв. В программу выставочного проекта будет входить посещение смотровой площадки водонапорной башни, откуда открываются великолепные перспективы на окрестности усадьбы14.

Предстоит модернизация и легендарной экспозиции «Мемориальный гараж». Здесь на основе единственного в мире автомобиля Rolls-Royce «Silver Ghost» на полугусеничном ходу (автосани) с помощью мультимедийных технологий планируется создать интерактивную выставку «Он любил быструю езду», которая рассчитана на молодежную аудиторию.

В Оранжерейном комплексе усадьбы развернется интерактивная экспозиция «Образцовое хозяйство», знакомящая с организацией хозяйственной жизни усадьбы начала ХХ в. В пространстве «зимнего сада» будут проводиться тематические выставки, а в оборудованных гостиничных номерах – проживать посетители.

Своеобразной зоной «живого музея» в Музее-усадьбе «Горки» должен, наконец, стать и исторический усадебный парк. После реставрации и восстановления малых архитектурных форм он станет площадкой для проведения культурноразвлекательных мероприятий, нацеленных на погружение в традиционные для русской усадьбы досуговые занятия.

Отметим, что «ленинское» направление музейной деятельности ждет не меньшее обновление. В состав ключевых объектов «Горок Ленинских» входят две самостоятельные экспозиции на данную тему: в Музее «Кабинет и квартира В.И. Ленина в Кремле» и в Научно-культурном центре «Музей В.И. Ленина».

Первая из них, напомним, представляет восстановленную экспозицию кремлевского музея В.И. Ленина. В мемориальном парке было выбрано одноэтажное здание дореволюционной постройки, примерно равное площади кремлевской экспозиции, однако этажность, планировка, расположение комнат существенно различались со зданием Сената. Поэтому произвести точное копирование кремлевского музея в этих помещениях было невозможно. Начался поиск сбалансированного подхода.15 Первый вариант восстановленной экспозиции был открыт в 1995-1996 гг. и просуществовал до 2017 г. В тот же период были сформулированы некоторые принципы актуализации необычного собрания и начата их реализация.

В итоге коллектив музея ставит перед собой сложную задачу: максимально приблизить данную экспозицию к кремлевскому оригиналу 16. Во время капитального ремонта (2017-2018 гг.) была проведена перепланировка и увеличено количество помещений. В новой экспозиционной зоне – воссоздан «Кремлевский коммутатор», получили более точное расположение условные «комнаты» Марии Ульяновой и Надежды Крупской. Следующий шаг – восстановление внешнего облика двух помещений – «кремлевской кухни» и «кабинета В.И. Ленина», за счет изготовления точных макетов печи и камина, с использованием подлинных изразцов. Предстоит также модернизировать территорию, прилегающую к зданию музея. Оригинальный проект ее оформление нацелен на созда- ние у посетителя «мягкой иллюзии нахождения на территории Московского Кремля»17.

Такой подход, при удачном воплощении, может стать своеобразным экспозиционным ответом на излюбленные вопросы посетителей и критиков этого музея по поводу его мемориаль-ности и подлинности. Обладая максимально полной коллекцией предметов, связанных с бытом В.И. Ленина и его семьи, но не имея подлинных помещений, в которых протекала их реальная жизнь, сотрудники музея вынуждены экспериментировать и искать оригинальные пути ответа на эти непростые вопросы.

В процессе ребрендинга интерес вызывают проекты, демонстрирующие новые способы актуализации этого собрания. Сегодня Музей «Кабинет и квартира В.И. Ленина в Кремле» ориентирован не на историко-политическую, а на историко-бытовую тематику. Одним из приоритетных направлений исследовательской и экспозиционно-выставочной деятельности является тема «Ульяновы как представители разночинного дворянства и интеллигенции конца XIX – начала XX вв.»18. Актуальный пример – разработка проекта экспонирования предметов женской одежды, характерной для той эпохи и входящей в собрание музея.

Дальнейшее развитие этого музея предусматривает организацию мультимедийной зоны с интерактивными комплексами «Ленин на карте мира», «Интерактивная библиотека» и «Разговор с Лениным». Они ориентированы на разные возрастные категории, в первую очередь – на молодежную аудиторию. Локализация подобных проектов в отдельном зале, предваряющем осмотр ансамблевой экспозиции, рассматривается как разумный компромисс «между требованиями современности и сохранением» особой ауры музейного комплекса, построенного исключительно на подлинных предметах.19

Вторая экспозиция на ленинскую тему, расположенная в Научно-культурном центре «Музее В.И. Ленина», – совершенно иного плана. Данный комплекс представляет собой уникальный памят-

17 Там же. С. 42.

18 Хромов О. В., Добрина Е. К., Власов Б. В., Шубина Т. В., Наседкин Е. Н., Зотова Т.А. и др. Указ. соч. С. 50.

ник советской пропаганды и музейных технологий конца 1980-х гг. 20

Главный «экспонат» этого музея – идеологизированная картина советского прошлого, показанная с помощью документов первых советских лет и теоретико-публицистических работ В.И. Ленина. Их подборка должна была сформировать у посетителя определенный образ исторических событий с 1917 г. по 1924 г.21 Органически увязывалась с документальной экспозицией система аудиовизуальных комплексов или идейно-эмоциональных центров, «кубов», при создании которых многие технологии были использованы впервые в мировой и российской музейной практике22. Применение мультимедийных технологий обосновано желанием создать музей для нового поколения, музей для человека не только думающего, но и чувствующего. Удивительно, что авторы этой экспозиции предугадали будущие тенденции развития мирового музейного дела, создав здесь атмосферу сопереживания и «со-бытия», другими словами – вовлеченности зрителя в исторические события.

Однако этот «центр» на долгие годы оказался вне внимания посетителей. Частичную модернизацию экспозиция прошла в 1990-е гг., вначале получив новое название – «Музей политической истории России с 1917 г. по 1924 г.». Позднее обновилась документальная экспозиция, в частности – за счет введения информации о Белом движении. Проводились мероприятия по поддержанию работоспособности аудиовизуальных комплексов, но в условиях упадка общей посещаемости музея-заповедника их реализация осложнялась недостаточностью кадровых и финансовых ресурсов.

Сегодня «реставрация и сохранение стационарной экспозиции в Научно-культурном центре «Музей В.И. Ленина», «а также разработка актуальных проектов и программ по экспозиционновыставочному и образовательно–просветительскому использованию дополнительных площадей научно-культурного центра»23 является одной из приоритетных задач.

Планируется подготовить ряд выставочных проектов на тему «Ленин. ХХI век». Это должны быть экспозиции-дискуссии, актуализирующие наиболее «живучие» ленинские идеи и созданные в увлекательной, квестовой форме, с использованием современных музейно-экспозиционных технологий24, т.е. рассчитанные на молодежную аудиторию.

Кроме брендов, связанных с ключевыми темами музея-заповедника, его потенциальных посетителей в ближайшем будущем ожидает много новых тем, экспозиций, образов и сюжетов.

Прежде всего, продолжит свое развитие «Музей крестьянского быта», постепенно превращающийся в полноценный историко-бытовой и интерактивный комплекс, отражающий бытовую и хозяйственную жизнь трудового крестьянства Подмосковья в начале ХХ века. Он был открыт в 1982 г. в одном из домов деревни Горки, где 9 января 1921 г. произошла встреча местных крестьян с В.И. Лениным по вопросу электрификации. Дом принадлежал семье крестьян Шульгиных, которая долгие годы сохраняла его внутреннюю обстановку в память об этом событии. Изначально экспозиция музея делилась на два блока – историко-документальный, посвященный истории электрификации деревни, и историко-бытовой, отображающий обстановку крестьянского дома. В 1992 г. Музей В.И. Ленина в деревне Горки получил современное название, и основным направлением его развития стало второе – этнографическое25.

В настоящий момент данная экспозиция позиционируется как гармоничное дополнение усадебной тематики. Одну из существенных сложностей в продвижении Музея крестьянского быта – отдаленность от основной территории музея-заповедника – предполагается устранить за счет «экологической тропы»26, которая обозначит духовную связь народной жизни и жизни обитателей усадеб (накануне известных событий), и объединит две ипостаси русского мира. Очень важно, что в контексте этого обновленного «крестьянского» комплекса намечается проведение ряда образовательных и культурномассовых, игровых и театрализованных программ, нацеленных на семейную аудиторию27 и пропагандирующих «семейные ценности» российской цивилизации.

Другое направление ребрендинга – актуализация археологического наследия и популяризация средневековой истории данного «место-развития»28. На территории музея-заповедника расположены многочисленные археологические объекты29, среди которых особого внимания заслуживают славянские курганы X–XII вв., при-надлежавшиеплеменамвятичей.Органичновпи-санные в планировку верхнего парка, эти свидетели прошлого придают всему комплексу дополнительную ауру древности. Полноценно ее раскрыть призван новый масштабный проект музея-заповедника – «Историко-тематический парк-музей «Земля Вятичей».

Предполагается, что этот парк-музей будет строиться по мотивам исторических легенд о вятичах и былинных сюжетов об Илье Муромце и Соловье-разбойнике. Он воплотит условный образ столицы вятичей – таинственного города Вантит: здесь будут развернуты интерактивные экспозиции, характеризующие землю воинов,

См. Кренке Н.А. Археологическая карта музея-заповедника «Горки Ленинские» // Сохранение и восстановление природно-культурных комплексов Подмосковья. М., 1995. С. 90-121.

охотников и мастеров, которая позже всех древнерусских территорий покорилась власти киевских князей и, через несколько столетий, стала основой для создания Московской Руси.

Реализация проекта предполагает грамотное зонирование его пространства – разделение на «сакральную часть», с мемориальными вятичскими курганами, и «профаническую зону», находящуюся на периферии исторического парка и предназначенную для создания реконструкций, а также проведения образовательных и культурномассовых мероприятий на данную тему.30

Второй археологический «бренд» – история белокаменного дела: на сопредельной территории были обнаружены следы поселений XIV-XVII вв., жители которых занимались добычей известняка.31 В полуподземных помещениях музея-усадьбы «Горки» планируется открыть экспозицию «Путь Белого Камня», посвященную этому уникальному строительному материалу, добывавшемуся в районе реки Пахры, и белокаменному Кремлю времен Дмитрия Донского, как символу побед и трагедий, сопровождающих начало становления российского государства. В процессе ее создания предполагается использовать не только археологическую коллекцию, но и современные технологии, с помощью которых посетитель сможет поучаствовать в ярком и драматическом действии с музейной спецификой.

Экспозиция должна войти в состав экскурсионного маршрута «Тайны Горкинских подземелий», который был частично запущен в январе 2019 г. На данный момент он включает полуподвальные помещения Южного флигеля, Большого дома и подземный переход, их соединяющий. В долгосрочной перспективе для расширения маршрута и создания экспозиции, посвященной эпохе первых владельцев усадьбы XV-XVII вв., предполагается использовать полуподвальные помещения Северного флигеля, которые имеют сводчатую конструкцию и древнюю кирпичную кладку.32

Данные проекты нацелены на преодоление канонов традиционного музея-заповедника, стремящегося, как правило, только к физическому сохранению историко-культурного и природного наследия, находящегося на его территории. Ведь термин «духовное хранение»33 подразумевает, прежде всего, актуализацию, интерпретацию и, главное, доступность этого наследия для потенциальных посетителей.

Как справедливо отмечено в «Концепции…», история данного «месторазвития» не ограничивается «ленинской» и «усадебной» темами, а включает «реальную историю разных эпох, от времени финно-угорских племен до периода перестройки»34. Это обстоятельство позволяет заняться масштабным ребрендингом музейного пространства, насыщенного действительными и потенциальными историко-культурными объектами, нуждающимися либо в обновлении, либо в профессиональной музеефикации.

«Музей, сохранивший эпохи»35 – лозунг, который встречает каждого посетителя уже сегодня. Надеемся, что со временем этот лозунг будет дополнен гармоничной системой равноправных музейных экспозиций, объединенных одной метатемой – духовной аурой «Горок Ленинских» как уникального ландшафта, отражающего ос-новные этапы истории и культуры России.