Направления и формы PR-деятельности компании в СМИ

В целях создания благоприятной среды для деятельности компании на территории региона необходимо регулярно решать ряд задач, которые могут:

• 1.    Обеспечивать позитивную деловую репутацию компании.

• 2.    Позиционировать бренд и поддерживать постоянный интерес населения к бренду компании.

• 3.    Изучать на постоянной основе настроения и ожидания населения.

• 4.    Устанавливать и поддерживать многочисленные связи и контакты в бизнес среде, СМИ, административных структурах.

• 5.    Предотвращать негативные слухи и конфликтные ситуации.

• 6.    Проводить политику информационной открытости.

• 7.    Реализовывать интенсивную программу внутреннего PR, нацеленную на создание единой корпоративной культуры и консолидацию коллектива.

Целевая аудитория, входящая в сферу интересов любой компании, включает следующие группы, которые, взаимодействуя между собой, формируют благоприятную или неблагоприятную среду деятельности компании, создавая условия реализации ее долгосрочных интересов:

• 1.   Население территорий размещения предприятий компании,

• 2.   Потребители продукции, в том числе корпоративные.

• 3.   Поставщики продукции для нужд компании.

• 4.   Подрядные организации.

• 5.   Сотрудники компании.

• 6.   СМИ.

• 7.   Надзорные органы.

• 8.   Общественные организации (например, экологические).

• 9.   Властные структуры.

носитель общественного мнения.

Целевой группой, на которую направлено основное PR-воздействие, является население, чье мнение находит отражение в освещении деятельности компании средствами массовой информации. Оно в значительной мере определяет взаимодействие компании с властными структурами, а также формирует среду деятельности организаций.

Вместе с тем остальные целевые группы являются не менее важными объектами   PR-воздействия,   поскольку закрепление негативных характеристик имиджа компании в восприятии любой из перечисленных групп с неизбежностью приведет к распространению отрицательного мнения о компании на остальные группы.

Направления и формы PR-деятельности, наиболее интересные с точки зрения использования в СМИ в целях воздействия на ключевые целевые аудитории.

• 1.    Благотворительность, спонсорство.

  • 1.1.    Сохранение культурно-исторического наследия.

  • 1.2.    Поддержка спортивных традиций.

  • 1.3.  Помощь детским  домам и детским образовательным

учреждениям.

• 1.4.  Помощь ветеранам войны и труда, участников локальных

конфликтов.

• 1.5.    Поддержка медицинских учреждений.

• 1.6.    Участие в праздновании знаменательных дат.

• 1.7.    Поддержка гражданских инициатив (грантовая поддержка).

• 2.    Экологическая деятельность

  • 2.1.    Проведение общественных экологических слушаний

  • 2.2.  Принятие экологических документов

  • 2.3.  Участие в региональных экологических акциях

  • 2.4.    Взаимодействие с экологическими организациями

  • 2.5.    Реализация собственных экологических проектов

• 3.    Корпоративные PR-мероприятия

  • 3.1.    Организация визитов руководства компании

  • 3.2.    Сопровождение событий производственного характера

  • 3.3.    Участие в юбилейных событиях Компании

  • 3.4.    Проведение праздников, конкурсов, спартакиад

  • 3.5.    Координация деятельности корпоративных СМИ

  • 3.6.    Презентация ежегодных отчетов

  • 3.7.    Сопровождение интернет-сайтов компании

Целью указанного направления является проведение мероприятий в рамках благотворительной (спонсорской) деятельности, направленное на формирование позитивного имиджа компании как социально-ответственного предприятия.

Целевая аудитория – население территории размещения компании.

Каналы PR-воздействия: СМИ, прямая реклама и PR-акции. Следует вовлекать общественность в процесс подачи информации с точки зрения благополучателей.

Цель данного направления – создание имиджа экологически ориентированной компании, при ведении деятельности, отдающей приоритет сохранению природного баланса территории, установление прочных отношений сотрудничества с экологическими организациями региона с целью предотвращения негативной реакции с их стороны в отношении отдельных направлений деятельности компании.

Целевая аудитория – экологические организации и население территорий размещения предприятия.

Каналы PR-воздействия:  непосредственное взаимодействие и сотрудничество с экологическими организациями, освещение экологической деятельности компании в СМИ.

Цель: Формирование позитивного имиджа компании как лидера, занимающего ведущие позиции среди предприятий региона, в том числе по использованию технологий, обеспечение постоянной связи компании с широкой общественностью (координация деятельности корпоративных СМИ, презентация отчета, поддержка корпоративного сайта).

Целевая аудитория: широкая общественность и властные структуры.

Каналы PR-воздействия: СМИ.

4.1.

4.2.

4.3.

4.4.

Прямая реклама и PR-акции

Участие в конкурсах

Постоянный контакт со СМИ, информационными агентствами

Изготовление корпоративной рекламной продукции

Выставочная деятельность

Применение в своей деятельности указанных в настоящей статье направлений и форм PR-деятельности могут позволить любой стремящейся к развитию компании достигнуть поставленных задач.