Направления развития туризма в России

В настоящее время туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом. По данным Всемирной туристской организации, вклад туризма в мировую экономику составляет 10,9% мирового ВВП. Для отдельных же стран высчитывается разница между полным доходом страны от экспорта и полной стоимостью импорта, что называется платежным балансом. А он, в свою очередь, может быть положительным и отрицательным. Все страны мира стремятся к увеличению доходов от туризма и прилагают значительные усилия для привлечения в страну туристов.

На сегодняшний момент следующие десять стран имеют наибольший положительный туристский баланс: Испания, Италия, США, Франция, Турция, Мексика, Греция, Португалия, Австрия, Венгрия.

Россия, обладая колоссальным потенциалом в сфере туризма, занимает скромное место на международном туристическом рынке. На ее долю приходится около 1% мирового туристского потока.

Согласно сведениям, опубликованным в глобальном ежегодном исследовании мирового туризма Всемирной туристской организации (UNWTO) за 2012 год, Российская Федерация в первый раз вступила в 10-ку государств по количеству встречаемых путешественников, где заняла сразу 9-е место. Вероятно, это было вызвано возросшим интересом иностранцев к нашему государству, благодаря политическим факторам (упрощение визового режима между Россией и США), экономическим (достаточно стабильный курс доллара и евро на тот период времени) и, конечно же, социальным (возможно, посещать Россию стало модно). За первые полгода 2013 года, по предварительным подсчетам статистиков этой организации, к нам приехало на 16,7% больше иностранных туристов, чем за аналогичный период прошлого года.

А вот в десятку стран с самыми большими доходами от туризма Россия, к сожалению, не попала, обосновавшись на 27 месте. В 2012 году международный туризм, по подсчетам UNWTO, принес в российский бюджет всего $11,2 млрд. – на 1,2% меньше, чем год назад [3].

Что касается 2014 года, несомненно, что период летних банкротств туроператоров потряс как экономику сферы, так и государства в целом, но банкротств системообразующих туроператоров, к счастью, не произошло.

Подлинные великаны сферы, такие как TEZ Tour, Pegas Touristic, BSI

Group, Coral Travel, PAC Group, DSBW, Natalie Tours – выстояли и показали себя возможными опорами туриндустрии будущего. Несомненно, что в сформировавшихся обстоятельствах основным трендом рынка будет увеличение денежных средств, и приведенные фирмы имеют все шансы аккумулировать больше инвестиций.

Туристы из России для своего отдыха в основном выбирают страны, где присутствует наилучшее сочетание «цена-качество», что наглядно продемонстрировано на рисунке 1 [2], и, очевидно, первое место занимает Турция. Далее количество туристов, выезжающих в другие страны, заметно снижается, так как большее количество стран Европы и Азии предлагают отдохнуть за гораздо более высокую сумму денег.

В данном исследовании авторы попытались разобраться, что заставляет людей ехать на отдых в Турцию и Египет, и что мешает нашей стране создать подобные условия для отдыха?

Рисунок 1 – Рейтинг популярности стран для российских туристов

Был проведен сравнительный анализ туристических возможностей Турции, как наиболее популярного направления выезда россиян с целью отдыха, и Черноморского побережья России.

Таблица 1 – Сравнение туристических возможностей Турции и Черноморского побережья России

Очевидно, что количество отелей на побережье Турции превышает количество отелей на Черноморском побережье вдвое, однако строительство – это лишь вопрос финансирования и времени. Гораздо более важным фактором в развитии туризма выступают климатические и географические условия, в чем Россия вполне сравнима с Турцией и даже немного обходит ее. Кроме этого, направлений для экскурсионных программ на Черноморском побережье в избытке, поскольку в этом районе огромное количество интересных с точки зрения исторического наследия деревень, сел, городов, церквей и других культурных ценностей. Сильно проигрывает России в наличии развлечений и городской инфраструктуре: туристам попросту скучно находится на Черноморском побережье, чего не скажешь о Турецком. Однако одним из неоспоримых плюсов городов России в качестве туристических центров является возможность добраться до них на поезде, машине или автобусе, так как многие бояться летать на самолете, и из-за этого качественный отдых может сорваться. Из данного сравнения смело можно сделать вывод, что Россия имеет не меньший потенциал, чем самое популярное место отдыха россиян, Турция. Что же заставляет людей отказываться от родных курортов и уезжать в отпуск за границу? Как можно «переманить» туристов отдыхающих за рубежом на Черноморские курорты?

Наиболее очевидной и значительной проблемой в нашей стране является уровень сервиса. Нет сомнений, что первостепенно необходимо заняться проблемой сервиса как в гостиницах, ресторанах и развлекательных заведениях, так и в аэропортах и в транспорте.

Вторая проблема вытекает из первой: транспортная система. Отсутствие развития скоростного сообщения между городами несомненно тормозит развитие туризма, ведь Россия самая большая страна в мире, и перемещение по ее территории является чуть ли не ключевым аспектом туристской деятельности.

Высокие цены на туры внутри страны и конкурентная борьба фирм являются третьей проблемой. С одной стороны, дорогостоящие билеты и гостиницы в России в значительной степени отпугивают именно российских туристов, что компенсируется низкими ценами, например, в той же Турции.

Выделенные проблемы являются самыми основными и первоначальными для решения, дабы привлечь массовый турпоток в Россию. Детальные доработки туров и поиск наилучших направлений будут уже второстепенными задачами для будущего увеличения туристических поездок в нашу страну.

Проведенный анализ реализованных и потенциальных возможностей российской туристской индустрии позволяет сделать вывод о том, что имеющийся значительный туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере. В 2013 году Российскую Федерацию 993 тысячи человек прибыли с туристскими целями, тогда как согласно прогнозу Всемирной туристской организации, являющейся специализированным учреждением Организации Объединенных Наций, Российская Федерация при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры способна принимать в год до 40 млн. иностранных туристов.

Таким образом, при решении ключевых проблем отрасли и создании благоприятных условий для ее развития к 2020 году Российская Федерация может войти в первую десятку стран – самых популярных направлений туризма [3].

Использованные источнкии:

• 1.    Сайт http://base.garant.ru - Постановление Правительства РФ от 2 августа 2011 г. N 644 "О федеральной целевой программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)" (с изменениями и дополнениями)

• 2.     http://www2.unwto.org/ - Сайт Всемирной Туристской Организации

• 3.     http://www.gks.ru/ - Федеральная служба государственной статистики

  "Экономика и социум" №4(13) 2014