Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния

Бесплатный доступ

В статье представлены контент-анализ наружной рекламы крупного промышленного города (на материале Перми), а также восприятие рекламного текста горожанами в зависимости от коммуникативной стратегии. Установлено, что 88,8 % наружной рекламы является коммерческой; 11,2 % составляет социальная реклама. Более 70 % социальной рекламы направлено на профилактику наркотизации и СПИДа; около 30 % приходится на пропаганду здорового образа жизни, благотворительности, патриотизма, безопасности дорожного движения и пр. Наиболее агрессивную политику в области коммерческой рекламы ведут продавцы бытовой техники, мебели, одежды и продуктов питания (базовые потребности среднего жителя), а также компании, предоставляющие услуги связи и банковские услуги (более 80 % рекламоносителей). Исследование показывает, что рекламные кампании в сфере наружной социальной рекламы чаще всего получают негативную оценку горожан. Выдвинута гипотеза о том, что в восприятии социальной рекламы (по аналогии с коммерческой) базовыми механизмами являются идентификация и самоимидж (self-image). Агрессивные стратегии в подаче информации вызывают отторжение индивида, поскольку он не хочет идентифицировать себя с негативными персонажами социальной рекламы. Данные опросов с целью выявления оценки наружной социальной рекламы жителями города показали, что 72 % респондентов относят содержание рекламного сообщения к себе, а 85 % респондентов оценивают рекламу положительно в том случае, если информация представлена в контексте гармонизирующих стратегий. Полученные в ходе экспериментов данные согласуются с характеристиками рекламной деятельности в психологии.

Еще

Наружная реклама, outdoor-реклама, ooh-реклама, dooh-реклама, коммерческая реклама, социальная реклама, идентификация, восприятие, коммуникативные стратегии

Короткий адрес: https://sciup.org/14729486

IDR: 14729486   |   DOI: 10.17072/2037-6681-2017-1-108-121

Список литературы Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния

  • Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама. М.: Дашков и Ко, 2010. 132 с
  • Елина Е.А. Семиотика рекламы. М.: Дашков и Ко, 2014. 136 p. URL: http://www.libma.ru/delo vaja_literatura/semiotika_reklamy/index.php (дата обращения: 25.04.2016)
  • Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. 368 с: URL: http://www. studfiles.ru/preview/3799909/(дата обращения: 25.04.2016)
  • Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама. М.: Солон-пресс, 2014. 521 с
  • Николаев В. Г. Идентичность//Культурология ХХ века. Энциклопедия. М., 1996. URL: http://dic. academic. ru/dic. nsf/enc_culture/364/ИДЕ НТИЧНОСТЬ (дата обращения: 25.04.2016)
  • Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д, 2007. 315 c
  • Рязанова Н. Ю. Воздействие рекламы на массовое поведение: социолого-управленческий анализ: автореф. дис.... канд. соц. наук. М., 2007. 24 c
  • Сайт проекта социальной рекламы «Все равно?!» URL: http://vse-ravno.net/about (дата обращения: 25.04.2016)
  • Социальная реклама. Теория и практика рекламной деятельности//Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1132 (дата обращения: 25.04.2016)
  • Торичко Р. А. Реклама как мифологическая коммуникативная система: автореф. дис.... канд. филол. наук. Барнаул, 2001. 18 с
  • Устин У. Б. Искусство наружной рекламы. М.: АСТ, Астрель, Кладезь, 2009. 304 с
  • Феофанов О. А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. 266 с
  • Филин В. А. Видеоэкология. Что для глаза хорошо, а что -плохо. М.: МЦ «Видеоэкология», 2001. 312 с. URL: http://www.videoecology.ru/b1. html (дата обращения: 16.04.2016)
  • Центр по профилактике и борьбе со СПИД. URL: http://aids-centr.perm.ru/Статистика/ВИЧ-в-Пермском-крае (дата обращения: 13.03.2016)
  • MediaCatalog.ru. Рекламные щиты и билбор-ды России. URL: http://www.mediacatalog.ru/(дата обращения: 16.04.2016)
Еще
Статья научная