«Нас не заменят», или о трансформации креативного производства в условиях генеративного ИИ

В статье рассматривается влияние генеративных технологий искусственного интеллекта на креативные индустрии в контексте медиатеории и философии техники. Теоретическую основу исследования составляют концепции медиальных «расширений» Маршалла Маклюэна, протезной логики техники у Бернара Стиглера и Дэвида Уиллса, а также современные эмпирические исследования экономики креативного труда. Показано, что генеративный ИИ не выступает автономным творческим субъектом, а используется как инструмент, встраиваемый в существующие креативные практики и применяемый для выполнения отдельных задач. Использование таких технологий расширяет доступ к созданию контента, но одновременно сопровождается рисками стандартизации форм и изменения условий оценки и легитимизации результатов творческой деятельности. В качестве теоретического результата предлагается рассматривать генеративные технологии не в логике замещения человеческого творчества, а как медиальный инструмент, трансформирующий условия креативного производства. Это позволяет анализировать не конкуренцию человека и машины, а изменения условий производства, оценки и легитимации креативного труда.