Нематериальное культурное наследие как инновационный фактор развития туризма в регионе (на примере ремесел и промыслов Воронежской области)

Введение. Туризм в XXI в. стал глубоким социально-экономическим явлением, оказывающим значимое влияние на глобальный мир и экономику стран и регионов. Туристский поток составляет около 630 млн. поездок. Туризм стал наиболее выгодной и высокодоходной отраслью, ее традиционно сравнивают по эффективности инвестиционных вложений с автомобилестроением, нефтегазодобывающей и перерабатывающей отраслями промышленности.

Современные исследования в туризме показывают необходимость формирования туристского продукта, учитывая интересы потребителя. Турпродукты в данном случае отличаются средствами обеспечения, организацией и вовлеченными человеческими ресурсами.

Рассматривая проблему изучения данного вопроса в научной литературе, необходимо отметить труды отечественных [2, 3 и др.], а также зарубежных ученых [4–8].

Основное изложение материала.

Проблема нематериального культурного наследия актуальная и, одновременно, тонкая и сложная. Когда говорят о нематериальном культурном наследии, то понимают под этим душу народа, его ментальность и идентичность. Черты наследия невозможно однозначно увидеть и понять, в этом и заключается сложность проблемы. Культурное наследие может содействовать привлечению в муниципальный район, регион, страну инвестиций, а также способствовать развитию туристического бизнеса. Основные области и формы проявления нематериального культурного наследия сформулированы в Конвенции ЮНЕСКО 2.

Являясь хранителем глубинных мировоззренческих и художественных традиций, народное прикладное искусство на протяжении веков вбирало в себя элементы древнерусского искусства, традиции городской культуры XVII–XX вв., что позволяло ему всегда оставаться искусством современным. И сейчас художественные ремёсла и промыслы представляют искусство живое, развивающееся, составляя неотъемлемую часть современной культуры. Виды народных промыслов, распространенные в России, в схематическом структурированном виде представлены нами ранее [3]. Классификация традиционных народных ремёсел и промыслов обычно проводится с учетом используемых в производстве поделочных материалов. На этой основе выделяются:

• •    изделия из твёрдых материалов (дерево, береста, лоза);

• •    керамика, фаянс, фарфор, стекло;

• •    металл, камень, кость;

• •    изделия из мягких материалов – пряденого льна, шерсти;

• •    изделия из меха и кожи животных.

В настоящее время доля туризма в валовом региональном продукте Воронежской области составляет меньше 1% (для сравнения: в мировом валовом продукте – 3,6%, среднеевропейском – 6–9%, в российском – 2,5%). Оценка социально-экономического положения и состояния туризма в регионе позволила выявить основные факторы его развития:

• •    структура экономики, благоприятная для интенсивного роста и обеспечения устойчивого развития региона;

• •    базовые отрасли экономики – промышленность, сельское хозяйство, строительство;

• •    истощение ресурсов в области приведет к наиболее неблагоприятным последствиям;

• •    признание туризма приоритетом регионального развития;

• •    наличие территориальных диспропорций в структуре туристского рынка;

• •    слабая материально-техническая база и недостаток инфраструктурного обеспечения сферы туризма;

• •    слабая информационная доступность данных о туристском потенциале;

• •    имеющиеся предпосылки для существенных, качественно новых преобразований в сфере туризма, определяемых направлениями государственной и региональной политики.

Туристский поток в Воронежскую область в 2015 г. вырос на 13% и составил 450 тыс. чел. На территории региона находится 2738 объектов культурного наследия, из которых 1362 – объекты культурного наследия федерального значения. По количеству объектов культурного наследия Воронежская область занимает 5-е место среди субъектов Центрального федерального округа Российской Федерации. Воронежская земля издавна славилась своими мастерами. В сер. XIX в. в разных селах и городах губернии сложились народные художественные промыслы. В настоящее время можно выделить 10 основных видов промыслов (рис. 1, табл. 1).

Наличие таких брендов позволяет обеспечить узнавание региона, демонстрацию его преимуществ, сформировать вокруг него дружественную общественную среду. Таким образом, народные художественные промыслы, прежде всего, удовлетворяют эстетические потребности населения, а также потребность в национальной и региональной самоидентификации, в приобщении к традиционной культуре, самовыражении и т. д. В связи с этим необходимо сохранить художественный уровень существующих НХП, а также предметы промыслов, являющиеся выдающимися произведениями народного искусства. Включение организаций НХП в состав туристско-рекреационных территорий будет содействовать развитию туризма, и способствовать социально-экономическому росту и повышению качества жизни населения на территории региона.

Вывод. Таким образом, анализ факторов, влияющих на развитие народных художественных промыслов, показывает, что проблемы, существующие в этой отрасли,

6                7                8                9                10

Рис. 1 – Образцы изделий народных промыслов Воронежской области (номера промыслов соответствуют их нумерации в табл. 1)

Fig. 1 – Samples of handicrafts in Voronezh region (crafts numbers correspond to the listing in Table 1)

Таблица 1 – Виды народных промыслов Воронежской области Table 1 – Types of handicrafts in Voronezh region

№ Вид промысла Основатель, распространение 1 Арефьевский потешный промысел Мастерица глиняной игрушки Галина Арефьева. Существует школа искусства изготовления игрушки 2 Художественная тестопластика Мастерица Светлана Богомолова. Лепка изделий из соленого теста. Объединение исторических традиций и сказочных сюжетов с современными приемами и мотивами народного костюма 3 Художественная ручная вышивка Потомственная мастерица Дина Бычкова. Острогожский р-н. Создан и работает Дом ремесел «Острогожские узоры» 4 Художественное лозоплетение Директор Дома художественных ремесел Татьяна Ишутина. Дом ремесел «Острогожские узоры» 5 Глиняная игрушка-свистулька Традиционный промысел юга (Калачеевский район) Воронежского региона. Ольга Козинина, ученица знаменитого калачеевского гончара Георгия Сезинцева («Козининская игрушка») 6 Карачунская игрушка Глиняная народная игрушка, традиционная для Рамонского р-на Воронежской обл. Керамист Василий Лямзин. Последователь – Галина Котельникова, создала свой особый авторский стиль, более 20 лет ведет кружок в Рамоновском лицее 7 Народная кукла. Лоскутное шитье Продолжатель этого народного искусства – Лариса Курова, живет в г. Воронеже 8 Художественная роспись по дереву Знаменитая воронежская матрешка особой каплевидной формы, «одетая» в самобытные, тщательно и до мельчайших деталей воссозданные, народные костюмы Воронежской губернии. Создатель – Елена Матвеева, ученица члена Союза художников РФ Петра Пономарева 9 Гончарный промысел с. Шубное Мастер глиняной игрушки Наталья Минькова, в роспись игрушки добавила узоры «барановского платка» (основной в XIX в. и любимый женщинами Черноземья головной убор) 10 Двухфигурная сюжетная керамическая игрушка-свистулька Оригинальная глиняная игрушка Острожского района. Мастер-игрушечник Любовь Усова можно решить, объединив усилия мастеров, организаций народных художественных промыслов и органов управления Воронежской области. Кроме этого, необходима эффективная государственная поддержка, которая сможет определить наиболее благоприятные условия для развития народных художественных промыслов. Основными направлениями работы в области максимального вовлечения народных промыслов и ремесел к развитию туризма могут быть следующие:

• 1)    активно инициировать внедрение идей конвергенции туристских услуг и промыслов среди менеджеров и лиц, которые принимают решения в области развития НХП и туризма;

• 2)    формировать и развивать новые места бытования НХП, а также те, где уже существуют и активно функционируют мастера НХП;

• 3)    развивать новые маркетинговые комплексы, направленные на создание малой индустрии инфраструктуры (например, дорожных ресторанов, где предметы и интерьеры были бы выполнены в стиле изделий региональных НХП);

• 4)    создать комплекс геоинформаци-онных ресурсов, таких как сайты, представительства в социальных сетях, печатные издания с целью привлечения туристов, имеющих намерение посетить Воронежский край, и местных жителей, проявляющих интерес к изучению истории родного края.

Эти мероприятия не требуют капитальных вложений. Они будут способствовать оживлению туриндустрии региона, монетизировать минимально востребованные ресурсы местных производителей НХП и других представителей малого бизнеса Воронежской области.