Нематериальное наследие как социальный фактор развития урбанизированных территорий в условиях сервисной экономики

Урбанизированные территории на протяжении последних десятилетий испытывают мощнейшие трансформационные нагрузки, связанные с двумя фундаментальными трендами – переходом от индустрии к постиндустрии и усилением процессов урбанизации. На смену промышленным предприятиям городов приходят сервисные отрасли, и одной из ведущих отраслей становится туризм.

Туризм кон. ХХ – нач. ХХI вв. приобретает черты, серьезным образом влияющие на современные города. Во-первых, туризм перестает быть «элитарным» и сложным в осуществлении – массовые путешествия с различными целями стали возможны благодаря бурному развитию различных видов транспорта и в первую очередь авиационного и автомобильного. Так, аэропорты, размещенные в городах, как прямо, так и косвенно влияют на их развитие. Они позволяют создать огромное количество рабочих мест, в т. ч. в смежных отраслях – гостиницы, питание, городской транспорт. Наличие аэропорта делает город доступным для большего круга туристов, тем самым способствует городскому туризму. Во-вторых, путешествия стали более короткими по времени и более частыми в течение года. Современный путешественник уже достаточно искушен и спешит за новыми впечатлениями, тем самым подталкивая города к креативности в поиске и создании новых привлекательных событий и объектов.

В исследованиях, посвященных городскому туризму, констатируется заметный рост научного интереса за последние 20–30 лет к этой теме. При этом отмечается недостаток статистической информации, отсутствие системного анализа, сложность выявления адекватного вклада туризма в городскую экономику, при одновременном осознании его огромной значимости [9]. Можно сказать, что пока наблюдается этап накопления определенных примеров развития городского туризма, его отдельных направлений в разных точках мира, так называемые case-study [6, 12]. Ряд публикаций посвящены тем или иным аспектам взаимосвязи туризма и культуры, как базовой социальной составляющей [7, 8, 10, 11]. При этом признается, что городской туризм – это не только удел исторических городов или столиц, но всех тех урбанизированных территорий, которые стремятся активно развиваться в условиях постиндустриальной экономики [9].

Городской туризм активно развивается благодаря уже имеющейся разнообразной транспортной инфраструктуре и индустрии гостеприимства, а также историко-культурным, развлекательным, торговым, природным и иным объектам и событиям. В то же время, городской туризм становится катализатором многих процессов в городе, суть которых кратко можно выразить синтагмой «поиск уникальности». Самобытность, отличие от других, необычность – все это становится дополнительным конкурентным преимуществом в привлечении современного туриста.

В¹поиске идентичности и уникальности места особую роль может сыграть нематериальное культурное наследие – «обычаи, формы представления и выражения, знания и навыки, а также связанные с ними инструменты, предметы, артефакты и культурные пространства, признанные сообществами, группами и, в некоторых случаях, отдельными лицами в качестве части их культурного наследия» ². Уточнение приведенного определения нематериального наследия, данное в Конвенции об охране нематериального культурного наследия, подтверждает указанный тезис: «Такое нематериальное культурное наследие, передаваемое от поколения к поколению, постоянно воссоздается сообществами и группами в зависимости от окружающей их среды, их взаимодействия с природой и их истории, и формирует у них чувство самобытности и преемственности, содействуя тем самым уважению культурного разнообразия и творчеству человека» . Формирование чувства самобытности и преемственности историческому наследию, реализация его современными поколениями через творчество, образование, сохранение и следование обычаям и традициям, в том числе в проведении событийных мероприятий – праздников, ярмарок, торжеств – позволяет сделать город интересным, живым, насыщенным событиями и тем самым способствует устойчивой уникальности реализуемой через креативность горожан. Все это ведет к разнообразию и улучшению качества жизни в городе, а также позволяет привлечь туристов.

В приведенных цитатах из Конвенции об охране нематериального культурного наследия следует обратить внимание и на указание важнейшей роли окружающей среды, взаимодействия с природой и истории, оказывающих влияние на формирование нематериального культурного наследия. Скорее стоит говорить о социально-природной (или социально-экологической) сущности создания, сохранения и вовлечения в по- вседневную жизнь сообщества нематериального культурного наследия.

В Конвенции приведены области, где проявляется нематериальное наследие: устные традиции и формы выражения, включая язык в качестве носителя нематериального культурного наследия; исполнительские искусства; обычаи, обряды, празднества; знания и обычаи, относящиеся к природе и вселенной; знания и навыки, связанные с традиционными ремеслами.

Именно через окружающую среду, ее материальные составляющие, такие как исторические архитектурные, ландшафтные и иные объекты, происходит во многом реализация нематериального наследия. Например, известные на весь мир карнавалы проходят в городах, имеющих для этого уникальные условия – исторические как в Венеции, или природные в Рио-де-Жанейро. Сохранение усадеб выдающихся писателей, поэтов позволяет продемонстрировать ту среду, в которой создавались шедевры. Сочетание материального и нематериального наследия способно сделать ту или иную дестинацию более привлекательной для туристов за счет наполнения событиями и эмоциями зданий, площадей, парков, набережных и улиц города.

Географический образ территории, понимаемый как система символов, знаков, архетипов и стереотипов, просто и эффектно характеризует город (регион, страну) и во многом формируется на основе нематериального культурного наследия, художественной литературы, биографии знаменитых горожан или литературных героев [1, 2, 3]. Сформированный географический образ города может быть отражен в его имидже, в символике и активно использоваться при продвижении города на туристском рынке, помогая сделать представление о городе более узнаваемым, уникальным и ярким.

Нематериальное культурное наследие является одним из сложно характеризуемых, но также одним из наиболее значимых социальных факторов развития города. Социальные факторы, наряду, точнее совместно, с экологическими факторами играют двоякую роль в современном городе. С одной стороны, состояние городского общества (социальная сфера) и городской природы (экологическая сфера) отражают общий уровень развития города и городской экономики, а, с другой, в условиях постиндустриальной экономики именно эти сферы становятся основными действующими лицами в привлечении как инвесторов, так и людей, а в конечном итоге – и развития всего города, всех его сфер, в том числе городского туризма.

Нематериальное культурное наследие выступает катализатором креативных индустрий и событийного туризма. Креативные или творческие индустрии признаются глобальными городами мира, такими как Лондон, Нью-Йорк или Париж, отраслями, имеющими одно из ключевых значений для городской экономики наряду с городским туризмам. Творчество сопутствует человеку на протяжении всей истории его существования, однако именно постиндустрия возводит креативные индустрии на столь высокую экономическую планку. Учитывая молодость этих индустрий с точки зрения современной экономики, определение и жесткая классификация еще не сформирована, при этом общепризнанным лидером в креативных индустриях называют Лондон. По классификации Британского Министерства культуры, СМИ и спорта, к креативным индустриям причисляют: рекламу, дизайн, ремесла, архитектуру, искусство и антиквариат, моду, программное обеспечение, телевидение и радио, кино и видео, музыку, издательскую деятельность, представления, видео и компьютерные игры 3. Обращает внимание на себя достаточно широкая трактовка. Сложно не заметить связь креативных индустрий с нематериальным культурным наследием через ремесла, искусство и антиквариат, моду (зачастую использующую приемы ремесел или техники шитья, например).

Непосредственной территориальной площадкой, где, например, проводятся праздники или реализуется продукция ремесленников, т. е. демонстрируется не- материальное культурное наследие горожанам и туристам, становятся городские площади, улицы, парки и набережные. И от того, насколько, в городе развита инфраструктура таких площадок, во многом зависит и реализация туристского потенциала нематериального наследия.

Города, умело сочетающие нематериальное наследие, креативные индустрии, событийный и образовательный туризм, получают дополнительный импульс для развития городского туризма и всей экономики города.

Событийный туризм – вид туризма, цель которого состоит в посещении событийного мероприятия, в качестве которого могут выступать праздники, ярмарки, фестивали, карнавалы, концерты, спортивные состязания, в целом городские события, направленные на развлечение и просвещение горожан и гостей города. Термин «городские события» объединяет мероприятия, проводимые на открытых площадках города, и вовлекающие в свое действо горожан и гостей.

Подобные мероприятия, как правило, сочетаются с уличной торговлей, могут финансироваться как из частных, так и бюджетных источников, ориентироваться на разные сегменты потребителей, проводится на регулярной основе, или только однажды. Общими характеристиками таких мероприятий является: зрелищность; массовость; вовлечение открытых городских пространств, зачастую природного характера – парков, набережных, пляжей и даже водных объектов, городских возвышенностей (или особенностей ландшафта); привлечение туристов.

Проведение событий и, соответственно, событийный туризм, может быть напрямую связан с нематериальным культурным наследием. Отличительной чертой событийного туризма является его неисчерпаемость по потенциальному содержанию, в том числе за счет активной работы в плане поиска интересных традиций и самобытности в нематериальном культурном наследии. Практически любая территория, любой город, используя креативный потенциал жителей и заинтересованных лиц, в качестве которых могут выступать власти, бизнесмены, стейкхолдеры городского сообщества, а также при умелой работе с вовлечением потенциала нематериального культурного наследия – празднований, обрядов, исполнительского искусства, устных традиций и форм выражения – может организовать мероприятие событийного характера того или иного уровня, и сделать это событие яркой точкой городского туризма [4].

Как уже упоминалось, событийный туризм, особенно связанный с нематериальным культурным наследием, имеет зерно просвещения – будь то ознакомление с традиционными ремеслами на ярмарках или знакомство с историческими особенностями исполнительского искусства или литературы. В этом событийный туризм перекликается с образовательным, цель которого заключается в получении знаний, точнее приобретение новых знаний и навыков в рамках учебного процесса, осуществляемого вне территории постоянного места проживания туриста [5].

Современный путешественник уже не довольствуется только пассивной ролью зрителя или слушателя экскурсии, для него интересным становится возможность участия в процессе получения новых знаний или приобретения навыков традиционных ремесел, например. При знакомстве с городом интересны истории, мифы, легенды, оставляющие яркие образы и манящие вернуться еще раз, при условии, что подача этих легенд будет не менее интригующая, чем их содержание. Именно этим объясняется всплеск количества экскурсий-квестов, предлагающих активное включение в поиск информации о достопримечательностях города, его мифах и наследии, с использованием карт и информационных технологий. Более того, такие экскурсии-квесты интересны и полезны самим горожанам, так как позволяют больше узнать о родном городе, почувствовать сопричастность истории и нематериальному культурному наследию и прекрасно провести время.

Таким образом, нематериальное культурное наследие имеет огромный потенциал, на основе умелого использования которого практически любой город способен формировать потоки городского туризма. Для грамотного вовлечения нематериального наследия следует использовать, с од- ной стороны, активные технологии работы как с горожанами, так и туристами, например, экскурсии-квесты. С другой, создать хороший уровень материальной инфраструктуры, необходимой как место проведения событий, связанных с проявлением нематериального культурного наследия – парки и скверы, набережные и площади. В целом, нематериальное культурное наследие позволяет формировать:

• -    самобытный имидж места, основанный на его географическом образе;

• -    чувство гордости и сопричастности горожан и гостей к городской истории;

• -    образовательные проекты, основанные на богатом историческом опыте;

• -    новые направления туризма, такие как событийный и образовательный.

Как было сказано выше, современный туризм – это более короткие, но более частые поездки и массовый потребитель. Очевидно, что индустрия гостеприимства города заинтересована в большем количестве гостей и в более длительном их пребывании. В этом же состоят и интересы всей городской экономики. Ключом к решению подобной «задачки» становится более разнообразное предложение по проведению свободного времени в городе. Даже если у города уже есть сформировавшиеся сегменты туристского предложения, он все равно будет заинтересован в расширении возможностей для туристов. В этом случае работа с нематериальным культурным наследием может создать дополнительные конкурентные преимущества.

Республика Татарстан – один из экономически развитых регионов России, с традиционно сильной промышленностью и сельским хозяйством, в последние полтора десятилетия активно занимается продвижением на туристском рынке. Событийные мероприятия международного уровня – Универсиада 2013, Чемпионат мира по водным видам спорта 2015, позволили не только привлечь туристов на сами мероприятия, но сделать Казань узнаваемым и привлекательным городом для туристов.

Общий туристский поток в республику вырос до 2,7 млн чел., а к 2020 г. планируется рост до 3,8 млн чел. Объем оказанных услуг в сфере туризма (проживание, экс- курсионное и санаторно-оздоровительные услуги) вырос на 12,8% по сравнению с предыдущим годом и составил 11,3 млрд руб., а с учетом смежных отраслей (питание, развлечения, покупки, сувениры) – не менее 18,4 млрд руб.4

Для республики и, особенно, для Казани, туризм становится не просто социальной сферой, а весомой экономической отраслью, значение которой в перспективе должно только расти. Значение нематериального культурного наследия в этом процессе может быть очень весомым, учитывая тот потенциал, который имеется в Татарстане.

Одними из перспективных направлений могут стать такие виды городского туризма, как событийный и образовательный, на мощной интеллектуальной основе художественной литературы и биографии писателей, ученых, художников, связанных с городами республики, и в первую очередь, Казани, Чистополя и Елабуги.

Для столицы республики – Казани – такой интеллектуальный туризм, связанный с творчеством и биографией писателей, музыкантов, ученых и художников, может стать одним из видов туризма или расширить и дополнить программу визита с различными иными целями. Названия улиц центра города говорят об истории и нематериальном наследии – Лобачевского, Зинина, Бутлерова, Толстого – список можно продолжать и он достаточно длинный. В нем примечательна улица Горького, на относительно небольшом протяжении которой есть три музея, связанных с выдающимися именами – литературно-мемориальный музей А.М. Горького, где представлены экспозиции, посвященный деятельности писателя, а также Ф. Шаляпина; музей М. Джалиля и усадьба Е. Боратынских. На этой же улице установлен памятник Г.Р. Державину. Включение культурного наследия в экскурсии-квесты позволит разнообразить проведенное туристами время в городе и создать новые программы посещения или дополнить существующие.

Другая ситуация с Чистополем. Для него литературное наследие, связанное с биографией и творчеством писателей ХХ в., может стать отправной точкой формирования туристских потоков. При этом прекрасные природные условия – выход к Каме, красивые ландшафты, могут стать удачным экологическим дополнением к социальным факторам, связанным с нематериальным наследием.

В годы Великой Отечественной войны в Чистополь из Москвы и Ленинграда были эвакуированы деятели литературы – Союз писателей СССР. Более двух тысяч человек, включая семьи, переехали в небольшой город на Каме. Среди них были Борис Пастернак, Анна Ахматова, Николай Асеев, Арсений Тарковский, Константин Паустовский, Александр Фадеев, Леонид Леонов, Михаил Исаковский; семьи Василия Гроссмана, Константина Федина, Александра Твардовского, Ильи Сельвинского. «Думали – до конца лета, но остались на три года, в течение которых в тесноте и бедности были написаны произведения, вошедшие в золотой фонд русской литературы» ⁵.

В 2014 г. создан чистопольский государственный историко-архитектурный и литературный музей-заповедник республиканского значения. С городом, что вполне обосновано, связан образ «географического центра» республики и «города писателей» или «литературного города». Основываясь на нематериальном наследии, связанном с биографией писателей и их литературными произведениями, создан туристический маршрут «Чистополь – город великой русской литературы», позволяющий удачно по смыслу и по территориальному расположению включить город в систему турпотоков по республике 6.

Елабугу – еще один город на Каме – можно назвать третьей вершиной «ли- тературного треугольника» Татарстана. С этим малым историческим городом связано много имен деятелей культуры, но на особом месте стоят два из них – поэтессы М. Цветаевой и художника И. Шишкина. Елабужский государственный музей-заповедник признан в 1995 г. объектом исторического и культурного наследия федерального (общероссийского) значения 7. В его составе ряд интереснейших музеев, среди которых Мемориальный комплекс М.И. Цветаевой, включающий Литературный музей М.И. Цветаевой, Дом Памяти М.И. Цветаевой и Библиотеку Серебряного века. Прекрасным примером сочетания социальных и экологических факторов в создании туристско-рекреационных зон служит комплекс, посвященный И.И. Шишкину 8. Помимо Мемориального дома-музея, памятника художнику, картинной галереи, Мемориальный комплекс включает красивейшие Шишкинские пруды, воочию позволяющие насладиться великолепием природы, воспеваемой художником на своих полотнах. Названные три города республики – Казань, Чистополь и Елабугу – объединяет не только историко-культурная ценность и обладание нематериальным наследием, но и природный фактор, имеющий в туризме очень высокую ценность – общий речной путь по двум великим рекам – Волге и Каме. При определенных усилиях и вложениях в речную инфраструктуру, названные города могут составить опорные точки речного круиза с богатой интеллектуальной составляющей, что придаст дополнительный импульс развитию туризма. Таким образом, сочетание социальных, в том числе нематериального культурного наследия, и природных факторов, позволяет разнообразить палитру путешествий, предоставить дополнительные возможности для отдыха и путешествий.