Необходимость внедрения маркетинга в целях обеспечения устойчивого экономического развития

Огромное значение для повышения конкурентоспособности организации имеет стратегия устойчивого долгосрочного развития. Совершенствование системы управления предприятием должно быть сосредоточено на поиске баланса между внешними и внутренними дестабилизирующими воздействиями, что требует от предприятий иных управленческих решений, иного подхода к построению стратегий роста бизнеса. При построении стратегии центральное место занимает потребительский спрос как главный индикатор успешного функционирования компании на рынке. Именно поэтому стратегия развития компании сегодня должна строиться в первую очередь на основе изучения потребительского поведения. В этой связи на первый план выходят принципиально новые аспекты функционирования фирмы, подавляющая доля которых связана с маркетинговой деятельностью предприятия.

В качестве первоочередного способа поддержания высоких темпов экономического роста и, как следствие, повышения уровня доходности можно выделить непрерывное внедрение новшеств. При разработке стратегического плана компании необходимо большое внимание уделить вопросу разработки новых продуктов и инноваций. Реализация инновационных стратегий требует фундаментальных изменений в организации [1].

Инновационный путь развития экономики обусловлен следующими основными причинами:

• 1)    возникновением новых потребностей в связи с изменениями окружающей среды, усугублением глобальных проблем;

• 2)    прогнозируемым снижением численности трудоспособного населения;

• 3)    переходом к стратегии «устойчивого развития».

Инновационная деятельность организации становится центром для достижения конкурентных преимуществ. Для поддержания определенной доли на рынке руководителям необходимо постоянно исследовать рыночную ситуацию, оценивать происходящие перемены, выделять основные экономические, социальные и технологические изменения, определять их значение для потребителей, конкурентов и для самой компании.

В качестве примера внедрения приемов и инструментов маркетинга в систему управления предприятием для достижения устойчивого экономического роста можно привести разработку электромобилей, новых типов упаковочных материалов, полностью перерабатываемых после первичного использования. Общая тенденция к старению населения способствует появлению новых концепций организации розничной торговли, оздоровления организма человека и ведения домашнего хозяйства.

Появление достижений научно-технического прогресса компании совершенствует способы удовлетворения нужд потребителей. Потребитель получает более современные и отвечающие всем требованиям продукты и услуги. Внедрение новшеств способствует также снижению себестоимости изделий и повышению их качества. Маркетинговые инновации способствуют росту компаний и реализации их потенциала.

Предпосылками появления и применения инноваций являются изменения во внешней среде и угрозы старения существующих продуктов. Сокращается жизненный цикл товара, появляются новые технологии, меняются предпочтения и вкусы потребителей, ужесточается конкуренция. Эти условия подталкивают компании, не способные модернизировать производство, применять новации, направленные на достижение устойчивого экономического роста.

Особое значение в привлечении внимания мирового сообщества к этим проблемам сыграла деятельность международной общественной организации «Римский клуб». В 1972 г. под эгидой клуба вышла книга Медоуза и его соавторов «Пределы роста», где впервые были комплексно рассмотрены кризисные явления во взаимосвязи экологической, демографической, экономической и ресурсной сфер.

Устойчивое развитие (sustainable development – непрерывно поддерживаемое развитие) означает развитие продолжающееся (самодостаточное), то есть такое, которое не противоречит дальнейшему существованию человечества.

Определение в решениях Конференции ООН по окружающей среде и развитию: «Устойчивое развитие – это развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности» [2].

Устойчивое развитие – развитие человечества, при котором удовлетворение потребностей настоящих поколений осуществляется без ущерба для будущих поколений; управляемое сбалансированное развитие общества, не разрушающее своей природной основы и обеспечивающее непрерывный прогресс цивилизации.

Различные стратегии устойчивого развития можно разбить на две группы: природа и развитие. Многие ученые разграничивают эти группы ввиду принципиальной совместимости устойчивости и роста или соотношения роста и развития.

Основная идея концепции устойчивого развития состоит в формулировке условий и стратегии, способных обеспечить решение всё более и более очевидных глобальных проблем экологической и промышленной политики, которые являются следствием однобокой ориентации на экономический рост. Экономический рост и методы его достижения сказываются на экологии, морально-этической деградации человечества, на увеличении разрыва в уровнях жизни, темпах научно-технического развития, концентрации капитала и других факторах глобальной среды. Это говорит о том, что мы не осознаем в полной мере законы, цели и характер направленности развития, нет понимания причинно-следственных связей, не разработана стратегия и программа развития всего человечества. Меры, необходимые для перехода к устойчивому развитию, остаются не совсем ясными. ООН предлагает включать перспективное управление риском катастроф в процесс планирования устойчивого развития.

С точки зрения синергетики сегодняшнее состояние мировой системы рассматривается как режим с обострением, при котором усиливается хаотическая составляющая в эволюции сложных систем, нарушается общий темп роста сложной структуры, способствующий ее целостности и устойчивому развитию. Мы живем в период, когда предыдущая программа исчерпала себя, о чем говорит сегодняшний кризис в экономике и глобальные проблемы в других областях. Мы достигли предела развития в рамках сегодняшней парадигмы. Необходима разработка новой программы развития мирового сообщества, основанной на новых принципах, новой парадигме, учитывающей законы развития.

В качестве инновационного подхода к дальнейшему развитию цивилизации можно выделить стратегию устойчивого развития, требующую разработки инновационных программ во всех областях. Инновации способствуют повышению качества жизни, экономии природных и трудовых ресурсов, росту уровня интеллекта, внедрению достижений научно-технического прогресса в жизнь и деятельность человечества. Задачей маркетинга в данном случае является формирование спроса на инновации со стороны всех участников рынка. Нужна единая маркетинговая система, сочетающая взаимосвязанные элементы.

В своем развитии маркетинг прошел определенные этапы, характеризуемые своими концепциями. Если первые концепции рассматривали взаимоотношения продавца и покупателя, причем сначала приоритетом был производитель, то затем по мере насыщения рынка приорите- том становится потребитель, в дальнейшем рассматриваются интересы общества, в первую очередь экология, позже стали учитываться интересы всех участников рынка. Обостряющаяся экологическая обстановка подтолкнула развитие нового вида маркетинга – экологического. В настоящее время всё большее влияние на мировое сообщество оказывают глобальные проблемы человечества. Появилась новая стратегия устойчивого развития.

Вышеперечисленные обстоятельства подталкивают к появлению новой концепции, сочетающей использование принципов достаточности, оптимальности, рационального использования благ, причем не только нынешним поколением, но и возможности их использования будущими поколениями. Такая концепция должна быть основой в ведении бизнеса, для чего необходимо формировать новое мировоззрение, основанное на новой парадигме.

Ссылки:

• 1.    Бучаев Г.А. Стратегия устойчивого развития промышленных предприятий республики Дагестан // Казанская наука. 2012. № 6. С. 40–42.

• 2.    Конференция ООН по окружающей среде и развитию – подготовительный процесс и итоги // Коптюг В.А. Конференция ООН по окружающей среде и развитию (Рио-де-Жанейро, июнь 1992 г.). Новосибирск, 1992. С. 5–23.