Нова економија као носилац дигиталне трансформације у спорту

Сматра се да је савремена дигитална економија водећи покретач привредних иновација и предузетничке конкурентности, те да стога представља мотор раста, и националне и глобалне економије. Трендови које „нова“, односно „интернет“ економија - како је поједини аутори још и називају - успоставља и намеће у савременом друштву, у великој мери мењају тржишта рада, као и начин на који се обављају послови. Огроман утицај технологије и коришћење дигиталних алата у пословању у савременом спорту, као и у читавој спортској индустрији, могу се видети и на примерима највећих спортских догађаја као што су Олимпијске игре или Светско првенство у фудбалу. Такође, нове медијске, маркетиншке и дигиталне трендове у трансформацији својих пословних активности користе бројне компаније, врхунски спортисти, лиге и клубови широм света, од којих се посебно истичу Најки, затим америчка професионална кошаркашка НБА лига, или шпански „краљевски“ клуб Реал Мадрид. Сви они користе нове технологошке алате како би откључали невиђене могућности за раст у спортској индустрији и претворили сопствени дигитални садржај у генератор нових прихода организација.