Новые медиаформаты трансляции контента журнальных изданий

Различные концепции, описывающие контуры современного этапа развития человеческой цивилизации, несмотря на их разнообразие, объединяются общим понятием «информация». Наиболее отчетливо тезис о том, что информация – ключ к пониманию современного общественного устройства, развивается в теориях постиндустриального общества (Д. Белл, Р. Арон, У. Ростоу), информационного общества (Э. Тоффлер, Г. М. Маклюэн, М. Кастельс, А. Д. Урсул) и постмодернизма (Ж. Бодрийяр, Ж.-Ф. Лиотар, И. П. Ильин). Именно в рамках постиндустриального общества формируется постмодернистское сознание, а сам феномен мультимедийной культуры постмодерна во многом определяется реалиями информационного общества. Согласно устоявшейся теории, постмодернизм определяется как «адекватное духу времени выражение и интеллектуального, и эмоционального восприятия эпохи» [Ильин, 1998. С. 2] во всех сферах человеческой деятельности.

Постмодерн выдвигает на первый план личное мнение, значимость мировосприятия любого человека, возвеличивает субъектив- ность и оригинальность. И. Г. Елинер подчеркивает, что «эгоцентризм, пронизывающий эпоху постмодернизма, во многом определяет направленность мультимедийной продукции на удовлетворение инстинктов, желаний, потребностей человека…» [2009. С. 76].

Кастомизация медиаконтента и совершенствование возможностей трансляции медийного продукта в постиндустриальном (информационном) обществе трансформировали сущность аудитории потребителей: соучастие аудитории в создании контента СМИ позволяет констатировать сочетание в лице новых потребителей консьюмеров и социальных авторов одновременно – просьюмеров (от англ. prosumer – professional либо producer + consumer ). Слово введено Э. Тоффлером в книге «Третья волна», где оно употребляется для обозначения новой прослойки населения – «протребителей», самостоятельно конструирующих нужную продукцию, создающих товары и услуги для себя.

По мнению М. Г. Шилиной [2009], «характеристики “игровой” модели поведения, потребления и коммуницирования предполагают активную роль адресата, его высо-

ISSN 1818-7919

Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2013. Том 12, выпуск 10: Журналистика © Е. А. Зверева, 2013

кую вовлеченность и несомненную эмоциональность». Существует множество вариантов «игры» с читателем, в ходе которой консьюмер обретает черты просьюмера и вовлекается в построение своего небольшого медиамира. Возникает объективная необходимость в использовании новых медиаформатов трансляции контента на различных платформах: интернет-порталы, социальные сети, мобильная, телевизионная и iPad-платформы. Новые форматы предполагают максимальное адаптирование медиапродукта под конкретного потребителя.

Особенный ракурс нашего исследования заключается в том, чтобы проанализировать имеющиеся на данный момент новые форматы трансляции журнального контента применительно к изданиям качественного и массового типа.

Большими перспективами обладают «открытые» форматы, предоставляющие пользователям наборы инструментов для «сотворчества» по созданию просьюмерского контента. Привлечение к сотрудничеству читателей, как в качестве уникальных источников информации, так и в качестве соавторов материалов, позволяет высказаться думающему читателю и наглядно показывает, что его мнение важно, весомо и услышано. Обогащение процесса чтения и приоритетное значение интерактивных материалов дает возможность сделать качественный контент более близким аудитории, персонифицировать его.

Персонификация контента массовых изданий связана в первую очередь с необходимостью учитывать возможность адаптации контента под запросы определенного потребителя. С этой целью развлекательные издания прикладывают максимальные усилия по разнообразию форм «игры с читателем» с использованием новых медиаформатов. Приоритетом становится привлечение аудитории к изданию, предложение многообразия вариантов проведения «свободного времени» и, естественно, продвижение прямого и косвенного рекламирования набора lifestyle.

Новые медиаформаты трансляции качественного содержания в журнальных изданиях

Современной думающей публике нравится быть полноценным участником про- исходящего, а не только наблюдателем, поглощающим информацию. Доверие этой части аудитории особенно ценно для качественной прессы, что объясняет ракурс данного исследования: материалом анализа были выбраны новые медиаформаты доставки качественного контента общественно-политических и информационно-аналитических журналов.

Несомненно, у новых СМИ гораздо больше шансов удержаться на плаву за счет использования интерактивных форм привлечения аудитории. Из общественно-политических изданий одним из первых уловил данную тенденцию журнал Русский репортер и обзавелся в июне 2008 г. собственным сайтом ¹ (сразу же более 2 млн посещений в месяц), страничкой в ЖЖ («сообщество журнала Русский репортер »), ставшей дискуссионной площадкой, на которой можно «поднять любую актуальную тему и ожидать обратной реакции». В сентябре 2009 г. на YouTube появился канал журнала Русский репортер – более 150 тыс. просмотров к марту 2012 г. В Twitter Русский репортер оставил более 3 тыс. твитов для своих 10 тыс. зарегистрированных читателей и для посетителей странички.

У журнала есть своя страничка ВКонтакте, насчитывающая к 2012 г. более 50 тыс. подписчиков, которые получают новости, анонсы номеров «первого общественнополитического издания для активного среднего класса России». У пользователя есть возможность увидеть новый номер журнала, отследить текстовые и визуальные материалы, вызвавшие наибольший интерес. Все интерактивные проекты журнала имеют систему взаимных ссылок: так, прочитав на сайте интересный материал, пользователь может «поделится» им с друзьями в социальных сетях, а также традиционно оставить свой комментарий. На сайте работает форум ИД Эксперт , в котором любой желающий может запустить обсуждение актуальной для него «экспертной» темы.

Новые медиа привлекают не только различными форумами, комментариями пользователей, «подталкивающими» потребителя к участию в формировании контента. Очень популярны блоги журналистов, которые содержат в себе необходимые харак- терные черты журналистики, поскольку статьи блогеров-профессионалов полностью отвечают требованиям журналистского текста. Так, на сайте Русского репортера в рубрике «Колонка» публикуют свои авторские «размышления на тему» корреспонденты отдела культуры Константин Мильчин, Евгений Гусятинский и Наталья Зайцева, корреспондент отдела спорта Вера Михайлова, редактор отдела науки Григорий Тарасевич, заместитель главного редактора Михаил Рогожников и др. На сайте журнала Огонек в специальной рубрике «Блог-пост» корреспондент журнала Анастасия Барышникова комментирует блоги о какой-либо одной новости 2. В специальной рубрике «Блог» корреспонденты издания представляют свои авторские блоги, открытые к комментариям и рейтинговым оценкам читателей.

Для современного читателя интернет-СМИ очень важно иметь возможность фильтрации информации. Именно этим объясняется популярность Twitter , где собственные аккаунты имеют почти все современные издания (например, крупные информационно-аналитические российские издания – Огонек , Русский репортер , The New Times / Новое время , Профиль , Эксперт , Коммер-сантЪ-Власть ).

Оценить качество текста при помощи инструментов интерактивности можно на сайте журнала Огонек , одновременно просмотрев количество «like» ВКонтакте , на Facebook и, при желании, поместив ссылку на LiveJournal , My Space , в Мой Мир , Одноклассники и любой другой блог. Пользователь может добавить комментарий на Facebook и Twitter. Аналогично построена система интерактивной работы в других общественно-политических и аналитических журналах – Русский репортер , The New Times / Новое время , Профиль , Эксперт , КоммерсантЪ-Власть : новости можно прокомментировать и оценить («like»), поделиться ВКонтакте , с Однокласниками , в Моем Мире , на Facebook и Twitter , кроме того, новые возможности интерактивности связаны с подпиской на поток новостей по избранной пользователем тематике при помощи вкладки RSS.

В 2012 г. журнал КоммерсантЪ-Власть выпустил свое приложение для платформы iPad. По своей структуре приложение выполнено вполне стандартно для такого типа продуктов и выглядит на уровне подобных зарубежных аналогов. Как отмечают специалисты, «при запуске программы открывается экран с превью последних восьми номеров. Если вы хотите прочесть какой-либо из них, необходимо нажать на кнопку «загрузить» и ждать, пока выпуск закачается на ваш планшет. Средний объем каждого номера составляет в районе 70 мегабайт. Разумеется, как любое уважающее себя приложение периодического издания, Ком-мерсантЪ-Власть поддерживает функцию Push-уведомлений. Каждый раз, когда выходит новый выпуск журнала (а происходит это обычно по понедельникам), приложение незамедлительно вас об этом уведомит. Самое приятное состоит в том, что приложение полностью бесплатно» (Мосунов, 2012).

На платформе iPad запустили свои проекты журналы Эксперт , Огонек , что добавляет к преимуществам данных изданий возможность автоматического обновления содержимого, неограниченное количество уровней вложенности журнального контента, уведомления пользователей об обновлениях, интеграцию с социальными сетями и сервисами, подписку на выбранное содержимое (рубрики, разделы, ленты новостей), возможность скачивания контента для оф-флайн-просмотра.

Таким образом, в журнальном сегменте качественное содержание может транслироваться в следующих основных форматах.

• 1.    Сайт издания, на котором пользователь может не только «следовать за редактором» и пассивно потреблять информацию, но и комментировать статьи, участвовать в опросах, представленных под публикациями, регистрироваться на форуме для высказывания своего мнения.

• 2.    Страничка издания ВКонтакте , Моем Мире , на Facebook и Twitter , дающая возможность увидеть новый номер журнала, отследить текстовые и визуальные материалы, вызвавшие наибольший интерес, распространить ссылки на заинтересовавший читателя материал посредством социальных сетей.

• 3.    Подписка на поток новостей по выбранной теме при помощи кнопки RSS.

• 4.    iPad-платформа распространения контента издания.

Медиаформаты трансляции продуктов массовой (потребительской) культуры в журнальном сегменте

Предметом анализа данной части исследования стали как мужские и женские глянцевые издания, так и журналы-гиды по развлечениям, нацеленные на универсальную аудиторию. Для привлечения внимания аудитории, заинтересованной в развлечениях, в удовлетворении своих потребительских интересов, эти издания формируют блоки медиасодержания: материалы на темы «человеческого интереса», статьи о жизни знаменитостей, о новинках моды, кино, мобильных технологий, книжной индустрии, музыки и т. п.

Для удовлетворения потребностей читателей журналы активно используют форматы, освоенные качественной прессой. Например, у большинства изданий развлекательного типа есть свои сайты, странички ВКонтакте , Моем Мире , на Facebook и Twitter. Так, журнал Men’s Health на своем сайте моделирует потребительский вариант жизни современного мужчины, базирующийся на следующих основных направлениях lifestyle: спорт, здоровье, правильное питание, секс и психология отношений; мужская мода, стиль для мужчин, обзоры информационных технологий и достижений науки; лучшие автомобили и гаджеты, тесты и видео онлайн ³.

Одним из удачных примеров использования новейших форматов трансляции информационно-развлекательного содержания можно назвать сайт журнала Афиша. Проект afisha.ru был запущен в конце 1990-х гг., как главный сайт о развлечениях Москвы 4. На сайте размещается максимально полная и достоверная информация об анонсах театральных спектаклей, выставок, концертов, киносеансов; представлен каталог адресов ресторанов, клубов, музеев, выставочных залов и магазинов в крупнейших городах России. Важно отметить, что, помимо заметок профессиональных журналистов, на сайте каждый месяц публикуется более 3 тыс. пользовательских рецензий и бо- лее 30 тыс. пользовательских оценок. Таким образом, зарегистрированные пользователи afisha.ru могут обмениваться информацией с другими пользователями, публикуя рецензии и отзывы на главной странице сайта; читать рецензии на фильмы и сразу же покупать билеты в кино с помощью системы сайта Афиши; выбирать «свои» темы и подписываться на наиболее интересные информационные потоки; обсуждать темы, которые предлагаются редакцией портала в комментариях и блогах; делиться ссылками на статьи посредством социальных сетей. Думается, что Афише удалось выстроить уникальную интерактивную схему, представив весь спектр инструментов, с помощью которых аудитория может обмениваться информацией с редакцией портала и друг с другом.

Несмотря на налаженные интерактивные схемы в социальных СМИ, в интернете продолжают появляться стартапы и новые проекты, основанные на схеме максимального соответствия информации запросам пользователей. Одна из идей дальнейшего развития интерактивности заключается в том, чтобы свести взаимодействие с пользователем до элементарного автоматизма и упростить процедуру реагирования на его предпочтения и запросы. По задумке создателей интернет-проекта Surfingbird.ru , пользователи сами взаимодействуют с проектом, информацией и друг с другом (Кириченко, 2011), сообщая о своих интересах, регистрируясь на сайте и отмечая темы, которые наиболее привлекательны для них (всего 17 интересов). Участница проекта А. В. Васильева в интервью для автора данной публикации сформулировала схему «запуска птички»: «Впервые используя сервис, пользователи нажимают кнопку “Серф”, после чего “умная” система проекта отбирает только те материалы, которые соответствуют указанным интересам. Это не только удобство для пользователей при поиске информации, но и выгода для СМИ и прочих сайтов, к которым приходят новые читатели с Surfingbird . То есть по факту, “птичка” – интерактивный посредник между изданиями и пользователями, в основные функции которого входит задача взаимодействовать с пользователем и показать ему только нужную информацию». В настоящее время иконку с «птичкой» можно найти в ряде электронных журналов: Woman Journal ,

Royalcheese , Condé Nast Traveller , GQ , Vogue , Glamour и др. Бонусы для журналов – это доступ ко всем опциям Surfingbird , участие в рассылках сервиса, «возможность эффективно продвигать контент своих digital-продуктов и увеличивать охват аудитории за счет новых пользователей при помощи сервисов платформы Surfingbird » 5 .

Следующий медиаформат предполагает использование мобильных телефонов в качестве платформы для распространения информационно-развлекательного контента и пока более успешно активизируется именно глянцевой прессой. Пионером этого направления в России стал ИД Independent Media Sanoma Magazines , запустивший в 2007 г. мобильную версию журнала Cosmopolitan – wap.cosmo.ru. Вап-сайт, как и интернет-версия журнала, включает самые популярные рубрики, тематические подборки статей. Читатели могут с помощью мобильных телефонов не только получать информацию о новых выпусках издания, но и общаться на форуме, комментировать статьи, участвовать в опросах, загружать фотографии со своего мобильного телефона и даже скачивать бесплатный контент. В 2009 г. российская версия журнала MAXIM ( ИД Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп ) появилась на экране мобильного телефона [Российский рынок…, 2010. C. 39]. Таким образом, пока мобильные версии используются в основном для трансляции развлекательного контента.

Потребительский контент вполне удачно транслируется в телевизионном формате, начиная с программы Cosmopolitan. Видеоверсия (вышла в эфир в марте 2007 г.). Из последних прорывов – выход в феврале 2012 г. телеверсии журнала Elle Girl в новой программе канала Teen TV «Спроси Elle Girl » 6 и анонсирование телеканала Esquire Network , который должен был начать работу с 22 апреля 2013 г. ⁷ Телеканал назван в честь глянцевого журнала Esquire и в соответствии с замыслом владельцев будет ориентирован на ту же аудиторию взрослых состоятельных мужчин.

Следует заметить, что журнал Esquire отличает пристальное внимание к техническим новинкам: в ноябре 2012 г. газета The Wall Street Journal сообщила о поступлении в продажу интерактивного номера американского Esquire , читатели которого смогут сразу покупать рекламируемые товары (Hagey, 2012). По мнению главного редактора американского Esquire Дэвида Грейнджера, новый медиаформат – это способ сделать чтение интерактивным для тех 720 тысяч читателей, которые остаются верны печатной версии издания. Таким образом, Esquire демонстрирует возможности конвергенции печатных и электронных СМИ, как потенциальный вариант выживания бумажной прессы.

Новым медиаформатом трансляции журнального контента стали QR-коды, используемые в прессе. QR-код (от англ. quick response – быстрый отклик) – это двумерный штрихкод, самое главное преимущество которого заключается в легкости распознавания сканирующим оборудованием (например, фотокамерой мобильного телефона), что дает возможность его использования не только в торговле, производстве, но и в журнальном бизнесе.

Использование QR-кода – удачный ход для конвергенции печатных, интернет- и планшетных версий издания: материал бумажной версии дополняется QR-кодом, благодаря которому пользователь может посмотреть дополнительный материал к публикации – например, видео или интерактивную инфографику (Зенкина, 2012). Сервис позволит читателям передавать фотоизображение QR-кода из рекламного сообщения на страницах печатной версии, а затем начнется автоматическая загрузка соответствующего мобильного сайта, где пользователь может скачать рекламируемый контент: видеоролики, трейлеры фильмов или музыку (Васильева, 2007).

Из отечественной прессы технологию QR-кодов осваивают журналы Сноб , Эсквайр , Русский репортер , КоммерсантЪ-Власть . Например, продвинутый читатель журнала Эсквайр (имеющий камеру мобильного телефона, оснащенного программным обеспечением) может сканировать QR-код печатной версии и переходит на запрограммированные URL или на сайт журнала www.esquire.co.uk .

В августе 2010 г. к уже имеющимся формам «игры с потребителем» российский «глянец» добавил платформу iPad. Первым начал выпуск специального приложения для iPad журнал Cosmopolitan , позже к нему присоединились Elle , Men’s Health , Здоровье , Худеем правильно . iPad-приложение позволяет по-новому подавать рекламные материалы, делая их максимально интерактивными. Помимо собственно журнального контента, читателям предложен дополнительный материал: интерактивные опросы и тесты, видеоинтервью и репортажи со съемочной площадки, музыкальные клипы и трейлеры.

Думается, что популярность, «трендо-вость» самого планшета делает информацию на iPad-платформе более привлекательной и запоминающейся, провоцирует пользователя на потребление самого разнообразного lifestyle-контента. Существенное количественное и качественное развитие данной информационной платформы неизбежно побуждает к ее использованию в информационно-развлекательных целях и становится отправной точкой для презентации новых форм журнального контента.

Транслирование развлекательной информации в «глянцевых» приложениях для iPad обладает следующими основными преимуществами.

Заключение

Появление все новых форматов доставки медиаконтента приводит к тому, что у каждого СМИ есть не только печатный вариант и онлайн-версия, но и собственная площадка в соцсетях, на которых происходит взаимодействие с аудиторией. Налаженная обратная связь позволяет редакциям СМИ с высокой долей вероятности прогнозировать потребности аудитории и размещать на своих страницах то, что востребовано, – это касается как информации, так и технических нововведений. Таким образом, потребитель сам формирует свое информационное меню, выбирая интересующие материалы, мультимедиа и передачи интернет-вещания.

В эпоху постмодерна именно стремление получить удовольствие за счет развлечения становится доминантой в потреблении медиапродукции. И если элитарное, образованное сознание все-таки направлено на обсуждение общественно значимых проблем, то большинство потребителей массовой медиапродукции хотят получить от жизни максимум удовольствия вне зависимости от содержания информации.

Думается, что деятельность по созданию журнального контента в форматах мультимедийной продукции (или Digital publishing в терминологии В. К. Сергеевой) можно рассматривать «как своеобразную антикризисную стратегию для печатных СМИ», обладающую потенциалом к решению задач, которые «кажутся непреодолимыми для традиционных медиа: