Новые подходы к презентации нематериального культурного наследия

Для того, чтобы сохранить народные художественные промыслы, существенную составляющую нематериального культурного наследия России, важно найти им место в XXI веке. Но для этого надо сделать так, чтобы наши современники осознавали ценность изделий промыслов, использовали их в своей жизни, а сами товары были бы модными и актуальными. В статье представлено несколько передовых и успешных подходов к презентации российских промыслов. В первом акцент был сделан на том, чтобы изменить укоренившееся представление о старомодности гжели, показать ее модной, актуальной, соответствующей современному стилю жизни. В рамках второго внедряются новейшие производственные технологии и создается производственно туристический кластер, погружающий в историю и стилистику гжели. Представляя вышивку «крестецкая строчка», ее производители активно задействовали принципы презентации престижных брендов индустрии моды и формат фабрики музея. Использование современных технологий, а также принципов PR и маркетинга в сочетании с бережным сохранением традиций представляется залогом выживания и развития промыслов.