О термине "бренд-дизайн": понятийная структура и коммуникативный потенциал

В статье предпринята попытка обосновать возможность использования словосочетания «бренд-дизайн» в качестве профессионального термина, аргументировать его практическую и методическую ценность для дизайна, выявить специфику объекта и процесса проектного воздействия, указываемого термином, и дать его предварительное определение. В процессе достижения поставленной цели в статье осмысливается понятийная структура термина «бренд-дизайн», анализируется и обосновывается роль профессионального контекста использования термина, аргументируется необходимость и важность рассмотрения вопроса его информационного потенциала и коммуникационного свойства. При этом информационный потенциал термина «бренд-дизайн» понимается как совокупность определённого коллективного познавательного опыта, представляющего базовую основу, на которую опирается современное научно-профессиональное знание о бренде в целом, а коммуникативное свойство - как средство коммуникации, отражающее связь в системе производитель-товар-потребитель и создающее условия для процесса коммуникации, формирующее содержание коммуникативного потенциала бренда.