Образ гендерно-ассоциированных видов спорта в отечественных СМИ на примере футбола

Традиционно в качестве одной из ключевых функций Средств Массовой Информации (СМИ) выделяют социально-ориентирующую или идеалогическую функции, с точки зрения которых медиа прямо или косвенно выступают в качестве транслятора определенного отношения к объекту описания. Именно поэтому медиа сегодня - это общественный институт, который пытаются активно контролировать с целью «направлять общественное мнение» и «транслировать желаемую позицию». Мы можем найти отражение идеологической функции в освещении событий, которые связаны с культурной, научной жизнью общества и спортом.

В 2020 году было опубликовано отечественное исследование «Имидж женских олимпийских дисциплин в гендерно-ассоциируемых видах спорта» на примере футбола и тяжелой атлетики [1]. Более чем двум сотням студентов РАНХИГС И РГСУ предложили высказать свои ассоциации и суждения об этих видах спорта, а затем на основе этого составили 40 биполярных шкал семантического дифференциала оценок.

Из анализа получившегося имиджевого профиля исследователи получили следующие результаты: «В восприятии студентов как будущих родителей женский футбол предстает с положительной стороны как «эмоциональный», «энергичный», «динамичный», «зрелищный», «доступ- ный», «развивающийся», «достойный», «гуманный», «полезный для здоровья», «подходящий для женщин» вид спорта; с негативной стороны - как «непопулярный», «непривычный», «непрестижный», «трудный», «травмоопасный», «жесткий», «неженственный» и «низкоинтеллектуальный» вид спорта. Примечательно, что из 40 характеристик футбола лишь 16 (40%) были удостоены положительных оценок» [1].

В рамках изучения популярности женского футбола [2], был проведён опрос о том, что аудитория (преимущественно студенческая) знает о женском футболе и как к нему относится. В нём приняли участие 68 человек из России: 53 женщины и 15 мужчин. Большая часть респондентов -молодые люди от 18 до 25 лет. На вопросы отвечали жители Северо-Западного округа РФ - республики Карелия, г. Мурманска, г. Санкт-Петербурга.

Из них негативно о женском футболе (относятся «скорее отрицательно» или «отрицательно») высказались в совокупности 3% респондентов (по 1,5% соответственно). Негативные ответы дали молодой мужчина (18-25 лет), указавший в пояснении, что женский футбол - «Абсолютно унылая, несмотрибельная и ненужная вещь, как кёрлинг или бобслей» и женщина старше 65 лет, отметившая: «Считаю, что это чисто мужской вид спорта».

Цель же данного исследования – выяснить, какую же роль отечественные СМИ сегодня играют в формировании образа женского футбола в обществе.

В число текстов для анализа вошли публикации следующих отечественных СМИ: The Village, Афиша.Daily, Нож, Мел, Такие Дела, Ленат Ру., Коммерсант. Их архив позволил сформировать выборку – они упоминают женский футбол со значимой периодичностью в период с 2017 по 2021 год, а также не обладают полярной редакционной позицией в отношении гендерной идентичности.

Совокупно за выбранный период вышло 100 материалов. Конечно же, в десятки раз меньше, чем о футболе на тех же площадках. 17 текстов в 2017 году, 19 – в 2018, 20 – в 2019, 13 – в 2020 и в 2021 – 31 материал.

Однозначно высказать о стабильном естественном росте публикаций за последние годы нельзя, однако можно предположить, что «Программа развития футбола ФИФА» 2020 года, согласно которой заявлена поддержка женского футбола и проекты, созданные в рамках новой доктрины, увеличили репрезентацию женского футбола в СМИ практически на треть.

Мы разделили на три группы: новости, статьи и интервью. Группирование текстов по жанрам позволяет сфокусироваться на стиле освещения женского футбола.

Новостные материалы очевидным образом связаны с инфоповодами, то есть с событиями действительности, так как их основная функция – информирование. Однако такие тексты играют не менее важную роль в формировании образа явления в обществе: именно они создают информационный фон наиболее широкой аудитории. Новостных материалов в нашей выборке подавляющее большинство – 75%. На аналитические материалы (статьи и интервью) приходится всего четверть всех публикаций – 25%.

Подавляющее большинство новостей посвящены событиям, связанным с дискриминацией – часто пишут о низких зарплатах футболисток в сравнении с коллегами-мужчинами, социальных программах поддержки женского футбола, женских фигурах в мужском футбольном сегменте и о нападках со стороны футбольных болельщиков-мужчин. Так одна из новостей «Афиши.Daily» [3] описывает бурное сетевое обсуждение того, как вратарь женского «Реала» сравнила свою реакцию на сейв с реакцией футболиста мужчины и получила осуждение в сети. Издание «Лента.ру» отличилось в своих новостях упоминанием российских и иностранных спортсменок в контексте их сексуальной ориентации [4; 5]. Этот пример показателен, поскольку ставя вопрос о женщинах в футболе, редакция заведомо противопоставляет понятия женской гендерной идентичности и футбола.

Гендер – мнение о том, как представители обоих биологических полов должны с социальной точки зрения проявлять себя в обществе. Отсюда и термин «гендерно-ассоциируемые виды спорта», то есть те, что тесно связаны с одним из гендеров в представлении массовой аудитории. К ним мы можем отнести и футбол. Женский футбол всё еще остается если не стигматизированным, то, по крайней мере, вторичным по отношению к своему мужскому воплощению.

Так в некоторых материалах футбол упоминается героями в контексте гендера как мужской признак так же, как мы могли бы упоминать вторичный половой признак, говоря о биологическом поле [6].

Также в новостных материалах о женском футболе, даже в деловом «Коммерсанте» [7], можно встретить сексуализацию спортсменок – типичные новости об эротических фото сессиях футболисток. Всего четверть материалов приходится на аналитические – статьи и интервью. На их тематику сильнее влияет направление издания [8].

Региональные редакции «The Village» рассказывают о женском футболе в контексте городских событий: сообщали о мероприятиях, на которых обсуждается тема женского футбола и создавали гайды о том, где девочки в городах России могут заниматься футболом [9].

Материалы «Афиша.Daily» стоит отметить гуманистическим подходом к репрезентации женского футбола – в издании опубликовано наибольшее число интервью с женщинами, имеющими непосредственное отношение к российскому футболу – спортсменками, тренерами, арбитрами. Даже ретроспективная статья о развитии футбола в России сопровождается

Немногочисленные статьи, опубликованные на «Ленте ру», не отличаются такой же ироничностью, что и новости. Отнюдь, при углублении в тему редакция не позволяет себе неоднозначные заголовки и ракурсы. Что характерно так же, в заголовок всех статей выносятся цитаты, отражающие дискриминацию женщин в том или ином отношении-

Вывод. Вопреки гипотезе, большая часть материалов посвящена российским персонам и инфоповодам: только 36% материалов рассказывают о зарубежных событиях и персонах.

Не в каждом крупном федеральном СМИ найдется в архиве хотя бы одна новость о женском футболе, а тем более в выбранный временной промежуток. О непосредственных спортивных достижениях футболисток в отечественных СМИ пишут крайне редко, главным предметом освещения остается дискриминация. В материалах футболистки частенько выступают в качестве примера бунтарства против гендерных стереотипов, поскольку футбол воспринимается общественным сознанием как один из признаков мужского гендера.

За счет конфликта в темах, принципах и задачах новостных и аналитических материалов (в том числе и одних СМИ) создается противоречие в восприятии женского футбола: « Женский футбол – это круто для тех, кто хочет манифестировать свою эмансипацию » .