Образ как аспект институциализации

Статья вносит вклад в разработку информационного подхода к содержанию термина «социальный институт». Информационный подход к пониманию социального института основан на когнитивно-коммуникативных процессах, конструирующих общество. Существенная роль в институциализации отводится знаково-символическому компоненту. В работе рассматривается образный аспект институциализации. Образ рассматривается в опоре на семиотическую традицию его толкования как знак, указывающий на объект в силу сходства с ним. Атрибутивными характеристиками образа являются метафоричность выражения образности и двойное означивание уже однажды означенных референтов. На основе философского анализа классических работ П. Бергера и Т. Лукмана, а также Дж. Сёрля по конструированию социальной реальности автор уточняет роль образа в институциализации, предложена модель трансформации образа в этом процессе. Общая логика трансформации образа в институциализации включает хабитуализацию метафоры, объясняющей индивиду элементы социальной реальности, затем новый этап образной метафоризации в процедуре двойного, тройного и т. д. означивания на уровнях типизации и легитимации с целью создания непротиворечивого смыслового универсума и, наконец, последующее объективирование этих субъективных образов на уровне реификации.