Оценка имиджа и разработка бренда Алтайского края
Автор: Колесников Н. А.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Школа молодых исследователей
Статья в выпуске: 2, 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается текущий имидж Алтайского края и осуществляется анализ ключевых направлений его позиционирования как региона, привлекательного для туризма и инвестиций. Выделены и охарактеризованы бытовой, социально-экономический, инвестиционный, политический и культурный имиджи региона, выявлены их противоречия и проблемные аспекты. Особое внимание уделено недостаточной распространённости информации о регионе и слабым каналам коммуникации, препятствующим формированию положительного политического имиджа. На основе проведения анкетного опроса исследуется восприятие бренда Алтайского края жителями и вне региона, что позволило подтвердить доминирующую ассоциацию территории с сельскохозяйственным сектором. Результаты исследования служат основой для дальнейшей разработки стратегии брендирования и продвижения региона.
Алтайский край, имидж региона, бренд региона, позиционирование, туризм, инвестиции, социально-экономический имидж, политический имидж, культурный имидж, анкетный опрос
Короткий адрес: https://sciup.org/142245044
IDR: 142245044 | DOI: 10.24412/1994-3776-2025-2-142-147