Оценка концепций развития маркетинга

Маркетинг в переводе означает активный рыночный процесс. Сам термин впервые встречается в экономической литературе в конце XIX начале XX веков. Понятие данного термина постоянно дополняется и обновляется. Первоначально понятие было связано с товарно-денежными отношениями, формированием обменных процессов, путей сбыта и взаимоотношения производителей с конечными потребителями продукции [1].

Изучив научную литературу поданной теме, нами были выявлены и сформированы следующие определения понятия маркетинг:

• 1)    вид человеческой активности, способствующий удовлетворению потребностей и нужд с помощью обмена;

• 2)    философия современного предпринимательства, способная определить стратегию и тактику деятельности организации в конкурентных условиях;

• 3)    предвидение, управление и удовлетворение потребительского спроса на продукцию, людей, организации и идеи с помощью обмена;

В процессе развития производства и роста потребительских возможностей происходили изменения маркетинговых концепций [1]. На изменение концепций маркетинга оказывают влияние три фактора: производитель, потребитель, общество в целом. В итоге эволюционных действий в мировой практике выделяют следующие концепции: производственная, товарная, сбытовая, традиционная, социалистический маркетинг, маркетинг взаимодействия и др.

Концепция совершенствования производства (1860-1920гг). В период существования данной концепции основная задача предприятий заключалась в производстве. Основной интерес руководителей заключался в развитии технологий производства, внедрении конвейерных линий, массового производства, а так же в поиске финансовых источников для осуществления таких действий.

Концепция совершенствования товара (1920-1930гг). Основана на совершенствование товаров и услуг, исходя из того, что конечные потребители предпочтут товары и услуги с лучшими потребительскими характеристиками.

Концепция интенсификации коммерческих усилий (1930-1950гг). Характеризуется появлением такого понятия как «Общество изобилия». Большинство компаний ставят перед собой основную цель - продажа продукции, однако при этом происходит процесс совершенствования технологии производства. происходит агрессивный рост готовой продукции, возникают проблемы с реализацией, поэтому основные усилия направлены на поиск новый сбытовых сетей, развивается маркетинг продвижения товаров. Приходит понимание того, что только благодаря рекламе и стимулированию потребителей возможна успешная реализация продукции [1].

Концепция традиционного маркетинга (1960-1980гг). данная концепция базируется на понимание того, что удовлетворение потребностей клиентов является основной задачей предприятий. Выживание среди конкурентов обеспечивается всесторонним анализом и изучением потребительских запросов, а вследствие удовлетворении их запросов, наиболее эффективно. Формируются маркетинг-микс комплексы, направленные на потребителей. Появляется понимание рынка с точки зрения маркетинга, а именно совокупность реальных и потенциальных потребителей конкретной продукции.

Концепция традиционного маркетинга, преследующая цель освоить определенный рыночный сегмент формирует следующие цели [2]:

• 1)    перевести потребности потребителей в прибыль компании;

• 2)    благодаря удовлетворению нужд потребителей повысить рентабельность деятельности организации.

Ряд принципов маркетинга определяет направленность целей организации. Принципы - исходные положения рыночной активности организации, учитывающие знания рынка, приспособление к нему и в следствие успешное воздействие на определенные его сегменты. В рассматриваемой концепции выделяют следующие принципы:

• 1.    Необходимо учитывать важность долгосрочного успешного функционирования;

• 2.    Главная цель организации удовлетворить потребность потребителей;

• 3.    Удовлетворение потребностей влечет за собой интеграцию и координирование деятельности всей организации.

Для эффективного функционирования на рынке, руководителю организации необходимо учитывать функции маркетинга. Функции маркетинга реализуются наравне с другими функциями компании, но отличаются тем, что их основная направленность, это организация и реализация обменного процесса между организацией и ее клиентами. Таким образом, можно сказать, что именно маркетинг отвечает за создание и совершенствование спроса с учетом постоянных изменений потребностей [2].

Концепция социально-этического маркетинга (1980-1990гг). Данная концепция базируется на учете влияния таких факторов как запросы потребителей, требования организации, долгосрочные потребности общества, забота о здоровье потребителей и защита окружающей среды. Обязательно соблюдение сбережения ресурсов, а именно материальных, человеческих, энергетических и ряда других.

Главные требования, предъявляемые к социально-этическому маркетингу:

• -    удовлетворение потребностей потребителей разумного характера, отвечающих гуманным интересам общественности, а так же регулярное совершенствование продукции согласно новым запросам потребителей;

• -    для производства продукции применяются экологически чистые технологии и ресурсы;

Подводя итоги, можно сказать, что рассмотренные концепции маркетинга, отражающие содержание маркетинга, применяются организациями и посей день. Организации применяют данные концепции в зависимости от ряда факторов, которые оказывают влияние на организацию при выборе концепции.

В связи с этим в маркетинге необходимо постоянное развитие новых подходов, связанных с отраслевой спецификой экономики, так как отраслевые рынки имеют свои специфические показатели, индивидуальные потребности, поэтому необходимо гармоничное применение различных маркетинговых методов и инструментов.