Оценка конкурентоспособности ООО "Сосновское" Омской области

Конкурентоспособность предприятия в самом широком смысле можно определить как способность к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов. Цели, как правило, имеют временную привязку. Поэтому можно сказать, что конкурентоспособность предприятия определяется его способностью вести успешную (в отношении поставленных целей) деятельность в условиях конкуренции в течение определенною времени.

Все факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия, М. Портер предлагает делить на несколько типов: основные и развитые.

Основные факторы — это природные ресурсы, климатические условия, географическое положение страны, неквалифицированная, полуквалифицированная рабочая сила, дебетовый капитал.

Развитые факторы — современная инфраструктура обмена информацией. высококвалифицированные кадры (специалисты с высшим образованием, специалисты в области ПК) и исследовательские отделы университетов, занимающиеся сложными высокотехнологичными дисциплинами [1].

Для анализа структуры товарного рынка необходимо исследовать рыночную концентрацию. Показатели концентрации характеризуют степень неравномерного распределения объемов производства или продаж товара между хозяйствующими субъектами. А также возможность воздействия каждого из них на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке. Методологической основой является идея рыночной доли, которая рассматривается как часть ресурсов вращающихся на рынке. Размер доли определяет возможность влияния предприятия на рынок: чем выше доля, тем шире доступ к ресурсам, тем выгодней их размещение и выше степень свободы в деятельности [2].

Наиболее часто для оценки концентрации и монополизации используются коэффициент концентрации (Concentration Ratio) и индекс Херфиндаля – Хиршмана (Herfindal – Hirshman Index). Индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI) рассчитывается как сумма квадратов долей (удельных весов) единиц совокупности в общем объеме изучаемого признака.

В отличие от коэффициента концентрации индекс Херфиндаля – Хиршмана характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение рыночной доли между всеми субъектами данного рынка. Индекс позволяет преодолеть недостаток коэффициента концентрации, когда не учитывается количество единиц совокупности. Основное преимущество индекса – способность чутко реагировать на перераспределение долей между субъектами, действующими на рынке. Значения индекса Херфиндаля – Хиршмана могут изменяться практически от 0 (в случае идеальной конкуренции, когда на рынке бесконечно много сельхозпроизводителей, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна организация, производящая 100 % сельхозпродукции). При расчете рыночной доли в процентах HHI будет принимать значения практически от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация сельхозпроизводителей на рынке [3,4,5].

Рассматривая ООО «Сосновское» необходимо учесть всех его конкурентов на рынке Кормиловского района. Конкурентами можно считать предприятия с примерно одинаковым ассортимента предлагаемых услуг, одинаковым качеством, ценой, популярностью и едиными рынками сбыта. В качестве конкурентов исследуемого предприятия были выбраны следующие хозяйствующие субъекты Кормиловского района Омской области: СПК «Некрасовский», СПК «Нива», ООО «Юрьево», ООО «Луговое». В таблице 1 представлены показатели конкурентоспособности производства молока в хозяйствах района.

Таблица 1. Показатели производства молока на предприятиях Кормиловского района за 2019 год

Лидерами по производству молока являются СПК «Некрасовский» и ООО «Луговое», что связано с наличием большего поголовья и высокой продуктивностью дойного стада.

При более низкой цене реализации за 1 ц. молока ООО «Сосновское» получило прибыль в размере 29689,9 тыс. руб., что стало возможно благодаря низкой себестоимости данной продукции на предприятии.

В целом ООО «Сосновское» является достаточно конкурентоспособным по уровню рентабельности в сравнении с другими предприятиями района.

Далее выясним, какую долю в общем объеме реализации молока района занимает каждое предприятие за анализируемый период. Доли на рынке каждого из названных предприятий приведены в таблице 2.

Таблица 2. Объем реализации и рыночные доли предприятий Кормиловского района на рынке молока

Лидером по объему реализации является СПК «Некрасовский» -27,6% . ООО «Сос-новское» занимает последнее место по объемам реализации молока. В таблице 3 рассчитаем коэффициенты концентрации на рынке молока.

Таблица 3. Показатели экономической концентрации в Кормиловском районе на рынке молока

Коэффициент Херфиндаля-Хиршмана для всех предприятий Кормиловского района, действующих на рынке молока равен 2106,7. Следовательно, рынок молока относится к умеренно-концентрированным рынкам, так как рассчитанные коэффициенты отвечают следующим условиям: 45%

Таблица 4. Границы отнесения предприятий Кормиловского района к группам по доле, занимаемой на рынке молока

Теперь определим границы отнесения предприятий Кормиловского района к группам по темпам роста рыночной доли, занимаемой на рынке молока (табл. 5).

Таблица 5. Отнесение предприятий Кормиловского района к группам по темпам роста доли, занимаемой на рынке молока

Лидером на рынке молока Кормилов-ского района является СПК «Некрасовский». Позиции ООО «Сосновское» на рынке молока с точки зрения конкурентоспособности можно оценить как неустойчивые. ООО «Сосновское» относится к аутсайдерам рынка с ухудшающейся конкурентной позицией. Поэтому предприятию необходимы меры для повышения конкурентоспособности.