Оценка конурентоспособности арт-объектов

Становление в России рыночных отношений привело к развитию конкуренции практически во всех отраслях экономики, в том числе и в социально-культурном секторе сферы услуг, к которому относятся культура и искусство [1].

Возможна ли конкуренция между творцами художественных произведений в некоммерческом секторе культуры и искусства, возможно ли оценить уровень конкурентоспособности произведения искусства? Это весьма сложный и дискуссионный вопрос. Однозначного ответа на эти вопросы нет.

С одной стороны, рынок, благодаря механизмам конкуренции, стимулирует усиление состязательных, новаторских элементов в процессе создания общественных благ, ориентированных на платежеспособный спрос потребителей. Однако, с другой стороны, общеизвестно, что сам по себе рынок не способен отделить произведения, имеющие невысокую художественную ценность, от подлинных шедевров художественного творчества. Рыночные потребности различны, следовательно, различны и товары по цене и качеству, которые их удовлетворяют. Следует отметить, что современный рынок – это, как правило, рынок массовой продукции, где продукты духовной культуры, к сожалению, находятся на периферии. К творческой состязательности в культуре и искусстве мало подходит распространенный термин «конкуренция», под которым понимают «процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях» [1].

В процессе создания художественных произведений никакой «борьбы с конкурентами» не происходит: творец чаще всего «борется» с самим собой. Что же касается рыночной конкурентоспособности произведений искусства как продуктов художественного творчества, то здесь вполне применима такая трактовка, как «способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке» [2].

Поскольку на рынке произведения искусства предлагаются в качестве общественных или индивидуальных благ, то отношения рыночной конкурентоспособности строятся не только на основе их эстетической ценности, но и с учетом стоимости услуг по их реализации. Уровень цены реализации прямым образом решает ценовую способность к конкуренции товара. При этом следует уточнить, что произведения искусства не имеют меновой стоимости, и поэтому их нельзя трактовать как товары, пусть и особого рода. Нельзя ставить знак равенства между творческой конкурентоспособностью художников и креативностью менеджеров, продюсеров, промоутеров, агентов и т. п., которые реализуют продукты их творческой деятельности на рынке.

Рассмотрим также такой фактор конкурентоспособности, как качество. Возможна ли вообще относительно объективная оценка качества и, следовательно, творческой конкурентоспособности художественных произведений? В данном вопросе существует более или менее надежный критерий оценки, доказавший свое право на использование, например, в науковедении [2]. Как известно, оценка научных достижений осуществляется в этой области знаний с учетом ссылок на их работы. Такой критерий с оговорками применим и к сфере искусства: произведение искусства качественно, если оно с успехом и в достаточно обозримом временном интервале прошло через «сито» художественной и потребительской экспертизы. Иными словами, если о произведении долгое время говорят и спорят, то оно талантливо и эстетически ценно.

Чтобы продукты творческой деятельности с точки зрения их качества стали предметом оценки, они должны получить известность. Поэтому их конкурентоспособность зависит от наличия у творцов и творческих групп рекламно-информационного ресурса и особенно возможности представления произведений искусства в средствах массовой информации. Иными словами, продукты художественного творчества существуют, когда о них знают.

В заключение следует отметить, что для того, чтобы произведения искусства приобрели характер публичного потребления, необходимы специалисты, способные раскрыть их конкурентные преимущества на художественном рынке и способствовать их спросу [1].