Оценка основных показателей развития туризма и туристской индустрии (на примере Новгородской области)

Новгородская область богата рекреационными ресурсами и обладает большим потенциалом для развития туристской деятельности. Одним из условий развития туристской деятельности является наличие необходимой инфраструктуры, которая способна удовлетворить разнообразные потребности туристов и предоставить соответствующий уровень комфорта и безопасности. Развитие туристской отрасли связано с состоянием и перспективами развития индустрии туризма, представленной такими отраслями, как гостеприимство, транспорт, связь, культура и т. п. В этой связи возникает необходимость более детального исследования индустрии туризма в Новгородской области.

Цель статьи заключается в необходимости оценки основных показателей туристской деятельности и индустрии туризма в Новгород- ской области, которая может послужить базой для разработки мер по совершенствованию туристского комплекса.

По мнению А. Ю. Александровой, индустрия туризма — это совокупность гостиниц и иных средств размещения, транспортных средств, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов делового, познавательного, оздоровительного, спортивного и иного назначения, деятельность туроператоров и турагентств, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Для оценки экономической эффективности развития туризма В. А. Квартальнов и ряд других авторов [5] предлагают использовать систему экономических показателей, которые отражают количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону:

• •    объем туристического потока;

• •    состояние и развитие материально-технической базы;

• •    показатели финансово-экономической деятельности туристической фирмы;

• •    показатели развития международного туризма.

Туристический поток можно определить как форму взаимодействия между местом назначения, где есть предложения туристских услуг и товаров и местом отправления, где имеется спрос или дефицит подобных услуг и товаров [1]. Туристический поток включает в себя такие показатели, как общее число туристов, в том числе организованных и самодеятельных; количество ночевок, койко-дней; средняя продолжительность нахождения туристов в стране или регионе.

Количество туродней рассчитывается путем перемножения общего количества туристов на среднюю продолжительность (в днях) нахождения одного туриста в стране или регионе.

Показатели, которые характеризуют состояние и развитие материально-технической базы туризма, определяют ее мощность в данной стране или регионе.

К данной группе показателей относятся: коечный фонд гостиниц и аналогичных средств размещения, специализированных средств размещения, коллективных средств размещения; число мест в на предприятиях общественного питания; количество мест в театрах, филармониях, кинотеатрах и т. д.

Управление туризмом и увеличение объема предоставляемых услуг требуют взвешенного подхода, по причине очень высоких социальных последствий принимаемых решений [4].

Важным показателем развития туризма является доля услуг, предоставляемых гостиницами и ресторанами в ВРП (рис. 1).

□ Новгородская область

□ Российская Федерация

Рис. 1. Доля услуг предоставленных гостиницами и ресторанами в ВРП

По данным Федеральной службы государственной статистики, с 2006 года наблюдается рост услуг гостиниц и ресторанов в ВРП Новгородской области. В 2008 году доля услуг гостиниц и ресторанов в общем объеме ВРП по Новгородской области и в ВВП Российской Федерации была на одинаковом уровне и составила 1,1%, а в 2009 году превысила на 0,2 п. п. по Новгородской области по сравнению с Российской Федерацией.

Другим, не менее важным, показателем является доля услуг учреждений культуры, туристских услуг, услуг гостиниц и аналогичных средств размещения в общем объеме платных услуг [2] (рис. 2).

Рис. 2. Доля платных услуг в общем объеме платных услуг населению

По данным Росстата, с 2005 по 2009 год наблюдается снижение доли услуг учреждений культуры населению Новгородской области с 1,23 до 1,19% соответственно. Это уменьшение показателей вызвано увеличением стоимости входных билетов в театры, музеи, кинотеатры и другие учреждения культуры.

С 2006 по 2009 год наблюдается стабильный рост доли платных туристских услуг с 0,43 до 0,6% соответственно, а также рост доли услуг гостиниц и аналогичных средств размещения с 2,31 до 3,12% соответственно, что объясняется активной политикой администрации Новгородской области, направленной на развитие туризма и международных отношений по средствам проведения мероприятий международного уровня, таких как празднование 1150-летия Великого Новгорода, проведение Ганзейских дней, проведение спортивных турниров по алтимат-фризби «Лорд Новгорода», по акробатике «Кубок Волкова» и др.

Как отмечалось ранее, для оценки развития инфраструктуры туризма на территории Новгородской области необходимо провести анализ показателей производственно-обслуживающей деятельности гостиничного фонда и других средств размещения (табл. 1).

Таблица 1

Основные показатели деятельности гостиничного фонда и средств размещения по Новгородской области, 2005—2009 годы

Показатель	2005	2006	2007	2008	2009
1. Число гостиниц	36	35	37	41	43
2. Единовременная вместимость гостиниц, тыс. мест	4,126	2,884	3,159	3,319	3,390
3. Предоставлено ночевок за год, тыс. чел.	192,0	212,9	213,4	241,7	233,4
4. Коэффициент использования гостиничного фонда	0,13	0,20	0,19	0,20	0,19

Проведенный анализ показал, что количество гостиничных предприятий за отображаемые 5 лет продолжают увеличиваться, что ведет к росту единовременной вместимости гостиниц. Повышение числа ночевок в гостиницах связано с увеличением туристского потока в Новгородской области. Это в свою очередь приводит к росту коэффициента использования гостиничного фонда с 2005 по 2006 год на 0,07, с 2006 по 2009 год динамика остается достаточно стабильной, наблюдается лишь небольшое колебание показателя в интервале [-0,01;+0,01].

Развитость индустрии досуга на современном этапе во многом обеспечивает приток туристов в регионе. Притягательность региона обеспечивается, прежде всего, наличием исторических мест, однако важное значение при этом играет уровень организации досуга.

Индустрию досуга можно определить как совокупность современных отраслей, учреждений и фирм, производственных подразделений, которые предназначены для создания товаров, предоставления продукции и услуг для использования их человеком в свободное время. Индустрия досуга включает в себя: специализированные предприятия отдыха и развлечений, зоны отдыха и рекреации, а также производства, соз- дающие товары и продукты для использования их на отдыхе и в свободное время.

Анализ статистических показателей в области культуры за 2000—2009 годы, отражающих динамику предложения услуг учреждениями культуры Новгородской области, представлен на рис. 3.

□ Число профессиональных театров

□ Число музеев

□ Число учреждений культурно-досугового типа

□ Число киноустановок

□ Число общедоступных библиотек

Рис. 3. Количество учреждений культуры, ед.

Анализ динамики количества культурных учреждений в Новгородской области за период с 2000 по 2009 год показал, что с 2005 года количество театров сократилось до 2, количество учреждений культурно-досугового типа то возрастает, то уменьшается, в 2009 году по сравнению с 2008 годом наблюдался рост на 2 учреждения. Сокращение библиотек в — 1,1 раза. Резко сократилось количество кино-

Таблица 2

	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Количество посещений музеев, тыс. чел.,	781,5	784,5	693,5	728,9	799	838,8	738,6
Количество посещений (зрителей) театров, тыс. чел.,	94,7	94,5	106,5	125	65,5	76,1	66,7
Количество посещений библиотек, тыс. чел.	315	310,8	310,6	308,2	304,9	974,5	296,6

Количество посещений учреждений досуга Новгородской области

установок — в 1,5 раз за этот же период, в настоящее время на территории Великого Новгорода действуют 2 кинотеатра. Значительно возросло количество музеев (в 2,9 раза), составляющее в настоящее время 23 по сравнению с 8 в 2006 году.

Рассматривая индустрию досуга, следует отметить, что, несмотря на достаточное количество учреждений досуга, число посещений музеев, театров, библиотек уменьшается (табл. 2).

Так, в 2009 году по сравнению с 2008 годом количество посетителей музеев сократилось на 12%, посетителей театров — на 12,5%, посетителей библиотек — на 69%.

Немаловажное значение для развития инфраструктуры туризма имеет деятельность туристских фирм. Ряд показателей деятельности туристских фирм Великого Новгорода представлен в табл. 3 [3].

Таблица 3

Показатель	2005	2006	2007	2008	2009
Число обследованных туристских фирм (на конец года)	20	23	32	41	40
Средняя численность работников (включая внешних совместителей), человек:
Всего	336	139	142	200	181
в расчете на одну туристскую фирму	17	6	4	5	5
Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, услуг (без НДС), тыс. рублей:	83309.0	41792.7	46983.6	89757.9	83189.6
в расчете на одну фирму	4165.5	1817.1	1468.2	2189.2	2079.7
Обслужено туристов, человек	17874	24073	16124	17030	12390
в том числе:
Принято	1805	3248	3630	2944	2623
Отправлено	16069	20825	12494	14086	9767
Стоимость проданных туров (путевок), тыс. рублей	45148.7	36730.8	109531.5	182882.0	196325.4
в том числе по турам (путевкам):
по России, проданных гражданам России	27721.5	20112.9	47602.4	49238	44746.8
по России, проданных иностранным гражданам	8913.1	85.2	10890.0	9283	9108.0
по зарубежным странам, проданных гражданам России	8514.1	16532.7	51039.1	124238	142470.6

Основные показатели деятельности туристских фирм Великого Новгорода

В соответствии с данными Росстата, количество турфирм в Великом Новгороде в период с 2005 по 2008 год значительно увеличилось, конкуренция на рынке туристских услуг имеет всевозрастающий характер, но в 2009 году количество турфирм уменьшилось на одну, средняя численность работников снизилась с 17 до 5 человек.

Показатель выручки как в совокупности, так и в расчете на одну фирму за рассматриваемый период неоднороден. Самый значитель- ный спад выручки наблюдается в 2006 году, а самый крупный рост характерен для 2008 года, в 2009 году имеется незначительное снижение данного показателя.

В свою очередь, число обслуженных туристов за 5 лет также имеет периоды роста и спада. Несмотря на то, что в 2006 году наблюдается значительный спад выручки, данный год характеризуется самым высоким количеством обслуженных потребителей. Наименьшее значение показателя зафиксировано в 2009 году.

Что касается показателя стоимости путевок, то здесь, за исключением 2006 года, наблюдается исключительно положительная динамика. В период с 2005 по 2009 год значение возросло с 45148 до 196325 тыс. руб.

Таким образом, выбор туристских фирм весьма многообразен. Потребитель вправе обратить внимание на того или иного поставщика услуг в зависимости от своих личных предпочтений, целей, дохода и т. д. В связи с этим существует довольно высокий уровень конкуренции среди гостиниц и между туристскими организациями.

Анализ показателей позволяет сделать следующие выводы:

• 1)    доля гостиниц и ресторанов в ВРП занимает большую часть в общем объеме ВРП, также наблюдается рост доли платных услуг, предоставляемых учреждениями культуры, туристскими организациями, гостиницами и другими средствами размещения;

• 2)    наблюдается недостаточный уровень загрузки номерного фонда гостиниц. Гостиницы и другие средства размещения загружены только на 20%;

• 3)    уменьшается число посещений музеев, театров, библиотек;

• 4)    за последние два года наблюдается тенденция к уменьшению количества обслуживаемых туристов.

Таким образом, проведенный анализ позволяет сделать вывод, что для эффективного развития индустрии туризма в Новгородской области необходимо разработать меры по увеличению уровня загрузки номерного фонда гостиниц, разработать новые туристские маршруты по Новгородской области для увеличения туристского потока, а также разработать мероприятия по продвижению туристcкого бренда «Великий Новгород — Родина Роccии», что позволит укрепить позиции города на международном и национальном туриcтском рынке, будет cпоcобствовать устойчивому развитию cоциально-экономичеcкой cферы и в качестве cтратегической задачи увеличению доли туризма в валовом региональном продукте. Материалы данной статьи могут быть использованы органами государственного управления Новгородской области для разработки региональной программы развития внутреннего и въездного туризма.