Оценка привлекательности туризма для экономики страны

Russia, tourism development

Актуальность данной темы обусловлена тем, что, туризм стал самым развивающимся сектором в экономике. На протяжении долгих лет туризм видоизменялся, менялась его сущность и предназначение, на современном этапе мы видим, что с легкостью можно сесть в любой вид транспорта и поменять город или страну, прочувствовать культурный колорит другой нации. Стерлись границы между странами, туризм стал не просто видом отдыха, а стилем жизни. Благодаря туристской отрасли образуется до 10% валового продукта. Туризм- мировая индустрия, за счет которой привлекаются инвестиции, разрабатываются, модернизируются новые товары и услуги и создаются рабочие места.

Развитие внутреннего туризма, как никогда стало, актуально начиная с 2014 года по настоящий момент. Поспособствовало данной тенденции внешние политические и экономические факторы, влияющие на сферу туризма.

Туристская индустрия в России имеет значительный объем проблем, из-за чего большая доля спроса на рынке туристских услуг приходится на выездные туры. [2]

Устранение недостатков в сфере внутреннего туризма, влечет за собой многообещающие перспективы: рост финансовых доходов государству, увеличение рабочих мест, отсюда снижение безработицы, привлечение поступления иностранной валюты, стимулирование на поддержку экологии и сбережение культурных традиций русского народа. [6]

Экономическое явление - туризм рассматривается с двух сторон:

Первое, как экономический комплекс, развитие которого в большей степени объясняется мирохозяйственными связями.

Второе, важнейший катализатор экономического роста, таким образом, туризм выступает каналом перераспределения валового внутреннего продукта между странами.

В современном мире туризм имеет индустриальную форму и выступает в виде услуг, которые не могут накапливаться и транспортироваться, характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвести- ций. Является пионером хозяйственного, освоения новых районов, выступает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия, совместим практически со всеми отраслями хозяйства и видами деятельности человека. [3]

Рассмотрим воздействие туризма на экономику страны и общество в целом путем развития следующих сфер

• 1.    Предпринимательская сфера. Создание туристского предприятия приносит выгоду, поскольку оно предоставляет клиентам свои продукты и услуги, рабочим и служащим — заработную плату и другие виды выплат, акционерам (владельцам) — прибыль, государству (региону) — налоги и сборы.

• 2.    Потребительская и доходная влияют на создание новой формы потребительского спроса в туризме. Спрос туристов на разнообразные- товары и услуги способствует развитию местной промышленности. Благодаря этому развивается производство потребительских товаров и повышается уровень жизни населения.

Деньги, потраченные туристами в месте пребывания, одновременно создают доходы для страны (региона) пребывания.

Этот процесс оказывает косвенное влияние на экономику страны (региона). Косвенный вклад туризма в экономику страны проявляется в эффекте повторения затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время и в определенном месте.

Таким образом, что часть доходов, полученных из выручки от продажи туристских услуг и товаров, направляется на налоги. Когда туристское предприятие покупает местные товары, то деньги туристов начинают полностью работать на экономику региона. Из этих доходов выплачивается заработная плата работникам, которые, в свою очередь, тратят их на покупку товаров и услуг. [5]

Часть денег, полученных от туристов, идет на создание фонда накопления; часть — покрывает произведенные расходы на покупку товаров, приобретенных в других регионах, то есть представляет собой утечку денег из сферы экономики туризма.

Доходы от туризма образуются в результате туристских расходов, которые определяются как общая сумма потребительских расходов, производимых посетителем в ходе его поездки и пребывания в месте назначения. Туристские расходы включают оплату:

• •    комплексных поездок, пакетов услуг на отдых и туры;

• •    размещения, питания, напитков и транспорта;

• •    рекреационных, культурных и спортивных видов деятельности;

• •    потребительских товаров, являющихся неотъемлемым элементом путешествий;

• •    медицинского обслуживания и др.

• 3.    Валютная сфера. Туризм так же способствует притоку значительных сумм иностранной валюты. Причем поступление иностранной валюты

• 4.    Производственная инфраструктура. Влияние туризма на производственную инфраструктуру создает структуру отдыха, которая может быть использована не только для туристов, но и для местного населения. Появление новых туристских центров сопровождается возникновением сервисных, торговых и развлекательных предприятий, строительством дорог, пляжей, что положительно влияет на окружающую инфраструктуру, а также на потребительский рынок и другие сферы предпринимательской деятельности. Развитая туристская инфраструктура в том или ином регионе служит показателем уровня жизни местного населения. [7]

Перечисленные туристские расходы оказывают прямое влияние на экономику, то есть экономическая деятельность туризма вносит вклад в создание национального дохода.

Благодаря туризму развиваются местные предприятия, в том числе: культурные и развлекательные, которые, в свою очередь, через налогообложение приносят пользу региону и местному населению; транспортные предприятия и фирмы (общественный транспорт, прокат автомобилей, местные авиакомпании в значительной мере ориентированы на доходы от туризма); предприятия, изготавливающие сувениры, специальное туристское снаряжение и народный промысел (продукция этих предприятий во всем мире в значительной степени ориентирована на туристов).[2 ]

происходит не только в виде оплаты за туристский пакет (тур), но и в виде обмена денег в обменных пунктах туристского центра на повседневные траты туристов, оплату дополнительных услуг и т. д.

Для измерения роли и места туризма в национальной экономике принято соотносить основные экономические (стоимостные) показатели туризма с показателями, измеряющими объем национального производства. В качестве основного показателя валовой внутренний продукт (ВВП) - сумму добавленной стоимости всех производителей товаров и услуг, рекомендует статистическая служба ООН. Внутренний туризм оказывает определенное влияние и на другие основные макроэкономические показатели: чистый национальный продукт, национальный доход, личное потребление и сбережение граждан, инвестиции и другие параметры. [1]

В функционировании индустрии внутреннего туризма участвуют почти все региональные отрасли экономики, однако вычислить туристскую часть, очень тяжело, ведь доля внутреннего туризма в ВВП в России составляет 0,5% [6]

Сегодня туризм уже не рассматривается как отдых, ограничивающийся солнцем, морем и песком. Мировые тенденции вносят свой вклад на демографический состав и структуру населения, туристский спрос, мотивации, поведе- ние потребителей туристских услуг. Меняется образ и стиль жизни людей с другими предпочтениями досуга и отдыха, возрастают познания и опыт туристов, это влияет на их потребности и ожидания. «Новый туризм» использует в качестве ресурсов новые объекты и явления, создает новые туристские реалии в виде новых турпродуктов, технологий обслуживания, новых подходов в туристском маркетинге и менеджменте. [6]

Исходя из выше сказанного, экономическое воздействия и значения туризма - это привлечение инвестиций, дополнительные доходы в государственный или муниципальный бюджет, увеличение доходов предприятий индустрии туризма и сопряженных секторов экономики, личные доходы граждан, увеличение занятых в обслуживании туристов, повышается поступления в иностранной валюте, что имеет особое значение для развития местности, способствует обогащению инфраструктуры повышая благосостояние, уровень и качество жизни граждан, создает рабочие места в туриндустрии и смежных секторах экономики, расширяя сферы и масштабы трудовой занятости.

Рассмотрим более подробно проблемы туризма и методы их решения

• 1.    Недостаточное количество средств размещения для массового туризма и качество средств размещения не соответствует современным направлениям. Государственная программа Правительства «Развитие индустрии отдыха и туризма на 2012–2018 гг.» предлагает увеличить количество 3-х звёздочных гостиниц. Таким образом, увеличив объем гостиниц среднего класса позволит малобюджетным туристам доступно путешествовать по России.

• 2.    Высокая стоимость транспортных услуг и неразвитая придорожная инфраструктура. «Аэрофлот» предлагает скидки пассажирам, не достигшим 23-летнего возраста, и пассажирам пенсионного возраста, а также скидки на дальние маршруты в летний сезон, действует система скидок при предварительной покупке билетов, спасение для малобюджетных туристов представляет собой авиакомпания «Победа» - первый низкобюджетный авиаперевозчик от компании «Аэрофлот». Лоукостер По-

• беда позволяет пассажирам экономить на полетах по территории России, поскольку авиакомпания существует относительно недавно, многие жители относятся к ней с недоверием.

• 3.    Неудобные визы бумажного образца и дорогостоящие визы для иностранных граждан. Дорогие визы, не соответствующие мировым тенденциям, негативно сказываются на потоке иностранцев. Ростуризм предложил снизить стоимость въездных виз до 20-40, таким образом поток въездного туризма должен увеличится на 40%, кроме того поступило предложение замены бумажных виз на электронные. При сохранении нынешней экономической ситуации рост въездных туристов продолжится. Также увеличится количество сезонов, потому что многие туристы, в частности китайцы, очень хотят увидеть настоящую русскую зиму.

• 4.    Слабое продвижение туризма внутри страны и за рубежом. Чтобы увеличить поток российских и иностранных туристов в Россию, необходимо, создание представительства «Visit Russia», используя современные технологии, создание единого портала туристских услуг, содержащего информацию о каждом регионе, средствах размещения, вариантов туристических маршрутов и комбинированных туров, путеводи-

• телей и советов туристам, планирующим путешествие в тот или иной регион.

• 5.    Низкий уровень сервиса предоставляемый на туристских предприятиях. Данная проблема решаема путем повышения квалификации управленческого персонала за счет содействия работодателей с образовательными учреждениями, а также заинтересованность и участие работодателя в развитии профессионального туристского образования. Другими словами, предприятие должно предоставлять место для практики студентам обучающихся в образовательных учреждениях в сфере туризма. При приеме на работу персонал должен иметь образование в сфере туризма, быть заинтересованным в данной специальности. Так же организация должна проводить обучающие тренинги и мотивировать различными поощрениями персонал.

• 6.    Отсутствие взаимопонимания между туристами и принимающей стороной подразумевает то, что местное население не всегда может достойно принять, встретить или просто помочь туристам, приезжающим на отдых. Не во всех регионах России местное население адекватно реагирует на приезд отдыхающих, в некоторых случаях открыто выражая свое недовольство. Поэтому население принимающих регионов должны взаимодействовать с работниками туристской сферы, обмениваться опытом.

Высокая стоимость транспортных услуг (авиа и железнодорожного транспорта), а также отсутствие условий для путешествия автотранспортом. Согласно Федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011–2018 гг.», утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 19.07.2010 № 1230-р, создание цивилизованных условий для автотуристов является одним из важных направлений развития инфраструктуры туризма. Автопарк России за последние годы растет на 2,2–2,8 млн автомобилей в год, при этом придорожная инфраструктура развивается со значительным отставанием. Развитие придорожной инфраструктуры туристской направленности (например, гостиницы, кемпинги, стоянки) позволит привлечь дополнительно более 4 млн туристов

Исходя из выше сказанного, подведем итог: туризм имеет множество видов, что дает возможность расширить спектр предлагаемых услуг на рынке. Поскольку, туризм влияет на большинство сфер экономики и жизни граждан, правительство заинтересованно в развитии туристской индустрии в стране. Поэтому создает благоприятные экономические и организационные условия для развития индустрии туризма. Мотивирует инвесторов и предпринимателей путем создания множеств правовых поддержек.