Официальные идеологемы: специфика функционирования в современном российском медиадискурсе

Изучение идеологии, а также идеологем как ее компонентов является сегодня достаточно популярным направлением лингвистики и других гуманитарных наук (см., например: [Гусейнов, 2003; Купина, 1995; Пионтек, 2010; Epstein, 1991; Van Dijk, 1995] и др.). Традиционным материалом для таких исследований служит дискурс масс-медиа. Мы рассмотрим, как функционируют некоторые официальные идеологемы в современных российских медиатекстах (последние понимаются как тексты средств массовой коммуникации – прессы, радио, телевидения и Интернета).

Вслед за Н. А. Купиной мы определяем идеологему как «вербально выраженную политическую или политизированную идею» [2006. С. 518; 2000. С. 182–183]. Официальными будем называть идеологемы, составляющие государственную идеологию, которая формируется в выступлениях высших должностных лиц страны и распространяется посредством государственной пропаганды. Соответственно можно выделить и неофициальные идеологемы, которые функционируют без поддержки государства как компоненты иной идеологической системы (по одному из определений, идеологема – это «санкционированное официальной идеологической системой содержание, закреп- ленное за определенной языковой формой» [Купина, 1999. С. 7]. Однако нам представляется, что здесь речь идет именно об официальной идеологеме, которая сформирована официальной, т. е. «исходящей от правительства или администрации, диктуемой их законами, правилами» [Ожегов, Шведова, 1999. С. 485] идеологической системой).

Итак, в качестве примера для анализа возьмем современные российские официальные идеологемы «инновация», «модернизация» и «нано», специфика функционирования которых зависит от контекста. Наш материал показывает, что можно выделить три таких контекста – лояльный, критический и коммерческий.

Лояльный контекст предполагает использование идеологемы в ее первоначальном значении – в качестве единицы, формирующей и поддерживающей соответствующую идеологию. Официальные идеологемы в лояльном контексте функционируют как элементы государственной идеологии. Лучшим примером здесь являются выступления высших должностных лиц:

Называя пять приоритетов технологического развития, предлагая конкретные направления модернизации политической системы, меры по укреплению судебной

ISSN 1818-7919

Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2012. Том 11, выпуск 6: Журналистика © Е. В. Каблуков, 2012

власти и противодействию коррупции, я исхожу из моих представлений о будущем России_ Впечатляющие показатели двух величайших в истории страны модернизаций - петровской (имперской) и советской - оплачены разорением, унижением и уничтожением миллионов наших соотечественников. Не нам судить наших предков. Но нельзя не признать, что сохранение человеческой жизни не было, мягко скажем, в те годы для государства приоритетом... Модернизация российской демократии, формирование новой экономики, на мой взгляд, возможны только в том случае, если мы воспользуемся интеллектуальными ресурсами постиндустриального общества (здесь и далее выделено нами. - Е. К. ) 1 ;

Это значит, чтобы этого не допустить, в каждом регионе должно быть место для малого и среднего бизнеса, для инноваций , для развития высокотехнологичных производств, для современного, высокоэффективного сельского хозяйства... К традиционным природным богатствам Сибири (углю, золоту, нефти, никелю и так далее) необходимо добавить новый капитал - инновационные производства , передовые технологии, устойчивую, надежную, современную инфраструктуру... Наверное, уже многие знают, сейчас наш коллега приводил примеры, связанные с кремнием. Это очень близко связано с нанотехнологиями . Все это имеет, безусловно, не просто будущее, без этого невозможно существование страны - ни экономики, ни обороноспособности не обеспечить 2 .

Приведенные примеры показывают, как слова модернизация, инновация, инновационный и нанотехнология наполняются идеологическим содержанием: в их лексическое значение включается положительный оценочный компонент. Первые лица страны показывают, что «инновации» и «нано» – это приоритетные направления, то, к чему надо стремиться. Другими словами, субъекты, наделенные властью, предписывают, как следует понимать и интерпретировать названные языковые единицы. Это предписание выполняется подчиненными, т. е. государственными служащими, и иными

• ¹    Сайт Президента РФ. 2009. 10 сент. URL: http:// президент.рф/transcripts/5413

• ²    Сайт Правительства РФ. 2010. 9 апр. URL: http:// premier.gov.ru/visits/ru/10135/events/10166/

зависимыми субъектами. Поэтому такие тексты и служат источниками государственной идеологии. В них формируются новые идеологемы и переосмысляются старые.

Масс-медиа активно тиражируют подобные выступления высших должностных лиц страны, что приводит к распространению их идей, концентрированным выражением которых становятся идеологемы. Так, процитированные выше выступления нашли отражение в эфире телеканала «Вести.Ru» и в других СМИ.

Перейдем к примерам лояльного употребления официальных идеологем в журналистских текстах:

Дмитрий Медведев для подготовки очередного Послания использовал новый подход. Прежде всего статьей «Россия, вперед!», опубликованной в начале сентября, глава государства обозначил общую концепцию будущего выступления, которая исходит из стратегического видения стоящей минимум на ближайшее десятилетие перед страной задачи - задачи модернизации 3 ;

«Наша цель - организовать в России не только несколько крупных предприятий, это была бы не амбициозная цель, а именно полноценное содружество - нанотехнологическую отрасль. Здесь должны быть представлены все направления бизнеса - и частный бизнес, и государственный -вплоть до транснациональных компаний», -сказал Медведев 4 ;

«Для нас крайне важно определить правильные приоритеты, эффективно задействовать те факторы, которые обеспечат устойчивый инновационный рост на долгосрочную перспективу, будут повышать конкурентоспособность России», - пояснил глава правительства 5 .

Мы посмотрели, как официальные идеологемы функционируют в лояльном контексте, в том числе в материалах СМИ, что обеспечивает пропаганду государственной идеологии. Однако даже государственные и официозные СМИ в современной России

• ³    Кузьмин В. Послания к Посланию // Российская газета. 2009. 12 нояб.

Медведев призывает создать полноценную нанотехнологическую отрасль // РИА Новости. 2010. 3 нояб. URL: http://ria.ru/economy/20101103/292137567.html

• ⁵    Путин потребовал учесть совершенные ошибки при доработке стратегии развития России // Российская газета. 2011. 16 февр.

склонны представлять различные точки зрения по поводу высказываний президента, премьер-министра и других руководителей страны. В результате в журналистских материалах формируется критический контекст, в который попадают и официальные идеологемы:

А днем раньше на заседании Совета законодателей представители субъектов РФ и члены Совета Федерации обсудили законодательную стратегию развития инновационной деятельности в стране. И вывод там прозвучал печальный: все усилия по развитию инновационной деятельности, как властей, так и специалистов, пока не дают адекватных результатов, на которые можно было бы рассчитывать. Прозвучало даже такое экспертное мнение: 90 процентов всех работ, которые представляются как «нано» , никакого отношения к нанотехнологиям не имеют ⁶.

Естественно, подобные сомнения можно встретить и на страницах независимых газет:

А что должны думать о президенте представители бизнеса? В феврале 2008 они ждали от него снижения налогового бремени, но в начале 2011 получили повышение взносов в страховые фонды. Да, инициатором этого стало правительство во главе с Путиным, но где же был Медведев с его инновациями и модернизациями ?! ⁷;

Технологическим прорывом обещала стать дорога между двумя павильонами, построенная с нуля. Региональный министр транспорта Сергей Швиндт презентовал ее как созданную с использованием нанотехнологий , более дешевую и долговечную. Он даже рассчитывал, что построившие ее компании смогут принять участие в освоении 1,3 млрд руб., выделенных из федерального бюджета на решение дорожных проблем Екатеринбурга, но после того, как в середине проведения выставки нанотрасса пошла волнами, эти мечты превратились в прах. Президент Дмитрий Медведев, находившийся в тот момент в Екатеринбурге, выставку посещать не стал ⁸.

Из приведенных примеров видно, что журналисты подвергают критике официальные идеологемы. Дмитрий Камышев с помощью риторического вопроса-восклицания дает понять, что разговоры об инновациях и о модернизации идут вразрез с реальными действиями президента. Следует обратить внимание и на то, что существительное модернизация автор употребляет в форме множественного числа, которая в данном случае указывает «не на множество предметов, а на один, выделяя его, однако, особой экспрессией» [Голуб, 2006. С. 230]. Такой прием позволяет обозначить отрицательное отношение к данному предмету.

Михаил Вьюгин рассказывает о фиаско одного из нанопроектов. При этом иронически называет некачественно построенную дорогу нанотрассой . Ирония «способствует критическому осмыслению противоречий действительности, а в силу “смеховой отстраненности” – и разрушению ложного пафоса, штампов, идеологических догм и предписаний [Попкова, 2009. С. 198].

Действительно, юмор – и ирония как одно из его проявлений – является одним из важнейших способов противостояния государственной идеологии, в том числе претендующей на тотальное господство. По замечанию А. В. Дмитриева и А. А. Сычева, смех «по сути своей антитоталитарен» [2005. С. 528]. Известно, что одним из эффективных средств «языкового сопротивления» в Советском Союзе были анекдоты [Купина, 1995. С. 98–123], однако они не распространялись в публичной сфере, по крайней мере в период тоталитаризма. Интересно, что официальные идеологемы подвергаются высмеиванию и в современных анекдотах: Модернизация – это практически новая российская религия. Она, как Бог, – никто не видел, но все говорят, что есть ; Быстрее всего в России проходит модернизация цен на продукты питания ⁹.

Таким образом, попадая в критический контекст, идеологема теряет свое сакральное значение и используется свободно, в том числе подвергается критике, обыгрывается, высмеивается, в результате чего происходит девальвация идеологического со-

• ⁹    Цит. по: Садовская Ю. Политические анекдоты на службе оппозиции // Независимая газета. 2011. 1 февр.

держания и даже изменение оценки на противоположную.

Третий контекст – коммерческий – предполагает использование идеологем, особенно официальных, в коммерческих целях, т. е. для получения прибыли. Речь идет, прежде всего, о рекламных материалах и текстах, реализующих PR-задачи:

Жизнь в коттеджном нанопоселке позволяет наслаждаться благами природы в условиях привычного комфорта – гулять с детьми и друзьями, заниматься спортом, кататься на велосипеде или рыбачить. Зимой жители поселка могут совершать прогулки на лыжах или снегоходах ¹⁰;

Сразу после окончания Международной выставки и форума промышленности и инноваций «Иннопром-2010» руководители ГК «Пенетрон-Россия» и «Банка 24.ру» договорились о взаимовыгодном сотрудничестве. Это партнерство отнюдь не случайно: обе компании предоставляют своим клиентам высокотехнологичные инновационные продукты ¹¹.

Как видно из приведенных примеров, коммерческие структуры используют государственную идеологию в своих целях. Они устанавливают связь между своими продуктами и популярными официальными идеологемами. В результате коммерческая реклама усиливается государственной пропагандой, что облегчает продвижение данных продуктов и обеспечивает спрос на них. Однако такое использование может дискредитировать официальные идеологемы, например, в тех случаях, когда продукт не соответствует заявленным свойствам и ожиданиям потребителей. Вот почему представители государства в некоторых случаях стремятся отмежеваться от паразитирующих на официальной идеологии компаний и их продуктов:

Первый вице-премьер Сергей Иванов посоветовал гражданам России не доверять телерекламе со словом «нано». Как сообщил С. Иванов на заседании правительственного совета по нанотехнологиям, в последнее время на телевидении началась реклама продукции с использованием слова «нано»: антикоррозийные материалы под названи- ем «наноцинк», парфюмерная продукция «нанокрем». По словам первого вицепремьера, «ушлые торговцы и рекламодатели, ухватившись за популярное слово, по существу, уже начали дурить народ» 12.

Итак, мы выделили три контекста, в которых функционируют официальные идеологемы. Однако не следует забывать о том, что языковая единица, соответствующая официальной идеологеме (как правило, лексема), может использоваться в своем первоначальном, «словарном» значении и не связываться с каким бы то ни было идеологическим содержанием:

Миниатюризация наноэлектроники достигла таких масштабов, что на поведении битов информации начинает сказываться эффект квантовых взаимодействий. Ученые давно мечтают обратить этот «недостаток» в преимущество, использовав для построения компьютеров не электроны, а их спины, или магнитные моменты ¹³;

Это означало, что военному ведомству придется отказаться от ряда проектов, в том числе от строительства новых авианосцев. Но как же быть со священной коровой британской стратегии – подводными лодками с ядерными ракетами «Трайдент»? Они стареют и требуют модернизации . Но кризис показал, что денег на это нет. Вчера, как сообщила британская печать, правительство приняло решение создать независимую комиссию, которой предстоит представить доклад кабинету к 2015 году о том, что делать с «Трайдентами» ¹⁴;

А для того чтобы отопление не уступало по экономичности новым электростанциям, четыре котельные в Красной Поляне было решено переделать в мини-ТЭЦ. При этом в вопросе отопления основная ставка делается на инновации. Так, несмотря на наличие газа, многие спортивные и туристические объекты, дома, гостиницы и офисы будут в обязательном порядке отапливать тепловыми насосами. Последние вообще сейчас можно назвать самым распространенным видом альтернативного отопления 15.

На наш взгляд, представленные фрагменты не нацелены на актуализацию идеологического содержания слов инновация , модернизация и наноэлектроника , однако следует признать, что в более широком контексте медиадискурса они могут приобретать ту или иную идеологическую направленность и участвовать в пропаганде государственной идеологии.

В заключение отметим, что в одном тексте одна и та же идеологема может быть использована в разных контекстах, например, в официальном и критическом. Особенно это свойственно журналистским материалам, в которых представлены различные, часто противоположные, идеологические позиции.

OFFICIAL IDEOLOGEMS:

SPECIFIC FUNCTIONING IN THE MODERN RUSSIAN MEDIA DISCOURSE