Олимпийские игры 2022 года как инструмент публичной дипломатии Китая

Ху Цзиньтао, занимавший пост генерального секретаря Центрального комитета Коммунистической партии Китая с 2002 по 2012 гг., в своем докладе на одном из съездов партии1 сделал акцент на значительных успехах, достигнутых Китаем в области дипломатии за последние несколько лет. Он отметил, что в условиях постоянно меняющейся международной обстановки, которая требует от стран гибкости и адаптивности, дипломатическая деятельность КНР, как и в прежние времена, должна оставаться нацеленной на защиту национальных интересов. Китай, по словам Ху Цзиньтао, должен продолжать укреплять обмены и сотрудничество с другими государствами, что является важным аспектом в рамках глобального взаимодействия. Важно, чтобы страна активно участвовала в реформировании международных механизмов управления, что позволит ей более эффективно влиять на глобальные процессы. Это будет способствовать мирному развитию и стабильности в международной политике. Кроме того, Ху Цзиньтао подчеркнул необходимость усиления голоса Китая в международных делах, что позволит создать более благоприятные условия для проведения реформ внутри страны и ее дальнейшего развития. В отчете, подготовленном к данному съезду, также было четко указано на важность продвижения публичной дипломатии и гуманитарного обмена, что свидетельствует о стремлении Китая наладить более тесные связи с другими народами и культурами. Этот документ стал первым программным актом Центрального комитета Коммунистической партии Китая, касающимся публичной дипломатии, ознаменовавшим новый этап в подходе Китая к международному взаимодействию.

Публичная дипломатия, как указано в отчете2, включает в себя не только традиционные методы внешней политики, но и более современные подходы, такие как культурные обмены, образовательные программы и развитие общественных связей, что позволит создать положительный имидж страны на международной арене. Таким образом, Ху Цзиньтао обозначил важные направления для дальнейшего развития китайской дипломатии, подчеркивая необходимость активного участия Китая в глобальных делах и готовность к сотрудничеству с другими странами для достижения общих целей3.

На XIX Национальном съезде Коммунистической партии Китая в 2017 г. председатель КНР Си Цзиньпин подчеркнул необходимость укрепления гуманитарных обменов с зарубежными странами и защиты китайской культуры4. Лидером страны было отмечено, что следует развивать навыки успешной коммуникации в сфере международных отношений, уметь рассказывать о событиях китайской жизни, правдиво и многомерно, всесторонне раскрывать национальную культуру, наращивать составляющие «мягкой силы» Китая (Ломанов, 2017).

В 2022 г., на XX Национальном съезде Коммунистической партии Китая председатель КНР Си Цзиньпин заявил, что первостепенными задачами области публичной дипломатии являются: распространение ценностей китайской цивилизации и усиление ее влияния. Он подчеркнул, что следует, твердо стоя на позиции сохранения национальной культуры, выкристаллизовывать и демонстрировать духовные символы китайской цивилизации, форсировать работу по построению собственной системы дискурса и системы нарративов, умело рассказывать о Китае и доносить его голос до мирового сообщества, демонстрировать образ страны, достойный доверия, одобрения и уважения. Лидер страны отметил, что необходимо наращивать потенциал в сфере международной коммуникации, всесторонне повышать ее эффективность, завоевывать на мировой арене право голоса, соразмерное совокупной мощи и международному статусу Китая; развивать культурное взаимообогащение между различными цивилизациями, содействовать тому, чтобы китайская культура уверенно позиционировала себя в мире5.

Председатель Си Цзиньпин придает культурному обмену большое значение, и одной из наиболее важных составляющих публичной дипломатии Китая стала организация Зимних Олимпийских игр в Пекине в 2022 г. Это единственный в мире город, где олимпийские игры проводились дважды. В 2008 г. здесь состоялись XXIX Летние Олимпийские игры, в 2022 г. – XXIV Зимние. В результате личного участия председателя Си Цзиньпина в планировании, принятии решений и продвижении идей по организации олимпийских игр, Пекин осуществил грандиозный спортивный праздник, привлекший внимание всего мира. В период с 2017 по 2022 гг., председатель КНР Си Цзиньпин созвал несколько специальных совещаний, где были определены концепция и программа данного мероприятия, выработаны требования по безопасности в условиях пандемии, была проинспектирована подготовительная работа в зоне соревнований, что послужило основополагающим руководством для качественной подготовки к Зимним Олимпийским играм в Пекине (Чжан Минь, Ду Хуан, 2023).

Целью настоящей статьи является рассмотрение Олимпийских игр 2022 г. как инструмента публичной дипломатии Китая. Достижение ее предполагает решение следующих задач: рассмотрение сути концепции публичной дипломатии как одного из приоритетных направлений национальной политики; репрезентацию ключевых программных положений зимней Олимпиады 2022 г., рассмотрение значимости мероприятия для утверждения Китая на мировой арене как страны, представляющей новую стратегию глобального взаимодействия.

Методами работы послужили: ретроспективно-описательный, позволивший репрезентировать в статье ход проведения Олимпиады и основные ее посылы, представившие новый образ Китая для глобального сообщества; аналитический, способствовавший проведению анализа действий Пекина с точки зрения использования Олимпийских игр в качестве инструмента «мягкой силы» и продвижения публичной дипломатии.

Основная часть . В последние годы различные культурные и спортивные мероприятия стали для Китая одним из инструментов публичной дипломатии. Зимние Олимпийские игры 2022 г. не стали исключением. С их помощью КНР удалось реализовать несколько принципов укрепления своей позиции в мире.

• 1.    Продвижение концепции сообщества с единой судьбой человечества и пропаганда международного сотрудничества. В коммюнике пятого пленума Центрального комитета Коммунистической партии Китая 19 созыва Коммунистическая партия Китая подтвердила свое стратегическое видение развития страны: «Высоко нести знамя мира, развития и сотрудничества, активно создавать благоприятную внешнюю среду и содействовать построению нового типа международных отношений и сообщества единой судьбы человечества»¹. Таким образом, Зимние Олимпийские игры в Пекине продемонстрировали миру образ Китая как «сторонника, строителя и защитника сообщества с общим будущим для человечества» (Хуан Ли и др., 2021).

• 2.    Максимальное использование уникальных возможностей социальных сетей для продвижения позитивного образа Китая. С точки зрения методов коммуникации, помимо традиционных информационных агентств и газет, Китай активно использовал новые медиа для популяризации Олимпиады. Так, Глобальная телевизионная сеть Китая (CGTN) запустила в TikTok челлендж на тему «Игра со льдом и снегом». Участвующие зарубежные пользователи загружали на платформу собственные авторские видеоролики на тему ледового или снежного вида спорта. Запуск TikTok Challenge выполнил задачу по вовлечению активных зарубежных пользователей для участия в обсуждениях зимних Олимпийских игр в Пекине и создал позитивную и радостную атмосферу их восприятия. Это помогло значительно увеличить число зрителей и болельщиков во всем мире, а значит, вызвать интерес у зарубежных пользователей к зимним Олимпийским играм в Пекине. Распространение видеороликов и участие в обсуждениях игр решило задачу информирования об успехах Китая в этой области.

• 3.    Содействие развитию ледовых и снежных видов спорта во всем мире. В силу географических факторов, экономического развития и других причин во многих странах отсутствуют условия для развития зимних видов спорта, в результате чего мировое сообщество любителей лыж и коньков сосредоточено в развитых странах Европы, Северной Америки и других регионах. Существует мнение, что Зимние Олимпийские игры являются «соревнованием для привилегированного класса», поскольку в центре внимания находятся западные белые спортсмены (Lee, 2021). Четвертая статья Олимпийской хартии² посвящена основополагающим принципам олимпизма, и один из них звучит так, что занятие спортом является одним из фундаментальных прав человека. Каждый может заниматься спортом без какой-либо дискриминации на основе олимпийского духа дружбы, солидарности и честной игры. С этой точки зрения, соревновательный характер ледовых и снежных видов спорта, ключевую роль в которых играют европейские и американские страны, явно нарушает эту концепцию. После успешной заявки на проведение Зимних Олимпийских игр 2022 г. в Пекине Китай озвучил цель «мотивировать 300 миллионов человек к участию в ледовых и снежных видах спорта» и активно продвигал стратегию их «расширения на юг, запад и восток», что напрямую способствовало быстрому росту числа любителей спорта и в Китае и во всем мире. Кроме того, в Зимних Олимпийских играх 2022 г. в Пекине приняли участие команды из «бесснежных стран», таких как Таиланд, Гаити, Саудовская Аравия, Индонезия, Пуэрто-Рико и Перу. Это соответствует усилению олимпийского духа, укреплению принципов разнообразия и инклюзивности, способствует разрушению монополии западных развитых стран на арене зимних видов спорта, а также репрезентирует новое решение проблемы слабой мировой популярности ледовых и снежных видов спорта (Дэн Цзяньвэй и др., 2022).

• 4.    Снижение международной напряженности. Устойчивое и мирное развитие Китая на протяжении последних лет стало причиной беспокойства у некоторых мировых держав и соседних стран. Оно проявляется в их предвзятом отношении к Китаю и стигматизации различных аспектов его публичной дипломатии. Например, 6 декабря 2021 г. администрация президента США Дж. Байдена приняла решение о «дипломатическом бойкоте» Зимних Олимпийских игр, которые должны были пройти в 2022 г. в Пекине. Это решение вызвало широкий резонанс и стало символом напряженности в отношениях между двумя странами. На следующий день, 7 декабря, правительство Китая отреагировало на этот шаг, направив Соединенным Штатам официальное представление, в котором основывалось на положениях Олимпийской хартии. Этот ответ подчеркивал важность международного сотрудничества и уважения к спортивным событиям, а также необходимость соблюдения принципов Олимпийского движения. В то же время Организационный комитет Зимних Олимпийских игр в Пекине предпринял активные меры для улучшения имиджа предстоящих соревнований. Он наладил сотрудничество с правительствами различных стран, международными спортивными организациями и влиятельными политическими фигурами по всему миру, которое включало в себя не только организационные аспекты, но и активную рекламную кампанию, направленную на привлечение внимания к Олимпиаде и ее значению для международного сообщества.

Зимние Олимпийские игры 2022 г. состоялись в постковидный период. В это время Китай столкнулся с проблемой стигматизации, и ему было необходимо восстановить свой имидж как сильной, богатой, высокотехнологичной страны и нарастить свою дискурсивную силу, чтобы «заставить мир смотреть на Китай глазами самого Китая» (Зуенко, 2024). Олимпийские игры как международное мероприятие сами по себе являются частью публичной дипломатии. Их организация стала возможностью для Китая продемонстрировать миру свои современные изменения и показать, какова его роль на международной арене. Китайский голос стал более заметным за пределами страны, что дало толчок к формированию новых идей для сотрудничества с другими государствами. Эти игры стали эффективным инструментом для борьбы с предвзятостью западных стран по отношению к Китаю и для снижения негативных стереотипов о стране. В условиях пандемии коронавируса Зимние Олимпийские игры в Пекине также подчеркнули стремление Китая к гуманистическим ценностям. Церемонии открытия и закрытия Игр прошли в виде эффектных и гармоничных шоу. Так, телеканалы транслировали в прямом эфире программу «Снежинка». На этом представлении дети держат снежинку на которой написано название каждой страны и региона. Снег олицетворяет чистоту и невинность, а также изначальный замысел Олимпийских игр – простоту, непорочность и справедливость. Снежинки в руках детей соединяются, образуя одну огромную, это отражает своего рода интеграцию национальных культур, не исключая их глобализованного разнообразия, а также единство и взаимопомощь между странами по всему миру (Ли Вэй, 2022). Таким образом зрителям был представлен лозунг «Вместе ради общего будущего», который отражает великий и всеобъемлющий характер китайской культуры, выступающей против любых геополитических конфликтов2. Дизайн церемонии открытия, в котором снежинки символизируют страны, совместно строящие глобальную деревню, воплощает концепцию равенства и солидарности. Талисман мероприятия «Сюэ Жун Жун» аккумулирует в себе китайскую концепцию стремления к миру. Непрерывный узор с изображением голубя мира и

Храма Неба наверху фонаря символизируют мир и дружбу1. Китай использовал Зимние Олимпийские игры, чтобы донести до всего мира свою концепцию мира и дружбы.

Можно сказать, что концепция «Сообщества единой судьбы человечества», предложенная Китаем, получила развитие и распространение через Зимние Олимпийские игры 2022 г. в Пекине.

Спортсмены и участники из разных стран активно позиционировали себя в социальных сетях, многие из них вели тематические блоги. В условиях коронавируса зарубежные и отечественные зрители не могли наблюдать за событиями Зимних Олимпийских игр в Пекине непосредственно с трибун стадионов, поэтому подписка на аккаунты участвующих спортсменов в социальных сетях стала способом узнать о реальной ситуации на Зимних Олимпийских играх в Пекине, а также источником информации из первых рук для зарубежной аудитории. В то же время спортсмены активно делились в Сети своими эмоциями от организации соревнований, спортивном оборудовании, объектах инфраструктуры на платформах социальных сетей, используя хэштеги и стикеры со смайликами, чтобы обогатить распространяемый ими контент. Например, американская саночница Саммер Бритчер (Summer Britcher) сняла ролик об использовании умных кроватей в TikTok и высоко оценила комфорт, который обеспечивают спальные места с дистанционным пультом управления. Публикации Саммер Бритчер отличались дружелюбием и восторженными комментариями по отношению к Китаю. Когда Зимние Олимпийские игры в Пекине получили неблагоприятное оценки на Западе из-за политических факторов, немецкий хоккеист Мориц Мюллер (Moritz Müller) заявил на платформе социальных сетей, что «лицемеры просто хотят использовать Зимние Олимпийские игры в Пекине для политического шоу». В результате таких постов в соцсетях многие немецкие зрители смогли объективно и всесторонне оценить настоящую зимнюю Олимпиаду и настоящий Китай, что тоже положительно отразилось на имидже Поднебесной.

Кроме того, комитет взаимодействовал с неправительственными спортивными организациями и средствами массовой информации, чтобы эффективно противостоять распространению негативного общественного мнения и стигматизации, которые возникли в результате политических решений некоторых государств. Такие действия позволили создать более позитивный имидж предстоящих игр и продемонстрировать готовность Китая к проведению масштабного международного события.

Несмотря на внешние вызовы и напряженность в международной политике, Китай продолжает стремиться к укреплению своих позиций на мировой арене и поддержанию диалога с другими странами. Это подчеркивает важность спортивных мероприятий как платформы для взаимодействия и сотрудничества между различными нациями (Цзин Вэнь и др., 2018).

Незадолго до Пекинской олимпиады, 20 июля 2021 г. Международный Олимпийский комитет (МОК) одобрил изменение олимпийского девиза. Теперь он звучит не просто «Быстрее, выше, сильнее», а «Быстрее, выше, сильнее – вместе» (Науменко, 2022). Слово «вместе» – это призыв к действию, к объединению в особые времена, когда народы и все страны должны интегрироваться, чтобы решать проблемы, требующие коллективных усилий. Созвучно этому во время Зимних Олимпийских игр в Пекине получила широкое распространение песня «Вместе ради общего будущего», она и стала девизом Олимпийских и Параолимпийских игр 2022 г., который был признан международным сообществом.

Эпидемия COVID-19 серьезно нарушила нормальное функционирование спортивной сферы в разных странах. В преддверии Зимних Олимпийских игр 2022 г., которые должны были пройти в Пекине, было принято решение о переносе ряда международных спортивных мероприятий, включая Олимпиаду в Токио и Чемпионат мира по футболу в Катаре. Во время проведения Олимпийских игр в Токио наблюдался значительный рост числа случаев заражения коронавирусом. Это вызвало у общественности Японии, а также за её пределами множество вопросов и опасений относительно того, смогут ли быть реализованы эффективные меры по профилактике и контролю распространения вируса. Также возникли сомнения по поводу возможности безопасного проведения Зимних Олимпийских игр в Китае, где ожидается большое скопление людей (Чэн Чжили, 2021).

Организаторы Пекинской олимпиады проявили высокую степень креативности и оперативности в условиях пандемии. Они создали специализированную внутреннюю группу экспертов, сосредоточившихся на профилактике и контроле заболеваемости. Эта команда работала над тем, чтобы минимизировать риски распространения коронавируса среди участников и зрителей, что стало крайне важным в условиях глобальной эпидемиологической ситуации. Значимым шагом стало также внедрение системы «замкнутого цикла», которая позволила изолировать участников игр от внешней среды и тем самым снизить вероятность заражения. В рамках этой системы проводилась обязательная вакцинация всех задействованных лиц, а также их регулярное тестирование на COVID-19. Благодаря этим мерам во время проведения Олимпийских игр не было зафиксировано ни одного случая кластерного распространения инфекции, что свидетельствует о высокой эффективности принятых решений. Показатель положительных тестов в рамках замкнутого цикла составил всего 0,45 %, что является крайне низким значением и подтверждает успешность реализованных мер. Указанные действия не только способствовали успешному проведению Зимних Олимпийских игр, но также стали важным стимулом для возобновления других международных спортивных мероприятий, которые были приостановлены из-за пандемии.

Успешная организация Олимпиады продемонстрировала преимущества китайской системы управления в условиях кризиса и повысила уровень доверия как со стороны международного сообщества, так и среди граждан Китая к способности Коммунистической партии Китая эффективно справляться с вызовами. Это вселило в людей уверенность в возможность возвращения к нормальной жизни и проведению крупных мероприятий в будущем, что, безусловно, имеет большое значение для восстановления спортивной и культурной активности в стране (Хуан Ялин и др., 2020).

Зимние Олимпийские игры в Пекине оказали комплексное влияние на имиджевый статус Китая на мировой арене. Китай как страна-организатор международного спортивного мероприятия обеспечил культурные и спортивные обмены и общение между участниками из разных стран и таким образом реализовал функцию публичной дипломатии. Успешное проведение Зимних Олимпийских игр 2022 г. в Пекине и колоссальные результаты, достигнутые в ледовых и снежных видах спорта, обеспечили признание мощного спортивного потенциала Китая международным сообществом.

Заключение . Зимние Олимпийские игры 2022 года, проходившие в Пекине, можно рассматривать как яркий пример успешной практики публичной дипломатии, осуществляемой Китаем. Эти игры стали не только спортивным событием, но и важной платформой для демонстрации культурного богатства и многообразия китайской нации. Церемония открытия, которая привлекла внимание миллионов зрителей, была насыщена символами традиционной культуры Китая, что позволило гостям и зрителям со всего мира лучше понять и оценить уникальность национального наследия Поднебесной. Китайский народ через представление своих культурных символов проявил искреннее дружелюбие и готовность к международному сотрудничеству. Это мероприятие стало площадкой для обмена опытом и укрепления связей между различными странами, что особенно важно в условиях глобализации. Современные технологии и высокий уровень цифровизации средств массовой информации обеспечили доступ к Олимпийским играм для огромного числа людей по всему миру. Благодаря этому зрители не только наблюдали за спортивными соревнованиями, но и имели возможность познакомиться с культурой Китая, его традициями и достижениями. Кроме того, Зимние Олимпийские игры стали подтверждением того, что организация международных спортивных мероприятий, таких как олимпиады, чемпионаты и турниры, представляет собой мощный инструмент для формирования положительного имиджа страны на мировой арене. Китай, принимая такие крупные события, демонстрирует свои возможности в организации и проведении мероприятий мирового уровня, что, безусловно, способствует укреплению его позиций на международной политической и экономической сцене.

Таким образом, Олимпийские игры 2022 г. в Пекине стали не просто спортивным праздником, а важным шагом в развитии международных отношений и культурного обмена.