Опасность потребительской культуры

Чтобы замедлить изменение климата, человечество должно сократить выбросы парниковых газов. Какие отрасли экономики больше всего способствуют глобальному потеплению? Лидер по выбросам парниковых газов – транспортная отрасль; второе место занимает электроэнергия (угольные и газовые электростанции); на третьем месте – производство промышленных товаров и услуг.

Однако этот способ ранжирования «вины» в глобальном потеплении упускает из виду самый важный источник – людей – их путешествия, развлечения, питание, всевозможные вещи . Логично одновременно с измерением ущерба для планеты от выбросов по отраслям экономики рассматривать и уровень ущерба от потребительского спроса.

C40 Cities, сеть из 97 крупнейших городов мира, опубликовала отчет, в котором оценивается, насколько привычки потребления влияют на климатический кризис. В почти 100 городах, где проживает в общей сложности 700 миллионов человек, потребление товаров и услуг, включая продукты питания, одежду, авиацию, электронику, строительство и транспортные средства, является причиной 10% глобальных парниковых газов. Это почти вдвое больше, чем выбросы от каждого здания во всем мире. Если выбросы, основанные на потреблении, в крупных городах продолжатся такими темпами, то к 2050 году они удвоятся – с 4,5 гигатонн до 8,4 гигатонн в год. Это означает, что города не смогут добиться снижения температуры на 1,5 градуса Цельсия, что, по мнению научного сообщества, необходимо для сохранения пригодной для жизни планеты. Фактически, они израсходуют свой лимит на эту цель в следующие 14 лет.

Для того, чтобы города могли внести свой вклад в ограничение глобального потепления они должны ограничить свои выбросы, основанные на потреблении, на 50% к 2030 году и на 80% к 2050 году. Это потребует колоссальных изменений в способах производства товаров и услуг на промышленном уровне, что может быть возможно только при политическом вмешательстве со стороны национальных правительств. Необходимо также добиться научного прогресса, включая резкое снижение углеродоемкости промышленных процессов, таких как производство стали, цемента и нефтехимии [1].

Однако у предприятий и правительств имеется слишком мало стимулов для внесения этих изменений, потому что люди, которые их поддерживают – финансами и голосами – пока не сделали эти изменения приоритетом. Хотя отдельные сознательные потребители не могут изменить способ функционирования мировой экономики в одиночку, но многие из вмешательств основываются именно на индивидуальных действиях. В конечном итоге люди сами решают, как управлять своими покупками, чтобы избежать лишних отходов – сколько новых предметов одежды купить, иметь ли личный автомобиль, сколько перелетов совершить. Эти индивидуальные действия должны затрагивать как можно большее количество людей. Да, обществу придется сократить комфорт и, разумеется, не все захотят сделать это добровольно. Поэтому правительствам необходимо применять жесткие меры и вводить ограничения потребления на уровне законодательства.

Потребительская культура зародилась в 1920-х годах, – с этого времени наблюдается экспоненциальный рост потребления товаров, поскольку то, что раньше было предметами роскоши, стало рассматриваться как предмет первой необходимости. Мы живем в обществе с девизом – вы являетесь тем, чем владеете, и чем большим вы владеете, тем успешнее вы будете. Потребление сегодня – это социальный процесс, в эпоху массового производства ожидается, что любой предмет, который мы хотим, всегда будет доступен для покупки. Поскольку купить все эти предметы очень просто, мы воспринимаем их как должное и не осознаем последствий от всех наших покупок.

Культура потребления существует параллельно с культурой выбрасывания. Причина, по которой люди быстрее выбрасывают товары, заключается в том, что, компании производят продукты с намеренно коротким сроком службы, поэтому потребители чаще покупают их повторно. Этот ход называется плановым устареванием (все мы слышали истории от людей старшего поколения, которые замечают, что раньше вещи служили намного дольше). Один из примеров такого планового устаревания – лампочка. Еще в 1920-х годах лампочки могли работать почти 2500 часов, а сегодня – всего 1000 часов. Компании, которые производят лампочки, намеренно сокращают срок их службы, чтобы получать более высокую прибыль [2]. Таким образом, плановое устаревание является одной из причин накапливания потока токсичных отходов на планете, которым просто некуда деваться.

Еще одна тенденция, которую мы наблюдаем в нашем обществе, и которая вызывает чрезмерное производство, – это быстрая мода. Быстрая мода – это термин, используемый для описания высокодоходной бизнес-модели, в которой копии самых последних модных тенденций производятся массово по низкой цене. С 2000 года производство одежды увеличилось вдвое, поскольку швейные компании вместо двух линий одежды в год теперь выпускают в среднем шесть. Большинство из нас склонны покупать дешевую одежду, которая будет модной в определенное время, но при этом недолговечной. Быстрая мода – второй по величине загрязнитель в мире после нефтяной промышленности. Токсичные водные отходы текстильных фабрик сбрасываются непосредственно в реки, вызывая неблагоприятные последствия для водной флоры и фауны и населения, живущего рядом с этим источником воды.

Потребительская культура процветает и в спорте, где маркетинг играет все более важную роль. Олимпиада – это пример одной из самых эффективных маркетинговых платформ в мире. Растущая коммерциализация Олимпийских игр показывает, что они все меньше сосредоточены вокруг спорта и больше направлены на воспроизводство богатства и потребления. Рост маркетинга и глобального консьюмеризма, присущий Олимпийским играм, увеличивает потребление, тем самым увеличивая и потенциальные экологические риски. С годами стало очевидно, что Международный олимпийский комитет больше уделяет внимание спонсорам, чем спортсменам. К примеру, частые смены логотипа профессиональной спортивной команды. Каждый раз, когда это происходит – производится новая форма для команды и болельщиков. Это приводит к увеличению производства одежды. Как и в случае с быстрой модой, этот тип производства пагубно влияет на водоснабжение и водные экосистемы.

В связи с ростом потребительской культуры существует множество инициатив по изменению отношения к потреблению. Одним из примеров может служить закон под названием «Право на ремонт», кото- рый вступил в силу в марте 2021 в странах ЕС. С его помощью страны будут пытается уменьшить существующую культуру выбрасывания. Вводятся новые правила, которые гарантируют, что товары будут спроектированы и изготовлены с учетом их долговечности или возможности ремонта (в течение 10 лет) в случае их поломки или дефектов. Это включает регулирование предметов повседневного обихода, таких как телефоны, текстиль, электроника и аккумуляторы [3]. Данная ини- циатива имеет решающее значение, и ее необходимо применять во всем мире, чтобы снизить тенденцию планового устаревания вещей.

Еще одна заметная инициатива – увеличение числа людей (к сожалению. пока только посредством сарафанного радио), участвующих в Дне без покупок, который ежегодно проводится в мире в субботу по- сле Черной пятницы. Причиной того, почему это день широко не освещается в СМИ, является то, что наше общество процветает за счет культуры потребления – чем больше вы покупаете, тем больше денег зарабатывают корпорации. Если даже один день в году миллионы людей не придут в магазины (неважно, виртуальные или традиционные), – это принесет убытки.

В связи с этим, миру необходима новая потребительская модель, которая сфоку- сируется не столько на том, насколько экологически безопасны вещи, а на реальном сокращении количества любых покупаемых и производимых товаров [4]. Нужен новый фокус, который будет сосредоточен на продуктах, которые служат дольше и используются повторно в максимально возможной степени.