Опыт разработки туристского бренда города воинской славы Малоярославец в рамках проектного студенческого акселератора
Автор: Афанасьев Олег Евгеньевич, Лагусев Юрий Михайлович
Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst
Рубрика: Новые туристские центры
Статья в выпуске: 1 т.14, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен опыт разработки проекта туристского логотип-бренда для Города воинской славы Малоярославец Калужской области. Проект реализован в рамках действующего в Российском государственном университете туризма и сервиса студенческом «Проектном акселераторе», особенность работы которого заключается в выполнении практикоориентированных проектов и решении реальных проблем и задач, сформулированных представителями отрасли туризма и гостеприимства. Разработка проекта туристского бренда для города Малоярославец обусловлена задачей его продвижения как комплексного территориального туристского продукта-дестинации, предоставляющей комплекс услуг для туристов. Основу для создания туристского бренда города составляет военно-историческое наследие. Разработка и внедрение в практику системы маркетинговых механизмов работы с территориальным брендом способно стимулировать и развивать территорию в качестве туристского центра, что будет содействовать увеличению турпотока, привлечению инвесторов, росту экономики и благосостояния местных жителей, т.е. в комплексе реализовывать синергетический эффект сферы туризма и гостеприимства. В ходе работ в рамках «Проектного акселератора» студенческим коллективам удалось представить заказчику несколько вариантов визуализации туристского бренда города Малоярославец и Малоярославецкого района, а также предложить комплекс мероприятий по продвижению бренда для обеспечения большей туристской привлекательности территории.
Туристский бренд, город воинской славы, малоярославец, стратегия туристского брендинга, студенческий проектный акселератор
Короткий адрес: https://sciup.org/140249861
IDR: 140249861 | DOI: 10.24411/1995-0411-2020-10112
Список литературы Опыт разработки туристского бренда города воинской славы Малоярославец в рамках проектного студенческого акселератора
- Адамчук И.А., Рябова Н.В. Брендинг территории // Территория науки. 2015. №3. С. 72-74.
- Афанасьев О.Е. Бренд как фактор формирования туристического образа страны // В сб.: Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. Воронеж 425. Воронеж, 2010. С. 94-96.
- Афанасьев О.Е., Троценко А.В. Информационно-ориентированная система туристской маркировки для городских территорий // В сб.: Туризм и региональное развитие. Смоленск: Смоленский гуманитарный университет, 2014. С. 18-24.
- Зайкова В.И. Брендинг территории на примере острова Санторини /Туризм: технологии & тренды: Мат. IV науч.-практ. конф., Екатеринбург, 31.03.2018. Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2018. С. 38-45.
- Лагусев Ю.М. Технологии повышения эффективности туристской деятельности в муниципальных образованиях // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. 2015. Т.9. №1. С. 28-34.
- Левочкина Н.А. Туристические бренды территории: структура и особенности // Российское предпринимательство. 2012. №20(218). С. 152-158.
- Хорева Л.В., Королева Д.А. Территориальный брендинг: инновационный инструмент повышения конкурентоспособности услуг туристской дестинации // Известия СПбГЭУ. 2019. №6(120). С. 74-82.
- Чернякина А.О. Брендинг туристской территории: ошибки и ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма // Вестник ТГПУ. 2012. №12 (127). С. 47-52.
- Шалыгина Н.П., Селюков М.В., Курач Е.В. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона // Фундаментальные исследования. 2013. №8-5. С. 1165-1168.
- Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan UK, 2010. 168 p. DOI: 10.1007/978-0-230-25128-1
