Основные барьеры развития франчайзинга

В последние годы прослеживается положительная тенденция усиления интереса международных лидеров к сотрудничеству с российскими партнерами на основе франчайзинга, а российские бизнесмены также начинают осознавать все преимущества известной торговой марки и использование готовой бизнес системы.

Несмотря на все преимущества как для франчайзи, так и для франчайзера, существуют проблемы, требующие решения, которые способствуют развитию франчайзинга в России. Проанализировав российские рынок франчайзинга, автором были выделены основные проблемы.

• 1.    Отсутствие подробной информации о франчайзинге;

• 2.    Несовершенство законодательства России в области франчайзинга;

• 3.    Отсутствие инструментов оценки готовности франшизы;

• 4.    Нестабильность развития экономики России;

• 5.    Финансово-кредитные проблемы.

Эксперты отмечают, что отсутствует подробная информации о франчайзинге как модели введения бизнеса. В России не имеется достоверной и полной статистики о франшизах, которые работают на рынке.

Отсутствует специальная литература, в которой описываются все тонкости ведения франчайзингового бизнеса в России. Финансовая информация деятельности франчайзера недоступна большинству предпринимателей, так как франчайзинговые компании не предоставляют финансовую отчетность в налоговые органы, что делает невозможным формирование статистики. Вся полная финансовая информация деятельности франчайзера находятся в аналитических маркетинговых исследованиях рынка франчайзинга в России, которые стоят очень дорого в цене и предоставляются только заказчику за определенную плату. Это серьезная проблема, которая требует решения, так как для открытия франшизы, предпринимателю необходимо полная и достоверная информация для принятия решения.

Аналитическим центром НАФИ был проведен опрос и на основании него выявлены факторы, при наличии которых население готово открыть бизнес под собственной торговой маркой либо приобрести известный бренд по франшизе. Результаты опроса выглядят следующим образом:

Рисунок 1 Условия старта предпринимательской деятельности, %

Источник: [НАФИ]

Согласно рисунку 3.2, можно увидеть, что 30% опрошенных рассказали, что основным условием для старта является первоначальный капитал. Большинство предпринимателей не имеют возможности брать заемные средства для инвестирования в организацию и развитие бизнеса, так как трудно получать дорогие банковские кредиты и льготы для организации бизнеса по франчайзингу. А банки рассматривают такие заявки на общих основаниях. Около 20 % опрошенных готовы начать собственный бизнес при условии, что им будет оказана поддержка со стороны государства. Насчет государственной поддержки, можно сказать, что она значительно отстает от развитых стран. Третьим наиболее важным условием является наличие инвестора и за это проголосовали 15 % опрошенных, а 12% сообщили о необходимости спроса на потенциальную услугу или товар. Потеря места работы и неудовлетворенность уровнем дохода, факторы, за которые проголосовали по 10% опрошенных.

Несмотря на огромный потенциал развития франчайзинга в России, российские предприниматели предпочитают приобретать франшизу у западных партнеров, вместо развития собственной торговой марки. Это связано с тем, что российское законодательство, в отличии от экономически развитых стран, несовершенно и не дает четкого понятия «франчайзинг». Предприниматели могли лишь обращаться к главе 54 ГК РФ, статьи которого противоречат друг другу и усложняют условия для деятельности франчайзера. Например, условие о приоритетном заключении нового договора (ст. 1035) существует вместе с правилом свободного расторжения договора с предупреждением за 6 месяцев (ст. 1037). Существует также проблема, что в отличии таких стран, как США, Испания, Франция и других, где имеются специальные нормативно- правовые акты, которые регулируют сферу франчайзинга, в России подобных нормативно-правовых актов не существует. РАФ многократно вносил предложения в Государственную думу по изменению законодательства, регулирующее деятельность франчайзеров и франчайзи. В 2014 году в государственную думу группа депутатов внесла законопроект «О франчайзинге». Данный законопроект регулирует вопросы договора между франчайзи и франчайзером, защищающий обе стороны соглашения.

Причиной отсутствия должной правовой базы, по мнению многих авторов, является спецификой развития правовой системы в России.

• 1.    Бюрократизм, например, во франчайзинге он хорошо проявляется в государственной регистрации договора, когда данная процедура длиться около года;

• 2.    Советское наследие и желания тотального контроля;

• 3.    Консерватизм. Государство стремится сделать взаимоотношения по франчайзингу устойчивыми, например, вводя условия повторного заключения договора на тех же условиях.

Еще одним серьезным барьером развития франчайзинга является нестабильность развития экономики России. Франчайзинговой модели введения бизнеса необходима стабильность и предсказуемость экономики. Как отмечалось выше, у большинства предпринимателей отсутствует стартовый капитал для покупки франшизы и входа в франчайзинговую систему и невозможность получения банковских кредитов, существенно замедляют развитие франчайзинга в регионах и в России в целом.

Кроме выше указанных проблем, которые являются серьезными и требуют решении, существуют и другие проблемы, мешающие широкому использованию франчайзинговых моделей, в отличии от стран с более развитой экономикой:

— Дорогая франшиза по сравнению с низкой платежеспособности;

— Отсутствие квалифицированных кадров;

— Сложные условия организации и введения бизнеса;

— Отсутствие консультационных структур.

Можно сделать вывод, что развитие франчайзинга в России зависит не только от уровня поддержки со стороны государства, но и по другим условиям. Например, высокие налоговые барьеры, кризиса в экономике страны и т.д.