Основные элементы процесса управления маркетингом в физкультурно-спортивной организации

Бесплатный доступ

В статье авторы рассматривают основные элементы управления маркетингом в спортивных организациях. Представлен анализ составляющих внешней и внутренней среды маркетинга, с выделение специфики спортивных организаций. Проанализированы основные элементы для более детального изучения микро и макро среды спортивной организации. Предложено рассматривать существующие цели маркетинга по семи группам, отражающим основные тактические направления маркетинговой деятельности спортивных организаций.

Маркетинг, спортивные организации, цели маркетинга, физкультурно-спортивные организации, спортивные услуги, спортивный маркетинг

Короткий адрес: https://sciup.org/140125413

IDR: 140125413

Текст научной статьи Основные элементы процесса управления маркетингом в физкультурно-спортивной организации

Маркетинг, будучи неотъемлемым компонентом эффективного менеджмента физкультурно-спортивных организаций, функционирующих в условиях рыночной экономики, сам является объектом управления. Российская и зарубежная практика свидетельствует о том, что эффективность управления рыночной деятельностью повышается при совмещении стратегического и конъюнктурного типов управления с преобладанием стратегического типа [4]. Спортивный маркетинг представляет собой составную часть общего маркетинга, имеющего свои специфические черты и особенности. В частности, в поле зрения спортивного маркетинга попадают такие особые объекты и отношения, как болельщики, спонсоры, купля-продажа спортсменов, массовый спорт, спортивный бизнес, здоровый образ жизни и многое другое [2].

Исходя из этого процесс управления маркетинговой деятельностью спортивной организации включает в себя следующие элементы:

  •    глубокий анализ всех рыночных возможностей спортивной организации,

  •    определение миссии организации,

  •    определение целей маркетинговой деятельности спортивной организации,

  •    выработка модели рыночного поведения организации,

  •    разработка маркетинговой стратегии (включая формирование и отбор оптимальных вариантов стратегии),

  •    разработка программы и бюджета действий, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий,

  •    контроль результатов,

  •    коррекция предпринятых ранее действий и стратегии маркетинга [4].

Любая спортивная организация находится и функционирует в среде. В маркетинге под средой спортивной организации понимается наличие условий и факторов, которые воздействуют на функционирование фирмы и требуют принятия управленческих решений, направленных на их управление либо на приспособление к ним. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его сущест-вование.

Анализ литературных первоисточников, а также уже проведенных исследований по применению маркетинга в отечественных физкультурно-спортивных организациях, анализ рыночных возможностей предусматривает изучение и оценку внешней и внутренней среды организации.

Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера.

Изучать микро и макро среду спортивной организации необходимо с помощью следующих элементов:

  • -    глубокий анализ образа и стиля жизни населения, изучение нужд и потребностей различных социальных групп населения, их желании заниматься физическими упражнениями и спортом, выявление реальных и потенциальных клиентов физкультурноспортивных организаций;

  • -    сегментирование рынка, представленного реальными и потенциальными посетителями спортивных организаций, выбор рыночных сегментов, которых организация может привлечь и на которых она сконцентрирует свои основные усилия;

  • -    обзор внутренней среды спортивной организации: оценка финансовых, материально-технических, кадровых и других особенностей, профессиональной готовности коллектива организации к работе с целевыми группами потребителей спортивных услуг;

  • -    детальное изучение конкурентной среды: обзор местоположения, потенциала и перспектив развития ближайших конкурентов - физкультурно-спортивных организаций

и сооружений с точки зрения их финансовых, материально-технических, технологических, кадровых и других возможностей, ассортимента и качества предлагаемых ими физкультурно- спортивных, дополнительных и сопутствующих услуг. Основные формы конкуренции на спортивных, дополнительных и сопутствующих услуг. Основные формы конкуренции на рынке спортивных организаций представлены в таблице 1.

Таблица 1

Формы конкуренции в спортивных организациях

Форма конкуренции

Общая характеристика

1. Функциональная

Возникает в виду того, что различные спортивные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность и у разных категорий потребителей спортивных услуг.

2. Предметная

Следствие того, что выпускаемые спортивные товары и предлагаемые спортивные услуги аналогичны.

3. Видовая

Результат производства аналогичных товаров, удовлетворяющих общую потребность, но различающихся по каким-либо значительно важным параметрам.

  • -    детальное изучение всех возможностей привлечения финансирования в виде дополнительных бюджетных и внебюджетных средств за счет программно-целевого финансирования физкультурно-спортивной работы с населением из государственных, муниципальных бюджетов, государственных внебюджетных фондов и негосударственных источников финансирования, получения беспроцентных и льготных кредитов, льготного налогообложения.

После того как было проведено исследование внешней (в первую очередь рыночной) и внутренней среды физкультурно-спортивной организации, можно провести оценку рыночной ситуации и ее перспектив. Следующим этапом анализа будет формулировка миссии и маркетинговых целей организации.

Как известно, миссия определяет основную цель организации - отчетливо выраженную причину ее существования и содержит главный ответ на вопрос о том, чего организация хочет достичь в самом широком смысле [5]. Формулировка миссии должна отражать позицию физкультурно-спортивной организации по отношению к внешней среде (физкультурному движению, потенциальным и реальным потребителями, конкурентами, обществу, государству и др.), содержать задачи ее физкультурно-спортивной и рыночной деятельности, отражать и показывать уровень культуры и рабочей атмосферы организации. Невзирая на то что вопрос разработки миссии для физкультурноспортивных организаций до нынешнего времени остается открытым, очевидно что главной целью маркетинга как коммерческих, так и некоммерческих спортивных организаций должно быть признано стремление к самому полному удовлетворению потребителей в физическом совершенствовании, занятиях физическими упражнениями и спортом.

На наш взгляд существующие цели можно разбить на семь групп, отражающих основные тактические направления маркетинговой деятельности спортивных организаций:

  • 1)    предполагаемые цели объема спортивных услуг - увеличения (либо уменьшение) удельного веса услуг спортивной организации, а также цели сбыта (формирование заказов), реализуемые посредством поиска новых сегментов рынка;

  • 2)    цели коммуникаций конкурентоспособности основных (физкультурно-оздорови-тельных, спортивных) и сопутствующих услуг, предлагаемых организацией;

  • 3)    цели коммуникаций - достижения необходимой степени узнаваемости спортивной организации за счет рекламы и образования (совершенствования) имиджа;

  • 4)    цели сбыта - организация и увеличение распространения (продаж) услуг спортивной организации;

  • 5)    достижение (увеличение) рентабельности физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг;

  • 6)    кадровое комплектование спортивной организации;

  • 7)    цели ценовой политики.

Реализация целевой функции предусматривает также выбор модели рыночного поведения спортивной организации, о которой можно судить по структуре целей маркетинга.

Следующий элемент управления маркетинговой деятельностью - образование специфической, особенной и индивидуально - уникальной стратегии маркетинга, которое требует последовательного решения следующих задач [6]:

  • 1)    установления спектра маркетинговых задач, с которыми придется сталкиваться организации, действуя в русле выбранной модели рыночного поведения;

  • 2)    определения реально выполнимых методов для разрешения поставленных задач;

  • 3)    принятия решения о способах (критериях) отбора вариантов, особенно приемлемых для исследуемой организации с учетом ее специфики, а главное основных потребителей.

Итоговый элемент управления маркетингом - практическая реализация маркетинговых мероприятий и контроль запланированных результатов. Эффективность маркетинговых мероприятий можно оценить по факту получения экономикоуправленческого и социально-педагогического результата. Основными показателями ожидаемой эффективности будут выступать:

  • 1.    Успешная реализация миссии и достижение поставленных целей спортивной организации.

  • 2.    Выполнение планового финансирования организации; рост доли внебюджетного финансирования.

  • 3.    Приобретение новинок материально-технической оснащенности физкультурноспортивной организации, ввод новых помещений, сооружений, оборудования, инвентаря, оптимизация загруженности спортсооружений.

  • 4.    Положительная динамика уровня жизни и психологического комфорта персонала организации, рост удовлетворенности условиями, спецификой и характером выполняемой работы.

  • 5.    Увеличение численности, стабилизация состава и минимизация потерь занимающихся, охваченных спортивных организацией; стабильная посещаемость ими физкультурно-спортивных занятий.

  • 6.    Организация на высоком уровне психологического комфорта , удовлетворенности целевой аудитории занятиями избранным видом физической активности и качеством услуг, позитивное отношение к физической культуре, спорту и физкультурноспортивной организации на вербальном и не вербальном уровнях.

  • 7.    Постоянный сбор информации о ходе исследовательских и инновационных процессов в физкультурно-спортивной организации, увеличение числа реализованных инициатив, продуктов совместной творческой деятельности педагогов и занимающихся

  • 8.    Увеличение доли участия работников в управление физкультурно-спортивной организацией; возрастание уровня аналитической культуры управления маркетингом (от репродуктивного к конструктивному к исследовательскому).

и т.п.

Список литературы Основные элементы процесса управления маркетингом в физкультурно-спортивной организации

  • Бочаров М.П. Социальные ценности в менеджменте: проблема выбора. Автореф. докт. дис. -М.: РАГС, 1998. -46 с.
  • Зубарев Ю.А., Шамардин А.И. Менеджмент, маркетинг и экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие. 4-е изд., стер. -Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2010. -408 с.
  • Котлер Ф. Основа маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Пеньковой Е.М. -М.: Прогресс, 2011. -736 с.;
  • Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. -2-е изд., Стереотип.-Степанова О.Н. 2009. -342 с.
  • Михеева Н.А., Галенская Л.Н. Менеджмент в социально-культурной сфере. СПб.: СПбГАФК, 2000. -170 с.
  • Макнейл Р. Маркетинговые исследования в сфере спорта. -М.: «Баланс Бизнес Букс», 2007. -387 с.
Статья научная